Este ano, o entusiasmo em torno das casas inteligentes despencou, um contraste gritante com o cenário em expansão de alguns anos atrás. Anteriormente, o setor era altamente competitivo, com inúmeras empresas disputando a liderança, evoluindo de soluções de casa inteligente com um único produto para soluções completas para residências inteligentes. Começando com produtos inteligentes individuais, as empresas gradualmente construíram soluções inteligentes que abrangiam salas de estar, cozinhas, quartos e outros ambientes, tentando conquistar o mercado consumidor por meio de pacotes completos de soluções. No entanto, a realidade tem sido dura. Problemas como a falta de interconectividade perfeita entre os dispositivos inteligentes na casa e a independência das diversas plataformas do ecossistema permanecem sem solução após muitos anos, dificultando o desenvolvimento do setor. Crucialmente, a fraca demanda do consumidor empurrou o setor para um período de crescimento lento.
Para alcançar o crescimento em um setor relativamente estagnado, as empresas estão recorrendo a guerras de preços acirradas para conquistar participação de mercado. Essa competição involuntária gerou um ciclo vicioso de guerras de preços, levando à exaustão e pressionando os lucros gerais do setor, ao mesmo tempo que causa estagnação do crescimento. Tomando como exemplo os principais fabricantes, a receita da Hisense com eletrodomésticos atingiu 71,5 bilhões de yuans, mas sua taxa de crescimento anual foi de apenas 1,35%, praticamente estagnada. A Gree Electric Appliances enfrentou uma pressão ainda mais acentuada, sofrendo uma queda dupla na receita e no lucro, de 6,62% e 2,27%, respectivamente. Fabricantes menores, como SUPOR, Robam e Goodwife, também enfrentaram desafios de sobrevivência. Isso demonstra que o preço por si só não consegue sustentar o crescimento, e que a inovação de produtos impulsionada pela tecnologia e as melhorias na experiência do usuário se tornaram a chave para romper o impasse.
**Modelos em larga escala são atualmente a tecnologia de IA mais popular. Em cenários de vida doméstica, diversos produtos para casas inteligentes são equipados com serviços de modelos em larga escala para alcançar uma interação mais inteligente, aprimorar a experiência do usuário em casas inteligentes e estimular novas demandas. Por exemplo, no mercado de máquinas de lavar roupa, a Haier Smart Home lançou sua “máquina de lavar preguiçosa” com IA como um produto inovador, criando novas demandas e aproveitando experiências diferenciadas para penetrar no mercado, tornando-se um produto-chave para seus esforços contínuos de marketing neste ano.** Os dados divulgados mostram que a máquina de lavar roupa de três tanques Lazy Wash da Leader se tornou um produto fenomenal no setor, com vendas acumuladas da série Lazy Wash superiores a 200.000 unidades até o final de setembro. No setor de refrigeradores, a Midea também criou diversos produtos diferenciados. Por exemplo, a série COLMO990 de refrigeradores embutidos de grande formato é a maior do mercado em capacidade, com painel totalmente plano, equipada com reconhecimento dinâmico de alimentos por IA e funções de gerenciamento nutricional em nível molecular, e permite que os usuários escolham livremente entre uma variedade de acessórios funcionais e com diferentes acabamentos. Esta série alcançou vendas superiores a 100 milhões de yuans em apenas três meses após o seu lançamento.
No setor de televisores, seu exclusivo chip de qualidade de imagem com IA, com sua nitidez superior e efeitos visuais realistas, estabeleceu um novo padrão global para qualidade de imagem, permitindo que a empresa cresça contra a tendência neste mercado altamente competitivo.
De acordo com as estatísticas da AVC Revo, no primeiro semestre de 2025, as remessas de TVs da Hisense representaram 14,38% da participação no mercado global, um aumento de 0,57 ponto percentual em relação ao ano anterior, mantendo sua posição de liderança na China e a segunda posição global. No mercado de aspiradores robóticos, a Ecovacs está enviando um sinal claro para a indústria ao impulsionar um salto geracional dos “esfregões de disco” para a “limpeza com água do tipo rolo”, tornando 2025 o “ano do aspirador robótico do tipo rolo”. Isso não apenas impulsiona a inovação tecnológica no setor, mas também conquista amplo reconhecimento dos usuários, gerando um crescimento constante nas vendas totais de aspiradores robóticos. Dados da AVC Revo mostram que, de janeiro a outubro de 2025, os robôs de limpeza com água do tipo rolo da Ecovacs representaram 91,5% da receita de vendas e 91,9% do volume de vendas.
No setor de casas inteligentes, os mercados de eletrodomésticos, tanto grandes quanto pequenos, estão em um estágio de saturação competitiva, com a essência da competição retornando ao próprio produto. Aproveitando as capacidades transformadoras dos modelos de big data com inteligência artificial, as categorias tradicionais de eletrodomésticos estão acelerando seu ciclo de atualização da estrutura de produtos. Como resultado, a competição está se deslocando para produtos sofisticados, inteligentes, de alta qualidade e personalizados, deixando de ser baseada em preço e caminhando para uma competição diferenciada por meio da inovação tecnológica. As empresas líderes se beneficiaram de suas estratégias diferenciadas, o que lhes permitiu superar os desafios. A Haier Smart Home, com seu layout global de alto padrão e estratégia de produtos de grande sucesso, estimulou com êxito a demanda dos usuários por atualizações, especialmente para sua marca Sadi, que se destaca no mercado de luxo. Isso impulsionou um crescimento constante da receita. Vale ressaltar que, enquanto a maioria das empresas de eletrodomésticos enfrenta crescimento estagnado ou até mesmo desempenho em declínio, a Haier Smart Home alcançou 10 anos consecutivos de crescimento positivo da receita, tornando-se uma referência do setor que resiste às flutuações cíclicas. Isso se deve principalmente ao seu layout global voltado para o futuro, à sua estratégia diferenciada de alto padrão e às soluções tecnológicas baseadas em cenários, construindo com sucesso uma “vantagem competitiva” contra as flutuações do setor e mantendo sua posição de liderança competitiva, demonstrando resiliência consistente.
