Nel 2021, il commercio elettronico transfrontaliero ha vissuto il suo momento più buio.
L’impatto dell’incidente di Amazon Black Swan e l’impatto negativo dell’ambiente commerciale globale hanno causato un forte calo delle entrate e dei profitti nella maggior parte delle aziende di e-commerce transfrontaliere.
Tuttavia, entro il 2022, le aziende sono entrate in un periodo di ripresa. Sebbene non siano ancora in grado di tornare al loro picco a breve termine, la ripresa della performance è stata chiaramente mostrata nelle previsioni di performance per il 2022 di diverse aziende.
Un analista senior presso il Dipartimento di commercio elettronico transfrontaliero e B2B del Centro di ricerca sull’e-commerce di Net Economics ha dichiarato: “Sebbene il 2022 sarà influenzato da vari fattori come l’ambiente generale, indipendentemente dai dati sul volume delle transazioni di commercio elettronico transfrontaliere rilasciati dal paese e dalle previsioni sulle prestazioni emesse da varie società quotate di commercio elettronico transfrontaliero, si può vedere che le società di commercio elettronico transfrontaliere cinesi hanno raggiunto una crescita costante nel loro complesso e si stanno generalmente sviluppando in modo stabile e stabile. direzione positiva.”
Rispetto alla performance complessiva deludente del 2021, le società di e-commerce transfrontaliere introdurranno un’ondata di trasformazione e aggiustamento in 2022 e nel complesso raggiungere una crescita relativamente stabile. Alcuni venditori di e-commerce transfrontalieri, rappresentati da Xinghui Shares e Youkeshu, sono stati colpiti dall’ondata di divieti sugli account Amazon nel 2021 e hanno subito gravi perdite di performance.
Si riprenderanno gradualmente nel 2022. Sebbene non abbiano ancora raggiunto la redditività, le loro perdite si sono notevolmente ridotte.
Le previsioni sulla performance delle azioni Xinghui mostrano che durante il periodo in esame, la perdita di profitto netta attribuibile agli azionisti delle società quotate è stata compresa tra 182 milioni di yuan e 236 milioni di yuan. La perdita di profitti netti attribuibile agli azionisti delle società quotate nello stesso periodo dell’anno scorso è stata di circa 1,524 miliardi di yuan. La perdita si è ridotta dall’84,51% all’88,06% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso; si prevede che l’impatto di utili e perdite non ricorrenti sull’utile netto nel 2022 sarà compreso tra circa 2 e 3 milioni di yuan.
Colpiti dal divieto di Amazon, a molti marchi di Zebao Technology, una consociata interamente controllata da Xinghui Co., Ltd., è stato vietato di vendere sulla piattaforma Amazon e anche i relativi negozi Amazon sono stati bloccati. La perdita annuale di Zebao Technology nel 2021 è stata di circa 809 milioni di yuan.
Dopo un anno di aggiustamenti, il 10 dicembre dello scorso anno, Xinghui Shares ha dichiarato sulla piattaforma di interazione con gli investitori che l’attività di e-commerce transfrontaliero della società aveva superato il periodo di minimo in cui il marchio era stato bandito e che le sue condizioni operative stavano gradualmente migliorando.
L’utile operativo di Youkeshu nel 2022 sarà compreso tra 710 e 850 milioni di yuan, in calo rispetto a 1,764 miliardi di yuan nello stesso periodo dell’anno scorso.
Youkeshu ha affermato nella notifica che a causa dell’impatto di molteplici fattori sfavorevoli e della corrispondente riduzione della dimensione aziendale della società durante il periodo di riferimento e della continua implementazione di una strategia aziendale operativa stabile, sebbene i ricavi principali dell’attività di commercio elettronico transfrontaliero della società siano diminuiti di anno in anno quest’anno, le sue perdite operative sono state relativamente ridotte.
L’anteprima mostra che l’utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate nel 2022 sarà una perdita compresa tra 220 e 310 milioni di yuan, rispetto alla perdita di 2,676 miliardi di yuan dello stesso periodo dell’anno scorso.
Si prevede che l’utile netto, esclusi utili e perdite non ricorrenti nel 2022, sarà una perdita compresa tra 217 e 307 milioni di yuan, rispetto alla perdita di 2,682 miliardi di yuan nello stesso periodo dell’anno scorso. Si stima che l’impatto degli utili e delle perdite non ricorrenti sull’utile netto nel 2022 sarà di circa 3 milioni di yuan.
Inoltre, fattori sfavorevoli come ripetute epidemie, elevati tassi di trasporto e fluttuazioni dei tassi di cambio nel settore nella seconda metà del 2021 miglioreranno in 2022, che si riflette anche nelle previsioni di performance dell’azienda.
Prendendo come esempio Huakai Yibai, si prevede un’inversione di tendenza della società da gennaio a dicembre 2022, con utili netti attribuibili agli azionisti di società quotate compresi tra 210 e 240 milioni, con utili netti in aumento dal 339,92% al 374,25% su base annua.
Huakai Yibai ha affermato che i cambiamenti nelle prestazioni sono dovuti principalmente al fatto che nel 2022, il settore dell’esportazione transfrontaliera dell’e-commerce in cui si trova la sua controllata Yibai Network ha toccato il fondo, le tariffe di trasporto sono diminuite in modo significativo, il tasso di cambio del RMB si è deprezzato, le scorte sono state gradualmente liquidate e il modello di concorrenza del settore è notevolmente migliorato.
