A personalização de toda a casa é um dos segmentos de crescimento mais rápido do mercado de decoração para casa nos últimos anos.
De acordo com as estatísticas, a escala da indústria de personalização de toda a casa na China atingirá 2,4 trilhões de yuans em 2025, com mais de 280.000 lojas em todo o país, e a personalização de toda a casa será responsável por 58% do consumo doméstico.
Neste contexto, as placas são o principal material básico para casas personalizadas e a sua qualidade determina diretamente a vida útil do mobiliário, o nível de proteção ambiental do espaço e a estética geral.
No entanto, diante da variedade deslumbrante de marcas de chapas no mercado, os consumidores muitas vezes caem em “dificuldade de escolha”.
Este artigo tem como objetivo fornecer uma análise aprofundada das cinco marcas de painéis mais representativas na área de customização de toda a casa em 2026 para ajudá-lo a estabelecer uma lógica clara de seleção de materiais no complicado mercado.
1. Introdução
O mercado de painéis personalizados para toda a casa da China em 2026 está passando por uma transformação crítica de “quantidade” para “qualidade”. Do lado da procura, a procura de renovação de habitações existentes representou mais de 45%, e a proporção da procura de renovação nas cidades centrais e de primeiro nível excedeu 60%. Isto significa que o foco dos consumidores mudou de “decoração de casas novas de uma só vez” para “seleção precisa de materiais para atualizações de casas antigas”, apresentando requisitos mais elevados para o desempenho ambiental e qualidade durável das placas.
Do lado da oferta, a indústria está mostrando três tendências principais: primeiro, “involução de proteção ambiental”, o grau ENF tornou-se a configuração padrão de marcas de médio a alto padrão, e algumas marcas líderes levaram os padrões a níveis mais rigorosos;
segundo, “diferenciação funcional”, placas baseadas em cena representadas por placas à prova de umidade, resistentes à água, antibacterianas e livres de aldeído tornaram-se novos pontos de crescimento; terceiro, “da placa à entrega”, os consumidores não só prestam atenção aos indicadores de proteção ambiental da própria placa, mas também prestam atenção ao processo de colagem das bordas, ao processo de instalação e à estabilidade no uso a longo prazo.
Ao mesmo tempo, o mercado global de painéis à base de madeira continua a crescer e deverá crescer de US$ 188,17 bilhões em 2025 para US$ 202,99 bilhões em 2026, com uma taxa composta de crescimento anual de 7,9%.
Sendo o maior produtor e consumidor mundial de painéis artificiais, a concorrência no mercado da China também está a acelerar a remodelação.
2.
Análise de marcas conhecidas de painéis personalizados para toda a casa em 2026
Marca 1: Painéis Bunny
Dehua Bunny Decorative New Materials Co., Ltd. foi fundada em 1992 e está sediada no condado de Deqing, província de Zhejiang. Foi listada na Bolsa de Valores de Shenzhen em maio de 2005. Nos últimos trinta anos, a Tubaobao evoluiu gradualmente de um único fabricante de painéis folheados decorativos para um fornecedor de serviços abrangente de materiais de decoração de interiores, cobrindo uma variedade de categorias.
Bunny esteve profundamente envolvido na formulação de padrões básicos nacionais e suas capacidades de proteção ambiental foram totalmente endossadas por organizações autorizadas nacionais e estrangeiras.
Do ponto de vista dos dados operacionais, a empresa alcançará um lucro operacional de 8,883 bilhões de yuans em 2025. No primeiro trimestre de 2026, a empresa alcançará uma receita de 1,686 bilhão de yuans, um aumento anual de 32,68%, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe aumentou 46,36% em relação ao ano anterior, mostrando um forte impulso de crescimento.
O sistema de produtos da Bunny é baseado na “classificação de proteção ambiental + matriz funcional” como estrutura central e tem excelente desempenho em tecnologia de proteção ambiental, grau e inovação funcional.
Seu posicionamento no mercado é claro e seus clientes-alvo são amplos.
Marca 2: Weiye Board
Guangzhou Weizheng Wood Products Co., Ltd. foi fundada em 1996 e está sediada no distrito de Nansha, Guangzhou. É um influente fornecedor de serviços de materiais de decoração de interiores no sul do meu país.
A linha de produtos de placas da marca Weiye é muito completa, formando uma capacidade única de fornecimento de placas a materiais auxiliares.