No setor de aspiradores de pó robóticos, a concorrência está cada vez mais acirrada e o setor entrou em uma era de intensa competição. A Ecovacs, uma das principais empresas de aspiradores de pó robóticos, aprimorou a competitividade de seus produtos por meio da inovação tecnológica, resultando em crescimento de dois dígitos tanto na receita quanto no lucro líquido. Nos três primeiros trimestres de 2025, a receita da Hisense atingiu RMB 12,877 bilhões, um aumento de 25,9% em relação ao ano anterior, e o lucro líquido foi de RMB 1,417 bilhão, um aumento de 130,55% em relação ao ano anterior. Ao mudar seu foco da simples expansão de escala para a obtenção de melhorias sinérgicas em participação de mercado, escala operacional e lucratividade por meio de atualizações tecnológicas, inovação de produtos e operações refinadas, a Hisense estabeleceu um padrão de desenvolvimento de alta qualidade no setor. Notavelmente, sua inovadora tecnologia de tambor abriu caminho para os aspiradores de pó robóticos na era do tambor. Como marca líder em TVs com IA, a Hisense construiu um sistema integrado de recursos de IA que abrange “edge-cloud-chip”, aproveitando chips de qualidade de imagem com IA, algoritmos de modelos em larga escala e aplicativos baseados em cenários. Isso impulsionou a evolução das televisões de dispositivos de tela única para hubs de casas inteligentes, resultando em crescimento na contramão da tendência. De acordo com os dados de vendas da Hisense, nos três primeiros trimestres de 2025, no mercado de TVs de tela grande de 98 polegadas e 100 polegadas ou mais, as vendas globais de TVs da Hisense aumentaram mais de 64% e 59% ano a ano, respectivamente. No mercado de TVs de alta gama, representado pela tecnologia Mini LED, as remessas globais de TVs Mini LED da Hisense aumentaram 76% ano a ano, e as vendas no mercado chinês aumentaram mais de 200% ano a ano. A Ezviz Networks está impulsionando um crescimento constante em seu desempenho geral por meio de sinergias entre casas inteligentes habilitadas por IA e IoT. Nos três primeiros trimestres de 2025, a receita atingiu RMB 4,293 bilhões, um aumento de 8,3% ano a ano; o lucro líquido foi de RMB 455 milhões, um aumento de 10,56% ano a ano. As câmeras para casas inteligentes são o principal negócio da Ezviz e consideradas a sua galinha dos ovos de ouro, representando mais de 50% da receita, mantendo um crescimento constante e uma participação de mercado líder. Dados recentemente divulgados pela IDC mostram que as câmeras inteligentes da Ezviz mantiveram sua posição de liderança na China, com uma participação de mercado de 25,4% no primeiro semestre de 2025. Ao mesmo tempo, a Ezviz integra profundamente sua expertise em tecnologia de áudio e vídeo, tecnologia de reconhecimento inteligente e recursos de IA em diversos produtos para casas inteligentes, como fechaduras inteligentes, campainhas inteligentes, interfones e outros dispositivos similares, refinando continuamente produtos e inovando tecnologicamente para oferecer produtos diferenciados para casas inteligentes, aumentando o valor agregado dos produtos e a competitividade no mercado. Como resultado, a tecnologia para casas inteligentes tornou-se a segunda linha de crescimento da Ezviz, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 48,68% de 2022 a 2024. Por fim, a tecnologia de IA se tornará o principal motor para o crescimento das casas inteligentes. Impulsionados pelo modelo de big data, os produtos para casas inteligentes, incluindo eletrodomésticos, câmeras, fechaduras e robôs aspiradores, estão sendo integrados a esse modelo, garantindo assim o crescimento constante do mercado de casas inteligentes, com câmeras e robôs aspiradores demonstrando particular força. No geral, as casas inteligentes continuam sendo um setor promissor, mas, à medida que o mercado passa da expansão incremental para a competição pela participação de mercado existente, a principal competitividade reside nos próprios produtos. A aplicação profunda de tecnologias de IA, como os modelos de big data, está remodelando a experiência do produto. De máquinas de lavar e geladeiras a televisores e robôs aspiradores, as empresas estão adotando ativamente a IA para aprimorar a experiência do usuário por meio de interação inteligente e funções baseadas em cenários, ativando novas demandas do usuário por meio de “inovação tecnológica de ponta” e, em última análise, alcançando um crescimento contrário à tendência em um mercado com participação de mercado existente limitada. Isso confirma que a competição no setor de casas inteligentes retornou à essência dos produtos; somente rompendo com a competição homogênea por meio da inovação tecnológica é possível criar novo crescimento no mercado existente, ativando o ímpeto de crescimento de longo prazo do setor.
