In 48 ore, il settore dell’e-commerce transfrontaliero ha inaugurato un triplice cambiamento, tra cui l’intensa implementazione delle politiche, l’adeguamento delle regole della piattaforma e l’intensificazione dei rischi di mercato.
Sei dipartimenti nazionali stanno spingendo per magazzini esteri ed esportazioni conformi, e le nuove normative fiscali e tributarie sono pienamente efficaci; Amazon ha aumentato le tariffe del carburante negli Stati Uniti e in Canada, aumentato il supporto in Europa e ristrutturato il proprio sistema di prezzi;
la crisi del trasporto marittimo in Medio Oriente si sta preparando e Temu, TikTok Shop e Coupang hanno contemporaneamente rafforzato le soglie di conformità e di accesso, e la differenziazione del settore continua a intensificarsi.
1. Politiche interne e nuove normative fiscali e tributarie (4.7 – 4.8 sviluppi principali)
1. Sei dipartimenti hanno pubblicato congiuntamente un documento per promuovere magazzini all’estero ed esportazioni conformi
Il 7 aprile, sei dipartimenti, tra cui il Ministero del Commercio, hanno pubblicato linee guida e lanciato 16 misure in cinque aree principali, concentrandosi sul sostegno alla costruzione di magazzini all’estero per il commercio elettronico transfrontaliero, treni espressi per merci globali, integrazione AI + e-commerce, miglioramento del sistema di conformità all’estero, riduzione dell’onere sulla trasformazione digitale delle piccole e medie imprese e rilascio di segnali di sostegno alle politiche nazionali.
2.
Le nuove normative fiscali e tributarie sono state pienamente implementate in aprile, influendo sui costi e sulla logistica inversa
– Riduzione dell’aliquota di sconto sulle tasse sull’esportazione: lo sconto sulle tasse sull’esportazione per i prodotti fotovoltaici sarà annullato dal 1° aprile; l’aliquota di rimborso dell’imposta sulle batterie sarà ridotta al 6% (fino alla fine del 2026) e sarà completamente cancellata nel 2027, comprimendo i profitti dei venditori 3C.
– Promozione nazionale dei resi transfrontalieri: le merci con codice normativo 9610 possono essere restituite presso qualsiasi dogana in tutto il paese senza tornare alla dogana di esportazione originale. Vengono sovrapposti i resi esenti da dazio (nessuna tassa di importazione e dazio di esportazione per i resi nelle condizioni originali entro 6 mesi), risolvendo i punti critici di difficoltà nei resi e costi elevati.
-Regole sui prezzi della piattaforma 4.10 Attuazione: alle piattaforme è vietato interferire con i prezzi indipendenti dei venditori riducendo i diritti, limitando i flussi correnti, rimuovendo i prodotti dagli scaffali, ecc.
e limitando i confronti dei prezzi delle piattaforme e i comportamenti di intervento sui prezzi.
3. L’ufficio fiscale di Shenzhen ispeziona le società di spedizioni e i costi di conformità aumentano
L’ufficio fiscale di Shenzhen ha ispezionato i dati di fatturazione delle spedizioni di merci dal 2025.8 al 2026.3.
I servizi ausiliari logistici come la dichiarazione doganale, il magazzinaggio, il carico e lo scarico non sono più esentasse e sono necessari contabilità separata, liquidazione finanziaria e pagamento arretrato delle tasse, accelerando il rimpasto del settore.
2. Dinamiche della piattaforma tradizionale
1. Amazon: pressione sui costi + sostegno europeo + ristrutturazione dei prezzi
– Gli Stati Uniti e il Canada hanno aumentato i supplementi carburante: a partire dal 17 aprile, FBA addebiterà un supplemento carburante del 3,5% (un aumento di circa 17 centesimi per unità).
Il 2 maggio coprirà Acquista con Prime e altri servizi, facendo eco alla tendenza all’aumento dei prezzi di UPS, FedEx e USPS.
– L’emittente europea ha aumentato il sostegno: il pacchetto regalo per i nuovi venditori è stato aggiornato a più di 150.000 dollari USA (un aumento del 50%) e sono stati lanciati strumenti come piani di distribuzione di grandi quantità e supporto alla conformità;
nel 2025, il numero di nuovi venditori cinesi nella stazione europea crescerà rapidamente e il layout multisito diventerà una tendenza.
– Importanti cambiamenti nelle regole dei prezzi: il prezzo maggiorato a partire da 4.23 deve avere transazioni/canali reali verificabili;
il prezzo normale a partire da 5.18 sarà incluso nel calcolo del prezzo promozionale di 90 giorni, limitando i falsi sconti e avvantaggiando i venditori del marchio.
