O comércio eletrónico transfronteiriço está a tornar-se um ponto de partida flexível para “adaptar-se às necessidades dos consumidores de diferentes grupos e expandir a oferta de alta qualidade”.
O “Esboço do 15º Plano Quinquenal para o Desenvolvimento Económico e Social Nacional da República Popular da China” propõe claramente uma série de políticas para promover o desenvolvimento do consumo e do comércio electrónico, apoiar o desenvolvimento de novas formas de negócios e novos modelos, como o comércio electrónico transfronteiriço, e implementar plenamente a acção “inteligência artificial +” para capacitar milhares de indústrias.
“A escala geral do comércio eletrônico importado continuará a crescer nos próximos anos e os números são impressionantes.”
Li Yanchuan, chefe dos negócios de compras no exterior da Amazon na Ásia-Pacífico e na China, disse que o desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço da China é inseparável do apoio às políticas nacionais. “A China é um dos poucos países que adotou um imposto de comércio eletrônico transfronteiriço abrangente para o comércio eletrônico transfronteiriço individual. Nesta categoria fiscal, as categorias são gradualmente enriquecidas e o estado forneceu apoio fiscal.”
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As plataformas de comércio eletrônico representadas pela Amazon Overseas Shopping aproveitam a oportunidade para expandir a importação de bens de consumo de alta qualidade e ativar o potencial de consumo regional, usar ferramentas de IA para iterar cenários de aplicação, aprimorar a experiência de compras transfronteiriças e construir uma ponte conectando bens globais e consumidores chineses.
O comércio eletrônico internacional ajuda a liberar a disposição do consumidor. Em 2025, as vendas de compras no exterior da Amazon em Sichuan aumentarão mais de 10% em relação ao ano anterior, ocupando o primeiro lugar entre as cidades nacionais de primeiro nível e as novas cidades de primeiro nível. É um mercado central no qual a plataforma se concentra. Este ano, a Amazon optou por lançar uma loja pop-up em Chengdu para compras no exterior. Por um lado, está interessado no forte poder de consumo e no conceito de consumo aberto das regiões de Sichuan e Chongqing. Por outro lado, espera tirar partido da política de Chengdu de construir uma cidade centro de consumo internacional para preencher a lacuna de notoriedade da marca na região sudoeste.
O “15º Plano Quinquenal” de Chengdu esclarece o objetivo de construir múltiplos centros, concentrando-se na construção de um padrão de consumo global de “círculo, um distrito e um cinturão” para melhorar o nível dos distritos comerciais.
Em Março deste ano, o Ministério do Comércio e outros seis departamentos emitiram orientações afirmando que é necessário criar activamente transportadoras integradas e encorajar as empresas de comércio electrónico a construir novos cenários. As compras no exterior da Amazon esperam obter feedback e insights reais por meio de um diálogo offline aprofundado com os consumidores.
A loja pop-up “Haizhe Festival” da Amazon Overseas Shopping apareceu em Kuanzhai Alley, Chengdu, exibindo produtos que abrangem atividades ao ar livre, eletrônicos, beleza e outras categorias.
Ao mesmo tempo, Amazon Overseas Shopping lançou o “Plano de Vitalidade da Comunidade” para permitir que blogueiros sociais experimentem a seleção de categorias de esportes e atividades ao ar livre e iniciem a exploração da extensão de promoções on-line a cenas da vida off-line.
Do ponto de vista das tendências da categoria, a categoria de esportes ao ar livre é o ponto positivo.
Em maio deste ano, as vendas da marca francesa de óculos esportivos alpinos Julbo nas compras internacionais da Amazon aumentaram quase 120% em comparação com o mesmo período do ano passado, e as vendas da marca profissional de hard-shell Mountain Hardwear aumentaram 20% em comparação com o mesmo período do ano passado.
O consumo dos usuários em Sichuan está concentrado principalmente em cinco categorias principais, como beleza, cuidados com a pele e cuidados de saúde. No final de maio deste ano, as vendas das categorias de saúde nas compras internacionais da Amazon aumentaram 20% em relação ao ano anterior, e a taxa de recompra de produtos de saúde e produtos para a pele foi alta.
A integração das indústrias digitais e inteligentes está em andamento.
O desenvolvimento do comércio eletrónico transfronteiriço é inseparável da melhoria da distribuição de informações sobre compras e da eficiência da circulação de mercadorias. Documentos de seis departamentos, incluindo o Ministério do Comércio, salientaram que é necessário promover o desenvolvimento de alta qualidade da zona piloto abrangente de comércio eletrónico transfronteiriço e melhorar o apoio logístico.
A rede logística full-link autoconstruída da Amazon fornece suporte para que a plataforma explore profundamente as regiões central e ocidental e aproveite o potencial dos mercados de nível inferior.
O armazém frontal da Amazon em Ningbo adota o modelo de estoque “inventário primeiro antes do pedido”.
Os produtos populares são enviados antecipadamente para o armazém nacional. Após a geração do pedido, o desembaraço aduaneiro local é realizado e enviado diretamente. A entrega mais rápida em dois dias é possível, revertendo as deficiências de pontualidade.
Em maio deste ano, as vendas de computadores e acessórios nas compras internacionais da Amazon aumentaram quase três vezes em comparação com o mesmo período do ano passado.
O desenvolvimento e a maturidade do comércio eletrónico transfronteiriço da China são inseparáveis do apoio político.
Atualmente, o limite anual de transações transfronteiriças para cada consumidor chinês foi ampliado para 26.000 yuans.
As mudanças nas preferências dos consumidores do lado C deram origem a novos caminhos de negócios, juntamente com a aplicação da tecnologia de IA.
A Amazon conta com a Agentic AI para atualizar o IP da marca “Captain Saili” em um oficial de recomendação inteligente, que pode conectar dados em tempo real, construir retratos de produtos e descobrir produtos interessantes.
A IA também pode combinar hábitos de consumo chineses para gerar recomendações localizadas e conteúdo baseado em cenários para melhorar a eficiência da localização de produtos.
Impulsionadas pelos três impulsionadores de política, mercado e tecnologia, as empresas retalhistas transfronteiriças continuarão a explorar e a criar raízes no mercado chinês e a contribuir para a prática vívida de “comprar na China”.
