Quando si tratta di scegliere armadietti e armadi per la decorazione della casa, potresti aver sentito un detto simile:
“L’hardware standard nel nostro pacchetto è sufficiente, ma se spendi qualche migliaio in più, possiamo aggiornare l’intero set con quelli importati dalla Germania, che sono più facili da usare e di qualità superiore.
”
Quando molte persone sentirono questo, strinsero i denti e aumentarono i loro soldi per vivere in pace per più di dieci o vent’anni.
Ma un fatto che sta accadendo è che molte volte, l'”equipaggiamento standard” che non ti piaceva potrebbe non essere il Wu Xia Amon di allora.
Parliamo di un cambiamento che molte persone non hanno notato.
Se vai da grandi nomi dell’arredamento per la casa su misura come Oppein, Gujia e Sofia, vedrai che gli accessori hardware predefiniti in molti dei loro pacchetti, come cerniere e guide di scorrimento, sono elencati nella colonna dei fornitori come una società di Foshan chiamata “Higold”.
Esatto, per lei il “modello base” è il marchio nazionale.
Dietro questo c’è in realtà un cambiamento silenzioso del mercato.
Nel 2022 in Europa si è verificato un problema energetico e diversi costi sono aumentati vertiginosamente.
Anche i giganti tedeschi dell’hardware, che conosciamo come Blum e Hettich, non riescono a tenere il passo con la loro capacità produttiva.
Riducono la produzione o aumentano i prezzi e un gran numero di ordini nazionali non possono essere consegnati.
L’occasione è appena arrivata.
Le principali fabbriche di ferramenta nazionali, rappresentate da Henkel, hanno approfittato della situazione per cogliere questa ondata di “ordini di fascia alta” piovuti dal cielo.
In passato era difficile per te entrare nella catena di fornitura di fascia alta, ma ora le persone vengono da te e ti implorano di fornire.
Il confronto più diretto è il prezzo.
Nel negozio di arredamento per la casa, un pensile tedesco Kesboma ha un prezzo di 3.157 yuan.
Il prezzo di un modello con funzioni simili a Higold è di circa 1.100 yuan, ovvero due terzi in meno.
Alcuni potrebbero chiedersi, se è così economico, la qualità può essere buona?
Ad essere onesti, è più che sufficiente per l’uso quotidiano nella maggior parte delle famiglie.
Alcuni cestelli di fascia alta di Higold sono progettati per avere una durata di servizio di oltre 10 anni, mentre molti prodotti di fascia bassa di marchi di fascia bassa potrebbero arrugginirsi e presentare un rumore anomalo negli interruttori in tre o cinque anni.
Il rapporto costo-efficacia è l’arma più affilata dei principali marchi nazionali.
I dati parlano chiaro. Le statistiche del settore mostrano che nel 2020 la quota di hardware domestico nel mercato nazionale di fascia alta era inferiore al 20% e nel 2024 questo numero è salito silenziosamente al 45%.
Più che raddoppiato.
Ciò dimostra che sempre più persone, comprese le marche leader di arredamento per la casa più informate, votano per l’hardware domestico con soldi veri.
Oltre ai vantaggi di prezzo, l’hardware domestico presenta un altro vantaggio che i marchi esteri non possono eguagliare: il servizio personalizzato. Le cucine e gli appartamenti in Cina sono disponibili in tutti i tipi di forme e anche le loro esigenze di stoccaggio sono varie.
I marchi nazionali possono rispondere rapidamente e personalizzare soluzioni per gli angoli più strani della tua casa, e il responsabile dell’installazione può essere chiamato con la stessa rapidità di una telefonata.
I marchi importati hanno un processo lungo. A volte, se si rompe una piccola parte, è necessario attendere diversi mesi per avere i pezzi di ricambio.
In effetti, il maggiore aumento nel mercato della decorazione ora non riguarda più le nuove case, ma un gran numero di ristrutturazioni di case di seconda mano e di ristrutturazioni di vecchie case.
Questa parte della domanda è proprio l’area in cui i marchi nazionali sono i migliori.
Capiscono meglio i punti deboli delle abitazioni esistenti e sono più disposti a dedicare tempo al piccolo e bellissimo mercato della “vecchia ristrutturazione”.
Higold ha addirittura aperto più di 30 “magazzini di vecchi magazzini per ristrutturazioni”, dedicati al servizio della ristrutturazione di vecchie case.
Questo cambiamento è sentito più profondamente dalle imprese stesse.
Ou Jinfeng, il capo della Higold, ha detto che l’espansione della produzione è molto “conservatrice” e che osano pianificare quella successiva solo quando la capacità produttiva dell’impianto esistente sarà quasi completamente utilizzata.
Detto questo, le loro azioni negli ultimi anni non sono affatto piccole.
Nel 2025, più di 1 miliardo è stato investito per costruire una base produttiva intelligente e nel 2026 altri 2 miliardi sono stati spesi per acquisire terreni, preparandosi a costruire una nuova base.
Quando la nuova base raggiungerà la piena produzione, sarà in grado di produrre più di 800 milioni di unità all’anno solo per le parti di base come cerniere e guide. Se non ci fossero così tanti ordini da non poterli gestire, chi sarebbe così generoso nell’aumentare la capacità produttiva?
Quindi, la prossima volta che il venditore dell’azienda di decorazioni ti consiglia con entusiasmo “hardware importato aggiornato”, potresti anche chiedere: “Quale marca è la nostra attrezzatura standard?”
“Forse scoprirai che il “bronzo” che una volta pensavi è stato in realtà silenziosamente coltivato in un “re” da qualche parte che non puoi vedere. Hai mai riscontrato una situazione in cui un venditore ti ha ingannato facendoti aggiungere denaro per aggiornare gli accessori importati durante la decorazione? Come hai scelto alla fine?