Le vendite di Yibai Network riprenderanno a crescere nella seconda metà del 2022 e il margine di profitto dell’azienda aumenterà in modo significativo.
Nel 2022, le società di commercio elettronico transfrontaliero, che si sono lentamente riprese dagli attacchi esterni, hanno gradualmente compreso l’importanza della resistenza al rischio.
Con i cambiamenti nelle regole della piattaforma, il modello di distribuzione tradizionale si è gradualmente ritirato dalla scena storica e i prodotti e il marchio di alta qualità sono diventati la nuova direzione di trasformazione dei venditori transfrontalieri.
“Il branding è l’unico modo per molte imprese di svilupparsi, ed è anche la base perché le imprese cerchino maggiori premi per lo sviluppo.” ha detto un insider del settore.
Youkeshu ha affermato nella sua relazione annuale del 2020 che il mercato dell’e-commerce estero si concentrerà ulteriormente sulle piattaforme di e-commerce di alta qualità rappresentate da Amazon. L’azienda ha deciso di seguire la tendenza di sviluppo del settore dell’e-commerce transfrontaliero, concentrare maggiori risorse sulle piattaforme di e-commerce di alta qualità rappresentate da Amazon, trasformarle in percorsi di alta qualità, costruire una matrice multimarca il prima possibile e ottenere vantaggi competitivi differenziati in termini di potere del prodotto e potere del marchio per raggiungere uno sviluppo sano e sostenibile.
Concentrarsi sulla costruzione del marchio, formare una matrice di marchio privato, aumentare il premio del marchio dei prodotti ed estendere il ciclo di vita del prodotto sono gli unici modi in cui le società di commercio elettronico transfrontaliero possono raggiungere un rapido sviluppo.
Oggigiorno sempre più aziende sono consapevoli dell’importanza della trasformazione e lo sviluppo del marchio appare anche nei rapporti annuali o negli annunci di diverse società quotate.
Prendiamo come esempio Huading Co., Ltd. In precedenza, il settore dell’e-commerce transfrontaliero aveva subito una significativa diminuzione dei ricavi su base annua a causa della recessione economica globale e dell’impatto continuo dell’incidente di Amazon Black Swan.
La trasformazione del marchio è un compito chiave di Huading Co., Ltd. Il rapporto semestrale 2022 mostra che il lavoro di strategia del marchio dell’azienda include il rafforzamento dello sviluppo del business del marchio nei paesi consumatori maturi, l’aumento degli investimenti nel layout del marchio indipendente nei paesi e nelle piattaforme emergenti, l’ottimizzazione e la concentrazione sull’attuale modello di business e il miglioramento delle capacità operative raffinate dell’azienda.
Per coincidenza, la rete Yibai di e-commerce transfrontaliero pan-categoria, fondata nel 2011, aggiungerà anche attività boutique e attività di servizi completi di e-commerce transfrontaliero nel 2021. Inizialmente ha pianificato di formare una combinazione aziendale di “categoria + boutique + piattaforma di servizi di e-commerce transfrontaliero”.
Huakai Yibai ha affermato che i prodotti di alta qualità si riferiscono a prodotti con prezzi unitari relativamente elevati, forti attributi del marchio e investimenti in ricerca e sviluppo. Questa parte dell’attività rappresenta un nuovo tentativo da parte dell’azienda di rafforzare l’operazione di branding dell’e-commerce transfrontaliero. Attraverso la ricerca di mercato sui consumatori e l’innovazione del marchio, la creazione di marchi di prodotti propri di alto livello rappresenta anche un importante punto focale e di crescita dei profitti per lo sviluppo a medio e lungo termine.
Sebbene questa parte rappresenti solo l’8% dei ricavi delle esportazioni, nel recente registro delle attività di relazioni con gli investitori, Huakai Yibai ha affermato che il business delle boutique ha attraversato due anni di tentativi, errori e precipitazioni. Nel 2022, ha ottimizzato la linea di prodotti e sviluppato una linea di prodotti che ha una domanda di mercato ma una concorrenza insufficiente e le sue prestazioni hanno raggiunto una rapida crescita.
“L’attività delle boutique è stata in perdita nei primi tre trimestri, ma si prevede che sarà redditizia nel quarto trimestre e si prevede che raggiungerà una crescita superiore al 50% l’anno prossimo.” Si può vedere che il business del marchio è un nuovo punto di crescita per lo sviluppo futuro di Huakai Yibai.
Alcuni addetti ai lavori hanno analizzato che il “branding” e il “perfezionamento” sono i punti chiave affinché le imprese possano trasformarsi da “vendite transfrontaliere” a “marchi globali”, e sono anche un simbolo della transizione del settore dell’e-commerce transfrontaliero dall’incoscienza alla maturità.
“Il processo di branding può richiedere tentativi ed errori e potrebbe richiedere molto tempo per vedere i risultati, ma è un passo necessario per le società di commercio elettronico transfrontaliere.” La persona ha affermato: “Le aziende che entrano in gioco per prime potrebbero essere in grado di catturare meglio le menti dei consumatori, e questo sarà anche il fulcro della concorrenza del commercio elettronico transfrontaliero nella fase successiva.”
