Quest’anno, l’entusiasmo per la casa connessa è scemato, in netto contrasto con il dinamismo del mercato di solo pochi anni fa. In precedenza, il settore era altamente competitivo, con numerose aziende in lizza per la leadership e in transizione da soluzioni di domotica monoprodotto a offerte complete. Partendo da singoli dispositivi connessi, le aziende hanno gradualmente sviluppato soluzioni intelligenti che comprendevano soggiorni, cucine, camere da letto e altri ambienti, con l’obiettivo di conquistare il mercato consumer con offerte complete. Tuttavia, la realtà è stata ben diversa. Problemi come la mancanza di un’interconnessione fluida tra i dispositivi domestici connessi e l’interdipendenza tra diverse piattaforme ecosistemiche persistono dopo molti anni, ostacolando lo sviluppo del settore. Ancora più importante, la debole domanda dei consumatori ha fatto precipitare il settore in un periodo di lenta crescita.
Per crescere in un settore relativamente stagnante, le aziende si impegnano in feroci guerre di prezzo per conquistare quote di mercato. Questa concorrenza involontaria ha creato un circolo vizioso di prezzi in aumento, portando all’esaurimento delle risorse e mettendo sotto pressione i profitti complessivi del settore, causando al contempo una stagnazione della crescita. Si consideri l’esempio dei principali produttori: il fatturato di Hisense nel settore degli elettrodomestici ha raggiunto i 71,5 miliardi di yuan, ma il suo tasso di crescita annuo è stato solo dell’1,35%, rappresentando una quasi stagnazione. Gree Electric Appliances ha dovuto affrontare una pressione ancora maggiore, registrando un doppio calo sia del fatturato che degli utili, rispettivamente del 6,62% e del 2,27%. Anche i produttori più piccoli, come SUPOR, Robam e Goodwife, hanno faticato a sopravvivere. Ciò dimostra che il prezzo da solo non può sostenere la crescita e che l’innovazione di prodotto incentrata sulla tecnologia e sul miglioramento dell’esperienza utente è diventata essenziale per uscire dalla situazione di stallo.
I modelli di grandi dimensioni sono attualmente la tecnologia di intelligenza artificiale più diffusa. Nella vita di tutti i giorni, molti prodotti per la smart home sono dotati di servizi basati su questi modelli per un’interazione più intelligente, un’esperienza utente migliorata e la creazione di nuove esigenze. Ad esempio, nel mercato delle lavatrici, Haier Smart Home ha lanciato la sua “lavatrice pigra” basata sull’intelligenza artificiale, un prodotto innovativo che ha creato nuove esigenze e si è concentrato su esperienze differenziate per penetrare il mercato, diventando un prodotto di punta della sua strategia di marketing quest’anno. I dati pubblicati mostrano che la lavatrice a tre vasche Lazy Wash di Leader è diventata un prodotto di punta del settore, con vendite cumulative della gamma Lazy Wash che hanno superato le 200.000 unità entro la fine di settembre. Anche nel settore dei frigoriferi, Midea ha creato diversi prodotti innovativi. Ad esempio, la serie COLMO990 di frigoriferi da incasso di grande formato è la più grande sul mercato in termini di capacità. Dotato di un pannello completamente piatto, integra una tecnologia di riconoscimento degli alimenti basata sull’intelligenza artificiale e funzioni di gestione nutrizionale a livello molecolare. Offre inoltre agli utenti un’ampia gamma di accessori funzionali in diverse finiture. Questa serie ha raggiunto vendite superiori a 100 milioni di yuan in soli tre mesi dal lancio.
Nel settore televisivo, il suo esclusivo chip di qualità dell’immagine basato sull’intelligenza artificiale, che offre una nitidezza superiore ed effetti visivi realistici, ha stabilito un nuovo standard globale per la qualità delle immagini, consentendo all’azienda di prosperare in questo mercato altamente competitivo.
