L’e-commerce consente ai prodotti del Guangdong di raggiungere tutto il mondo e stimola lo sviluppo dell’industria manifatturiera del Guangdong.

Di fronte alla rapida crescita dell’e-commerce transfrontaliero, la provincia del Guangdong, sede del più grande mercato cinese in questo settore, sta costantemente incrementando il commercio internazionale. Di recente, la piattaforma di e-commerce SHEIN, in linea con la sua campagna primaverile “Guangdong Products Go Global”, ha sfruttato la sua catena di fornitura flessibile e le sue capacità di innovazione digitale per connettersi con specifici hub industriali del Guangdong. Questa iniziativa ha accelerato la penetrazione dei prodotti “Made in Guangdong” nel mercato globale e ha posizionato il Guangdong come punto di riferimento per la globalizzazione degli hub industriali. [Immagine 1] La campagna primaverile di SHEIN “Guangdong Products Go Global” si struttura attorno a due pilastri principali: il rafforzamento del tessuto industriale e la globalizzazione dei marchi. Nel settore industriale, le aziende sono pienamente integrate in specifici hub industriali, come quelli per il tessile e gli elettrodomestici, situati nel Delta del Fiume delle Perle e nel Guangdong orientale, per creare un modello di “catena di fornitura flessibile” e promuovere la trasformazione digitale dell’intero processo produttivo per i produttori della provincia. Sul mercato, attraverso una rete di vendita che copre 160 paesi e regioni in tutto il mondo, e grazie a una rigorosa selezione dei prodotti e a un efficiente supporto operativo, Xiyin garantisce la distribuzione globale di prodotti “Made in Guangdong”, contribuendo così a rendere i prodotti del Guangdong bestseller internazionali e a rafforzare la notorietà del marchio in mercati chiave come Europa e Stati Uniti. I dati del Ministero del Commercio mostrano che nella prima metà del 2025, le importazioni ed esportazioni transfrontaliere del Guangdong tramite e-commerce hanno raggiunto 1,37 trilioni di yuan, con un aumento del 10,3% su base annua, a dimostrazione della significativa efficacia del modello “e-commerce transfrontaliero + cintura industriale”. Xiyin, attore chiave in questo modello, è pienamente allineato alla strategia di sviluppo del commercio estero del Guangdong. Il volume delle importazioni ed esportazioni transfrontaliere del Guangdong tramite e-commerce è aumentato di 66 volte in nove anni, con un tasso di crescita medio annuo del 60%, rappresentando oltre un terzo del totale nazionale. Il 15° Piano Quinquennale promuove esplicitamente lo sviluppo dinamico dell’e-commerce transfrontaliero e la promozione del modello “e-commerce transfrontaliero + cintura industriale”. Dal lancio del “Piano di Globalizzazione delle 500 Cinture Industriali Urbane” nel 2023, Xiyin ha abbracciato quasi 400 cinture industriali urbane in tutta la Cina, tra cui 21 città nella provincia del Guangdong, rendendola una provincia modello per la globalizzazione attraverso piattaforme industriali. Grazie a questa strategia, le aziende del Guangdong che si sono internazionalizzate hanno registrato una crescita esponenziale, con alcune che hanno raggiunto un fatturato annuo superiore a 100 milioni di yuan e raddoppiato il loro tasso di crescita ogni anno. In termini di performance di mercato, l’influenza globale di Xiyin continua ad espandersi. Secondo i dati della società di consulenza GlobalData, entro il 2024 Xiyin aveva superato Zara, H&M e Uniqlo, diventando il terzo rivenditore di moda al mondo, dopo Nike e Adidas. Nel mercato interno, l’azienda promuove lo sviluppo coordinato dei settori a monte e a valle, come il commercio estero, la produzione, l’immagazzinamento e la logistica, creando milioni di posti di lavoro. Nel settore dell’immagazzinamento e della logistica, Xiyin ha investito oltre 10 miliardi di yuan per accelerare la creazione di una rete di supply chain intelligente che copra le città della Greater Bay Area di Guangdong-Hong Kong-Macao, tra cui Guangzhou, Foshan, Zhaoqing e Jiangmen. Grazie alla sua posizione geografica, al settore e alle infrastrutture di trasporto, Foshan è diventata un hub regionale chiave per l’immagazzinamento e la logistica. Affrontando i punti deboli dell’industria tessile tradizionale – affidamento su previsioni basate sull’esperienza, produzione su larga scala ed elevato rischio di inventario – Xiyin, azienda leader nella supply chain, sta guidando la trasformazione digitale, intelligente e green del settore attraverso un approccio su tre fronti: strumenti digitali, modelli di supply chain flessibili e innovazione tecnologica. L’azienda offre libero accesso ai suoi strumenti digitali iterativi agli stabilimenti lungo tutta la catena di fornitura, facilitando un flusso di informazioni accurato e trasparente lungo l’intero processo, dagli ordini e sviluppo alla produzione, all’immagazzinamento e alla logistica, all’interno del frammentato settore tessile tradizionale. Il suo innovativo modello di catena di fornitura flessibile incoraggia gli stabilimenti tradizionali ad adottare i principi di “piccoli lotti, reattività” e “produzione orientata alle vendite”, allineando la produzione alla domanda effettiva del mercato e risolvendo radicalmente il problema degli elevati inventari. Allo stesso tempo, Xiyin continua a implementare innovazioni all’avanguardia come strumenti di cucito ad alte prestazioni, tecnologia di stampa digitale a trasferimento a freddo per denim e tecnologia del poliestere riciclato. L’azienda ha inoltre avviato progetti di miglioramento dell’efficienza energetica per i suoi fornitori e iniziative basate sulla scienza per ridurre le emissioni di carbonio, promuovendo costantemente “nuovi contenuti” e “contenuti green” all’interno del settore. Chen Di (pseudonimo), proprietario di uno stabilimento tessile situato nel Guangzhou Panyu International Fashion, Textile and Apparel Industrial Park, sta beneficiando di questa trasformazione. In precedenza, il suo stabilimento ha dovuto affrontare sfide di sviluppo dovute all’instabilità degli ordini e all’elevata pressione sulle scorte. Dopo essere diventato fornitore di Xiyin, Chen Di ha ottenuto l’accesso a un sistema digitale che gli ha permesso di tracciare l’intera catena di fornitura in tempo reale, inclusi i modelli più venduti, la qualità dei prodotti e i resi dei clienti. Utilizzando gli strumenti di progettazione di Xiyin, la sua fabbrica ha integrato due complessi processi di cucitura di paillettes in uno, aumentando la produttività del 40%. Prodotti che un tempo erano di nicchia, con notevoli barriere all’ingresso, hanno ora conquistato i consumatori di tutto il mondo con il loro stile alla moda. Oggi, la fabbrica di Chen Di, che si è ampliata da poche centinaia a 9.000 metri quadrati, sta registrando una crescita costante degli ordini fino al 2025, il che illustra perfettamente la trasformazione digitale dell’industria tessile del Guangdong. In futuro, Xiyin continuerà a rafforzare la sua collaborazione con i poli industriali del Guangdong, sfruttando l’innovazione tecnologica e commerciale per modernizzare ulteriormente il marchio e accrescere il valore dei prodotti del Guangdong sul mercato globale. Ciò darà nuovo impulso agli sforzi del Guangdong per coltivare nuovi motori del commercio estero e affermarsi come provincia modello per l’e-commerce transfrontaliero, arricchendo ed espandendo continuamente il concetto di “prodotti del Guangdong su scala globale” nell’era digitale.