In occasione della China Cross-Border E-Commerce Expo (Guangzhou), tenutasi il 15 agosto 2025, è stato pubblicato per la prima volta il “Libro bianco sulle tendenze di sviluppo dell’e-commerce transfrontaliero cinese per le esportazioni fino al 2025” (di seguito denominato “Libro bianco”). Questo Libro bianco si concentra sull’innovazione di prodotto, introducendo per la prima volta la lista dei “50 migliori marchi nella globalizzazione dell’innovazione di prodotto del 2025” e la metodologia “Product Innovation Wheel”, e fornendo un’analisi approfondita delle traiettorie di sviluppo di 50 aziende di e-commerce transfrontaliero altamente innovative in Cina. Questa è la settima pubblicazione annuale del “Libro bianco sulle tendenze di sviluppo dell’e-commerce transfrontaliero cinese per le esportazioni” di Amazon Global Selling. Le statistiche dell’Amministrazione Generale delle Dogane mostrano che il volume delle esportazioni cinesi di e-commerce transfrontaliero raggiungerà i 2,15 trilioni di yuan nel 2024, con un aumento del 16,9% su base annua e un nuovo massimo storico. Inoltre, la quota di “nuovi” prodotti nel commercio estero totale continua a crescere, con un’impennata particolare delle esportazioni di alta tecnologia. Ad esempio, le esportazioni di stampanti 3D e robot industriali sono cresciute rispettivamente del 32,8% e del 45,2% su base annua. Inoltre, i marchi di moda nazionali stanno creando una tendenza “stile cinese” in tutto il mondo e lo sviluppo di alta qualità del settore dell’e-commerce transfrontaliero continua a progredire in termini di eccellenza e innovazione. Il white paper evidenzia che, secondo un’analisi delle aziende incluse nell’elenco “Top 50 Brands Focused on Product Innovation Going Global by 2025” e un sondaggio su un gruppo più ampio di aziende, l’innovazione di prodotto nel settore dell’e-commerce transfrontaliero cinese presenta quattro caratteristiche principali: in primo luogo, forti capacità di innovazione indipendenti e investimenti significativi, con quasi il 90% delle aziende quotate in borsa che possiedono prodotti originali e lanciati per primi; in secondo luogo, vantaggi significativi nelle tecnologie di base, con prodotti high-tech come case intelligenti, elettronica di consumo e attrezzature professionali che rappresentano oltre il 75%; in terzo luogo, una forte attenzione all’innovazione incentrata sul valore e sul cliente, con oltre il 30% delle aziende quotate che creano nuovi scenari di consumo e categorie di prodotti; e in quarto luogo, applicazione accelerata dell’intelligenza artificiale, sfruttando attivamente le nuove tecnologie per migliorare la competitività dei prodotti.
Yan Meng, fondatore e CEO di Anker Innovations, società quotata in borsa, ha dichiarato: “Riteniamo che i prossimi dieci anni saranno un decennio d’oro per il settore hardware. Le aziende che desiderano creare prodotti altamente innovativi in categorie di nicchia hanno bisogno di solide basi per attrarre più sviluppatori”. Ciò dimostra che le aziende comprendono appieno l’importanza dell’innovazione per lo sviluppo futuro. Un rappresentante degli organizzatori della China Cross-Border E-Commerce Expo (Guangzhou) ha dichiarato: “Con il rapido sviluppo dell’e-commerce transfrontaliero, sempre più aziende cinesi stanno conquistando il cuore dei clienti globali con i loro prodotti innovativi, di alta qualità e ad alta tecnologia, dimostrando una significativa tendenza alla trasformazione da “Made in China” a “Created in China”. Qiu Sheng, Vicepresidente di Amazon Cina, ha inoltre sottolineato: “Le esigenze dei consumatori globali stanno cambiando rapidamente e nuovi scenari di consumo emergono costantemente. Rispondere in modo proattivo alle esigenze insoddisfatte dei clienti è diventata una nuova sfida per le aziende globali. Ciò rende l’innovazione di prodotto una priorità sempre più urgente per le aziende di e-commerce transfrontaliero per sviluppare le proprie capacità, nonché una priorità assoluta per il loro sviluppo aziendale a lungo termine”. In futuro, le aziende cinesi di e-commerce transfrontaliero continueranno a essere guidate dall’innovazione, migliorando costantemente la competitività dei loro prodotti ed espandendosi in mercati globali più ampi.