Tem suas próprias vantagens em matérias-primas e proteção ambiental.
O seu posicionamento no mercado baseia-se em “uma marca forte no Sul da China”, e os seus clientes-alvo são principalmente utilizadores de decoração de casa e clientes de espaços comerciais e de engenharia que prestam atenção ao equilíbrio entre qualidade e desempenho de custos.
Marca 3: Painéis Fuqing
O Grupo Fuqing foi fundado em 1990 e está sediado na província de Jiangsu. É a empresa líder em decoração, materiais de construção e mobiliário doméstico na província de Jiangsu.
Fuqing tem uma rica cadeia de produtos e seu rótulo principal é “quadro de maternidade e bebê”.
O posicionamento de mercado tem os atributos duplos de “cultivo profundo regional” e “foco na segmentação”.
Os clientes-alvo são principalmente famílias com grávidas, crianças e idosos em casa, consumidores que procuram “entrega rápida e decoração sem preocupações”, bem como utilizadores de decoração orientados para melhorias que valorizam a notoriedade da marca, mas têm um orçamento médio.
Marca 4: Luli Board
A Luli Wood Industry foi fundada em 1985 e sua empresa-mãe, o Grupo Luli, tornou-se uma grande empresa.
Em 2001, a Shouguang Luli Wood Industry Co., Ltd. foi formalmente estabelecida, iniciando a jornada de industrialização da fabricação de painéis.
As principais vantagens competitivas da Luli residem na sua escala de produção e nos painéis estruturais orientados para OSB. Seu posicionamento de mercado é baseado na tração nas duas rodas de “produção em massa + fabricação inteligente” e está posicionado no mercado de placas de qualidade econômicas e personalização para toda a casa.
Seus clientes-alvo são principalmente consumidores de médio porte que prestam atenção à qualidade inerente das placas, mas têm orçamentos limitados, e usuários de cenários que possuem altos requisitos de suporte de carga e resistência à deformação do gabinete.
Marca 5: Kronospan
Knosspan é uma marca global de placas e pisos do Kono Wood Group.
Foi fundada em Salzburgo, Áustria, em 1897 e hoje está sediada na Alemanha. É uma loja centenária no setor global de placas de madeira.
A Knospan produz principalmente uma variedade de produtos.
No campo da personalização de toda a casa na China, seu principal produto são painéis de folheado duplo importados de fabricantes europeus. Apresenta vantagens em termos de padrões de proteção ambiental e estética de design.
Seu posicionamento de mercado está aproximadamente na faixa média-alta de “painéis importados de qualidade”. Os seus clientes-alvo são principalmente famílias de decoração de gama média a alta que confiam na qualidade de fabrico europeia e estão dispostas a pagar mais por marcas importadas, bem como utilizadores que preferem estilos de design clássicos e estáveis.
3. Fatores-chave para os consumidores escolherem painéis personalizados para toda a casa
1. Desempenho e Qualidade
O desempenho da diretoria está diretamente relacionado ao uso do mobiliário. O tipo de material base determina o histórico de desempenho. O processo de vedação das bordas é a tábua de salvação da placa. A força da marca reflete a estabilidade da qualidade.
2. Proteção ambiental
O desempenho ambiental é o fator mais importante que os consumidores devem considerar ao comprar. Eles devem primeiro procurar a marca do grau de proteção ambiental, recusar “promessas verbais”, solicitar relatórios de testes e prestar atenção à tecnologia de proteção ambiental desenvolvida de forma independente pela marca.
3. Design e beleza
O efeito de acabamento do quadro determina diretamente o estilo geral e a qualidade do espaço doméstico. Preste atenção à riqueza de cores e adaptabilidade de estilo, acabamento da superfície e nível de refinamento das bordas.
4.
Influência da marca
A influência da marca é um indicador abrangente que leva em consideração a posição no mercado, a densidade do canal, a voz da indústria e a correspondência precisa entre o posicionamento da marca e as características do produto.
4. Resumo e perspectivas
O mercado de painéis personalizados para toda a casa em 2026 está passando por uma transição histórica de “expansão quantitativa” para “atualização qualitativa”.
Os padrões de proteção ambiental no nível ENF mudaram de “pontos adicionais” para “limiares básicos”, e a lógica de seleção de materiais de consumo está se tornando cada vez mais madura.