– Adeguamento della tariffa giornaliera dell’abbonamento Prime: il canale di reporting verrà aperto in anticipo e la tariffa verrà modificata in un modello “pagamento anticipato + commissione”.
2. TikTok Shop: la stazione vietnamita sospende le applicazioni Star Shop +
A partire dal 1 aprile, la stazione vietnamita sospenderà le nuove applicazioni Star Shop + dei commercianti cinesi e il normale Star Shop funzionerà normalmente; il piano di ottimizzazione della piattaforma verrà comunicato dopo la ripresa.
3. Coupang: Regole di spedizione gratuite rafforzate, piccoli e micro commercianti ampliati
– Adeguamento della soglia di spedizione gratuita per i non membri (metà aprile): la spedizione gratuita può essere ottenuta solo quando l’importo del pagamento effettivo supera 19.800 won, per frenare il comportamento di false offerte e aumenti di prezzo.
– Copertura completa della marcatura dei prezzi unitari: dal 7 aprile, 114 generi di prima necessità quotidiana saranno contrassegnati con prezzi unitari, coprendo il mercato aperto e rispondendo alla supervisione dei prezzi.
– Crescita delle piccole e microimprese: entro la fine del 2025, ci saranno più di 300.000 imprese con un fatturato annuo inferiore a 3 miliardi di won, con un aumento su base annua del 23%.
4. Temu: vengono applicate nuove regole per i rappresentanti locali in Turchia
A partire dal 1 aprile, i venditori sul sito turco devono registrare un rappresentante locale (la quota annuale è di 800-1500 dollari USA, ciclo 7-14 giorni). La mancata registrazione limiterà le nuove inserzioni, sospenderà le prestazioni e rimuoverà i prodotti dagli scaffali. I venditori diretti di piccoli pacchi saranno i più colpiti.
3. Contesto di mercato e tendenze del settore
1. La crisi marittima in Medio Oriente sta fermentando e i rischi logistici sono in aumento
La crisi iraniana ha causato un aumento vertiginoso delle tariffe di trasporto sulle rotte del Medio Oriente, elevate spese di controstallia e frequenti coincidenze mancanti per le merci. I venditori corrono il rischio di abbandonare la merce e di interrompere la fornitura. Il 1° maggio è entrata in vigore la nuova “Legge marittima” e i costi e i rischi della consegna senza equipaggio saranno a carico dello spedizioniere e le responsabilità logistiche aumenteranno.
2. La differenziazione del settore si è intensificata, con solo il 23% dei venditori che ha aumentato ricavi e profitti.
La ricerca mostra che solo il 23% dei principali venditori ha ottenuto una crescita sia dei ricavi che dei profitti;
Il 31% ha aumentato le entrate senza aumentare i profitti e il 38% ha registrato un calo sia delle entrate che dei profitti. Le operazioni di raffinazione sono diventate la competitività principale nel contesto della concorrenza esistente.
3.
Dati sui mercati esteri
– Paesi Bassi: il consumo online raggiungerà i 35,7 miliardi di euro nel 2025 e l’e-commerce cinese rappresenterà il 31% della quota transfrontaliera, diventando la principale fonte di approvvigionamento.
– Indonesia: le vendite di beni di largo consumo nel primo trimestre del 2026 supereranno i 40 trilioni di IDR, con prodotti di bellezza, alimentari e bevande in forte crescita; Tokopedia guida il tasso di crescita e Shopee è al primo posto nel volume delle transazioni.
4.
Analisi delle tendenze e suggerimenti di azione
Analisi delle tendenze
1. La conformità diventa la chiave di volta per la sopravvivenza: le politiche vengono implementate in modo intensivo, il settore è passato da una crescita barbara a una crescita guidata dalla conformità e le capacità di conformità rappresentano la soglia di ingresso.
2. I costi della piattaforma continuano a essere trasmessi: i costi logistici, di marketing e di conformità sono in aumento, comprimendo i margini di profitto dei venditori.
3.
I rischi di mercato e la differenziazione si stanno intensificando: i rischi logistici si stanno espandendo, gli effetti collaterali sono importanti e le operazioni raffinate determinano la sopravvivenza.
Suggerimenti per azioni di emergenza
1. Autocontrollo della conformità fiscale: gli spedizionieri e le società collegate controllano tempestivamente lo stato di esenzione fiscale dei servizi ausiliari logistici e correggono le dichiarazioni.
2. Re-evaluate logistics costs: calculate Amazon fuel costs and Middle East route premiums, adjust pricing; chiarire la ripartizione delle responsabilità di consegna ai sensi del diritto marittimo.
3.
Implementa la logistica inversa: connettiti con i fornitori di servizi logistici per stabilire un processo di reso transfrontaliero e usufruire di resi esentasse.
