A China tornou-se o maior produtor e exportador mundial de produtos de hardware e África está a tornar-se uma nova fronteira para as exportações de hardware da China.
Recentemente, uma Conferência Chinesa de Marcas de Hardware no Exterior, realizada em Xangai, atraiu a participação de compradores internacionais do Egito, Jordânia, Nigéria, África do Sul e outros países africanos. O montante da cooperação pretendida alcançada no local ultrapassou os 80 milhões de dólares americanos.
Após décadas de desenvolvimento, o volume de exportação de produtos de hardware da China excederá US$ 160 bilhões em 2024. O hardware de ferramentas é o campo que mais cresce. A competitividade internacional das marcas tomou forma inicialmente. A indústria está passando da “Era da Produção do Produto 1.0” para a “Era da Marca no Exterior 2.0”.
De “poder de fabricação” a “poder de marca”, de acordo com dados divulgados pela Autumn National Hardware Fair, a indústria de hardware, como setor básico da indústria de manufatura, deverá exceder US$ 1,2 trilhão em tamanho de mercado global em 2024. As exportações de produtos de hardware da China representam 35% da participação no mercado global, mas a taxa de penetração no mercado de alta qualidade é inferior a 10%.
Ao mesmo tempo, os fabricantes chineses de hardware estão a melhorar a sua competitividade internacional através de estratégias como a inovação tecnológica, a capacitação digital e o desenvolvimento sustentável da cadeia de abastecimento.
Especialistas do Instituto de Pesquisa do Ministério do Comércio disseram que a indústria de hardware do meu país ainda enfrenta desafios como fraco poder de marca, investimento insuficiente em P&D (menos de 2%) e barreiras verdes e técnicas internacionais (como a certificação CE da UE).
Precisa fortalecer a construção da marca, aumentar o investimento em P&D e melhorar o sistema de certificação padrão para promover a transformação de um “poder de produção” em um “poder de marca”.
Um grande comprador da Arábia Saudita disse que o enorme potencial de mercado de África e a situação económica em expansão tornaram-se um importante mercado-alvo para as exportações de ferramentas de hardware da China.
Atualmente, as ferramentas de hardware chinesas representam 46% da participação de mercado saudita.
A China também é a maior fonte de importação de ferramentas de hardware da África do Sul, respondendo por 46,9% do total das importações.
A África do Sul sempre foi um mercado onde as empresas globais de ferramentas de hardware competem para expandir.
Um expositor da África do Sul disse que, no passado, os materiais de construção da África do Sul eram geralmente mais caros porque a maioria deles era importada da Europa e dos Estados Unidos. Os produtos chineses de hardware e materiais de construção, equipamentos de produção e máquinas de construção, etc., são muito competitivos em termos de variedade de produtos, qualidade e preço, e têm grande potencial comercial.
Sayed, um jovem egípcio, vive na China há mais de 23 anos. Ele está envolvido no comércio China-África e fala chinês fluentemente.
Ele disse que a China exporta cada vez mais produtos para África e que os produtos de hardware também são uma área popular.
Outros itens que ele comercializa incluem eletrônicos de consumo e veículos elétricos.
“Os produtos chineses são muito populares em África. A nossa empresa é uma empresa familiar com escritórios em Yiwu e Guangzhou, que exporta produtos chineses para clientes africanos. O hardware também é um tipo de produto com procura em rápido crescimento, desde algumas pequenas ferramentas até equipamentos de produção.” Sayed também disse: “Com a rápida expansão das indústrias manufatureiras, como a automobilística, a demanda por hardware também crescerá significativamente.” A China há 30 anos, com rápido crescimento populacional e enorme potencial de consumo. Mencionou também que o comércio electrónico africano também começou a emergir gradualmente. Em março deste ano, o Grupo Ethiopian Airlines anunciou a conclusão oficial do centro logístico de comércio eletrônico localizado no Aeroporto de Bole, em Adis Abeba, a capital. Este é o primeiro centro logístico de comércio eletrônico na África. Espera-se que o tempo de carregamento de mercadorias do exterior para a Etiópia seja reduzido para menos de 7 dias.
A colaboração na cadeia de fornecimento e a inovação padrão enfrentam desafios.
Um comprador saudita disse: “Os prazos de entrega e as soluções logísticas são os desafios mais proeminentes na cooperação atual com fornecedores chineses, que exigem uma coordenação mais eficiente da cadeia de abastecimento”.
O presidente da Seção de Ferramentas Elétricas da Associação da Indústria de Equipamentos Elétricos da China acredita que a indústria de ferramentas elétricas da China está atualmente se transformando de DIY e OEM para produtos de médio a alto padrão, mas está enfrentando o desafio da inovação e aplicação de padrões, e há uma necessidade urgente de que as empresas de médio e médio porte prestem atenção e inovem nos padrões.
A esse respeito, o presidente da Yuyao Hardware Products Association compartilhou a experiência da empresa no exterior.
Ele disse: “Promover a padronização e a construção de marcas por meio de associações e usar plataformas governamentais para organizar empresas para ‘irem para o exterior em clusters’ pode efetivamente reduzir custos e melhorar a resistência ao risco”. A maioria dos fabricantes de ferramentas de hardware são pequenas e médias empresas, e essas empresas também começaram a “ir para o exterior em grupos” para construir um ecossistema.
Alguns especialistas afirmaram que no processo de ida das empresas chinesas para África, um tema importante é a integração no ecossistema.
“Isto exige que as empresas chinesas cooperem com as pequenas e médias empresas europeias para promover um modelo de desenvolvimento sustentável”. O especialista disse: “As empresas europeias têm uma base cultural sólida em África, e a vantagem das empresas chinesas reside nas suas capacidades de produção e inovação. Têm capacidades incomparáveis de construção de infra-estruturas, um sistema de produção altamente rentável e uma velocidade eficiente de execução de projectos”. Ele acredita que as empresas chinesas podem utilizar a cooperação da rede retalhista operada por empresas francesas em África e utilizar a inovação ao estilo chinês para desenvolver conjuntamente mercados locais.
Esta abordagem de “cluster” às operações no exterior pode reduzir significativamente os riscos e aumentar as taxas de sucesso.