Secondo le statistiche di AVC Revo, nella prima metà del 2025, le spedizioni di TV Hisense hanno rappresentato il 14,38% della quota di mercato globale, con un aumento di 0,57 punti percentuali su base annua, mantenendo la sua posizione di leader in Cina e il secondo posto a livello mondiale. Nel mercato degli aspirapolvere robotizzati, Ecovacs sta inviando un forte segnale al settore rivoluzionandolo, passando dalle spazzole a disco ai robot aspirapolvere a base d’acqua con rulli. Il 2025 sarà quindi “l’anno del robot aspirapolvere a rullo”. Questa innovazione non solo stimola l’innovazione tecnologica nel settore, ma sta anche ottenendo un ampio riconoscimento tra gli utenti, generando una crescita sostenuta delle vendite totali di robot aspirapolvere. I dati di AVC Revo mostrano che tra gennaio e ottobre 2025, i robot aspirapolvere a rullo ad acqua di Ecovacs hanno rappresentato il 91,5% del fatturato e il 91,9% del volume di vendita.
Nel settore della smart home, i mercati degli elettrodomestici, sia grandi che piccoli, hanno raggiunto una fase di saturazione competitiva. La concorrenza si sta quindi rifocalizzando sul prodotto stesso. Sfruttando il potenziale trasformativo dei big data e dell’intelligenza artificiale, le categorie tradizionali di elettrodomestici stanno accelerando il rinnovamento dei prodotti. La concorrenza si sta spostando verso prodotti sofisticati, intelligenti, di alta qualità e personalizzati, abbandonando la concorrenza sui prezzi per passare a una concorrenza differenziata basata sull’innovazione tecnologica. Le aziende leader hanno capitalizzato sulle loro strategie differenziate, che hanno consentito loro di superare le sfide. Haier Smart Home, con la sua solida presenza globale e la sua strategia di prodotto vincente, ha stimolato la domanda di upgrade da parte degli utenti, in particolare per il suo marchio Sadi, che si distingue nel mercato del lusso. Questa strategia ha generato una crescita costante del fatturato. È importante notare che, mentre la maggior parte dei produttori di elettrodomestici sta registrando una crescita stagnante o addirittura un calo delle prestazioni, Haier Smart Home ha registrato dieci anni consecutivi di crescita positiva del fatturato, affermandosi come un punto di riferimento del settore in grado di resistere alle fluttuazioni economiche. Questo successo è dovuto principalmente alla sua presenza globale lungimirante, alla sua strategia differenziata e di alto livello e alle sue soluzioni tecnologiche adattate a diversi scenari, che le hanno consentito di creare un vantaggio competitivo di fronte alle fluttuazioni del mercato e di mantenere la sua posizione di leadership, dimostrando così una resilienza costante.
