Em 23 de junho, a Administração Estatal de Regulação do Mercado e o Serviço de Informações Econômicas da China divulgaram oficialmente o “Relatório do Índice de Desenvolvimento da Indústria de Publicidade da China (2026)”.
Na conferência de imprensa relevante, o responsável pelo Departamento de Supervisão de Publicidade da Administração Estatal de Regulação do Mercado afirmou que a indústria publicitária do meu país está profundamente integrada em toda a cadeia de desenvolvimento da economia real, formando gradualmente um ciclo virtuoso positivo de “a publicidade promove o consumo, o consumo promove o mercado e o mercado educa a publicidade”.
O seu valor industrial reflecte-se principalmente em três níveis principais.
A primeira é abrir a “última milha” da circulação do mercado e impulsionar diretamente a conversão de vendas.
Nos últimos anos, foram implementadas em vários locais acções especiais de “publicidade para ajudar as empresas” e “publicidade para ajudar os agricultores”, contando com as capacidades profissionais de marketing da indústria da publicidade para resolver os principais pontos problemáticos do desenvolvimento do mercado para produtos de alta qualidade. Os dados públicos mostram que os “Três Projetos de Assistência” implementados em Hebei impulsionaram as novas vendas acumuladas de produtos relacionados para mais de 6,1 mil milhões de yuan;
a campanha conjunta de riqueza “Publicidade para Ajudar os Agricultores”, lançada em Zhejiang, impulsionou as vendas regionais de produtos agrícolas a ultrapassarem 2,5 mil milhões de yuan, transformando verdadeiramente os serviços de marketing profissional num impulso real de crescimento do consumo e resolvendo eficazmente o problema de longa data de “bons produtos não podem ser vendidos a bons preços”.
A segunda é continuar a aumentar o valor agregado da marca e criar ativos de longo prazo.
À medida que a tendência de atualização do consumo dos residentes continua a surgir, ao adquirir bens, os consumidores não só prestam atenção aos atributos funcionais do próprio produto, mas também valorizam cada vez mais a conotação cultural e o valor emocional transportado pela marca.
Através de serviços sistemáticos de branding, a indústria da publicidade pode ajudar os produtos a completar o salto de valor de “fornecimento de atributos físicos” para “portador de valor emocional”.
Por exemplo, a Mongólia Interior coordenou os recursos da indústria publicitária para polir o cartão de visita dourado da marca pública regional “Mongolian Character Standard”, e Shandong explorou profundamente o potencial de comunicação dos anúncios de serviço público e continuou a aumentar a vitalidade da marca e a influência pública de “Haopin Shandong”.
Estes são casos típicos de transformação de recursos industriais característicos locais em ativos de marca de alto valor através do empoderamento publicitário.
A terceira é vincular profundamente os recursos globais para ajudar as empresas a “navegar no exterior”. A própria comunicação publicitária tem o atributo natural de transcender barreiras geográficas e barreiras culturais.
Enfrentando mercados estrangeiros com regras complexas e preferências diversas, a atual indústria de publicidade nacional tem colaborado profundamente com modelos de comércio eletrônico transfronteiriços para criar um “sistema completo de acompanhamento de publicidade digital” cobrindo todo o processo de negócios.
Entre eles, Shenzhen Qianhai está acelerando a criação de um cinturão internacional da indústria de publicidade e construindo uma plataforma de serviços especializada no exterior para empresas. Atualmente, estabeleceu um mecanismo de cooperação normalizado com 50 operadores de campus em 32 países e regiões em todo o mundo para fornecer às empresas estrangeiras serviços de cadeia completa, tais como marketing localizado, consultoria de conformidade e operações de tráfego, ajudando mais marcas chinesas a entrar sem problemas no mercado global.
Pessoas relevantes da indústria disseram que, com o desenvolvimento contínuo da indústria de comércio eletrônico transfronteiriço no futuro, a integração da indústria de publicidade e da cadeia da indústria no exterior será ainda mais aprofundada, e serão implementados planos de marketing mais personalizados, adaptados a diferentes mercados regionais e diferentes categorias de produtos, proporcionando um forte apoio para que mais produtos chineses de alta qualidade se tornem globais e ajudando as marcas chinesas a obterem maior reconhecimento e prêmios de marca nos mercados estrangeiros.