Nel settore degli aspirapolvere robotizzati, la concorrenza è sempre più agguerrita e il settore è entrato in un’era di intensa competizione. Ecovacs, azienda leader nel settore degli aspirapolvere robotizzati, ha rafforzato la competitività dei suoi prodotti attraverso l’innovazione tecnologica, con una crescita a due cifre sia del fatturato che dell’utile netto. Nei primi tre trimestri del 2025, il fatturato di Hisense ha raggiunto i 12,877 miliardi di yuan, con un aumento del 25,9% su base annua, e l’utile netto è stato di 1,417 miliardi di yuan, con un aumento del 130,55% su base annua. Rifocalizzando la propria strategia sul miglioramento sinergico della quota di mercato, della scala operativa e della redditività attraverso aggiornamenti tecnologici, innovazione di prodotto e ottimizzazione operativa, Hisense ha stabilito un nuovo standard per lo sviluppo di alta qualità nel settore. La sua importante innovazione negli aspirapolvere a tamburo, in particolare, ha aperto la strada agli aspirapolvere robot. Marchio leader nel mercato dei televisori basati sull’intelligenza artificiale, Hisense ha sviluppato un sistema di intelligenza artificiale integrato a livello di rete (edge-cloud-chip) che sfrutta chip di miglioramento delle immagini, algoritmi di modellazione su larga scala e applicazioni basate su scenari. Questo approccio ha trasformato i televisori da dispositivi monoschermo in vere e proprie piattaforme per la smart home, generando una crescita esponenziale. Secondo i dati di vendita di Hisense, nei primi tre trimestri del 2025, nel mercato dei televisori a grande schermo da 98 pollici e 100 pollici e oltre, le vendite globali di TV Hisense sono aumentate rispettivamente di oltre il 64% e il 59% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Nel mercato dei televisori di fascia alta, rappresentato dalla tecnologia Mini LED, le spedizioni globali di TV Mini LED di Hisense sono aumentate del 76% su base annua, con un aumento delle vendite nel mercato cinese di oltre il 200%. Ezviz Networks sta registrando una crescita sostenuta delle sue prestazioni complessive grazie alle sinergie tra case intelligenti con intelligenza artificiale e Internet of Things (IoT). Nei primi tre trimestri del 2025, il suo fatturato ha raggiunto i 4,293 miliardi di yuan, con un aumento dell’8,3% su base annua; l’utile netto è stato di 455 milioni di yuan, con un aumento del 10,56%. Le telecamere di sorveglianza per la casa connessa rappresentano il core business di Ezviz e la sua principale fonte di reddito, generando oltre il 50% del fatturato. L’azienda sta registrando una crescita sostenuta e una posizione di leadership sul mercato. Secondo dati recenti di IDC, le telecamere connesse di Ezviz hanno mantenuto la loro posizione dominante in Cina, con una quota di mercato del 25,4% nella prima metà del 2025. Nel frattempo, Ezviz sta integrando pienamente la sua esperienza nelle tecnologie audio e video, nel riconoscimento intelligente e nell’intelligenza artificiale in vari prodotti per la casa intelligente, come serrature, campanelli, citofoni e dispositivi simili. L’azienda perfeziona costantemente i suoi prodotti e innova tecnologicamente per offrire soluzioni differenziate, aumentandone così il valore aggiunto e la competitività. Di conseguenza, la domotica è diventata il secondo motore di crescita di Ezviz, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 48,68% tra il 2022 e il 2024. In definitiva, l’intelligenza artificiale diventerà il principale motore di crescita nel mercato della casa intelligente. Grazie al modello Big Data, i prodotti per la casa intelligente, come elettrodomestici, telecamere, serrature e robot aspirapolvere, si stanno integrando perfettamente in questo modello, garantendo la continua crescita del mercato della casa intelligente. Telecamere e robot aspirapolvere, in particolare, stanno registrando una forte crescita. Nel complesso, la casa intelligente rimane un settore promettente, ma con il passaggio da una graduale espansione a una maggiore concorrenza per le quote di mercato esistenti, il principale vantaggio competitivo risiede nei prodotti stessi. L’applicazione diffusa delle tecnologie di intelligenza artificiale, come i modelli Big Data, sta ridefinendo l’esperienza utente. Dalle lavatrici e frigoriferi ai televisori e ai robot aspirapolvere, le aziende stanno adottando attivamente l’intelligenza artificiale per migliorare l’esperienza utente attraverso interazioni intelligenti e funzionalità basate su scenari. Stanno quindi rispondendo alle nuove esigenze degli utenti con innovazioni tecnologiche all’avanguardia e, in definitiva, ottenendo una crescita in controtendenza rispetto all’attuale tendenza in un mercato in cui la quota di mercato è attualmente limitata. Ciò conferma che la concorrenza nel settore della casa connessa si sta rifocalizzando sui prodotti; solo una rottura con la concorrenza omogenea, attraverso l’innovazione tecnologica, creerà una nuova crescita nel mercato esistente e attiverà la dinamica di crescita a lungo termine del settore.
