Segundo dados da Administração Geral de Alfândegas, o volume de importação e exportação de comércio eletrônico transfronteiriço do meu país atingiu aproximadamente 2,71 trilhões de yuans em 2024, um aumento de 14% em relação ao ano anterior, o que representa 9 pontos percentuais a mais do que a taxa de crescimento do comércio de mercadorias do meu país no mesmo ano. O cenário do comércio global está sendo redefinido — as empresas chinesas não são mais meras fornecedoras da fábrica do mundo, mas estão assumindo o protagonismo no comércio internacional por meio do comércio eletrônico transfronteiriço.
Com a implementação formal da “Lei do Imposto sobre Valor Agregado da República Popular da China” e seus regulamentos de implementação, e o simultâneo endurecimento da supervisão tributária transfronteiriça pelos Estados Unidos, Japão, União Europeia e muitos outros países, o setor global de comércio eletrônico transfronteiriço enfrenta desafios de conformidade sem precedentes. A seguir, analisaremos detalhadamente a situação do setor de comércio eletrônico transfronteiriço na China.
Situação do Setor
O setor de comércio eletrônico transfronteiriço da China atingiu uma escala considerável.
Em 2024, as exportações de comércio eletrônico transfronteiriço do meu país ultrapassaram 2 trilhões de yuans, atingindo 2,15 trilhões de yuans, um aumento de 16,9% em comparação com 2023. Por trás desse número, existe um vasto ecossistema: meu país possui mais de 120.000 entidades de comércio eletrônico transfronteiriço, que se estendem das cidades centrais às cidades de segundo e terceiro escalão, com 165 zonas piloto abrangentes de comércio eletrônico transfronteiriço cobrindo todas as 31 províncias, regiões autônomas e municípios. De acordo com o Instituto de Pesquisa da Indústria Empresarial da China, o mercado chinês de comércio eletrônico transfronteiriço deverá atingir aproximadamente 4,43 trilhões de yuans até 2026. Atualmente, vestuário, calçados, bolsas, joias, celulares e outros produtos eletrônicos, além de artigos têxteis para o lar, são as principais categorias do comércio eletrônico transfronteiriço. O crescimento do setor não depende mais da competição por preços baixos, mas está se voltando para o desenvolvimento de marcas e alto valor agregado. Diversas marcas chinesas de venda direta ao consumidor (DTC) conquistaram reconhecimento internacional por meio de plataformas no exterior, e o setor está passando de um período de “expansão em escala” para um período de oportunidade estratégica de “criação de valor”. O crescimento contínuo do comércio eletrônico transfronteiriço na China depende da força motriz combinada de múltiplos fatores. No âmbito das políticas públicas, a série de planos do “14º Plano Quinquenal” oferece garantias institucionais para o desenvolvimento do setor por meio de medidas como o apoio à modernização de armazéns no exterior e a construção de um sistema logístico internacional. As vantagens da cadeia de suprimentos da China continuam sendo um diferencial competitivo fundamental. Novos modelos operacionais, representados por armazéns totalmente gerenciados, permitem que produtos fabricados na China cheguem diretamente aos consumidores globais com alta relação custo-benefício. A melhoria da infraestrutura logística aprimorou significativamente a experiência de compras internacionais. Atualmente, meu país construiu mais de 2.500 armazéns no exterior, possibilitando entregas localizadas. Por meio desses armazéns, encomendas que antes levavam semanas ou até um mês para chegar agora podem ser entregues a consumidores estrangeiros em apenas dois dias. A aplicação da tecnologia digital está transformando o ecossistema do setor. O comércio eletrônico social está em ascensão, com plataformas como TikTok e Instagram se tornando novos portais de compras; a tecnologia de IA está evoluindo do atendimento automatizado ao cliente para centros de negócios preditivos, capazes de antecipar necessidades antes mesmo que os consumidores as expressem.
Desafios de Conformidade
Em 2026, o setor global de comércio eletrônico transfronteiriço enfrentará um ambiente de conformidade mais rigoroso, com a tributação e a regulamentação se tornando obstáculos que o setor deve superar. Na China, a implementação da Lei do Imposto sobre Valor Agregado (IVA) representa uma nova etapa na supervisão tributária do setor. A nova lei tributária ajusta as regras para a identificação de contribuintes em geral, elimina o período de carência e exige que as empresas estimem com precisão as vendas antecipadamente.
Internacionalmente, vários mercados importantes estão ajustando suas políticas simultaneamente. Os Estados Unidos aboliram a política de isenção de impostos para pequenas encomendas; O Japão encerrou sua política de 36 anos de “isenção de impostos sobre importações abaixo de 10.000 ienes”. A União Europeia planeja cobrar taxas sobre pequenos pacotes, e a Tailândia aplicará uniformemente direitos aduaneiros e imposto sobre valor agregado (IVA) a bens importados com valor igual ou superior a 1 baht (aproximadamente 0,2 yuan). Essas mudanças políticas não apenas aumentam os custos operacionais, mas também exigem maior capacidade de conformidade das empresas. O México exige até mesmo que as plataformas de comércio eletrônico retenham impostos dos vendedores, e os vendedores que não fornecerem um número de identificação fiscal válido estarão sujeitos a uma alíquota total de 36%. Estratégias de Transformação: Diante dos desafios, as empresas de comércio eletrônico transfronteiriço buscam soluções inovadoras por meio de diversas estratégias. A diversificação de mercado tornou-se um consenso. Embora os Estados Unidos continuem sendo o maior destino de exportação (representando 36,2%), as empresas estão se expandindo vigorosamente para mercados emergentes, como o Oriente Médio, a América Latina e o Sudeste Asiático. O Japão é favorecido devido ao seu forte poder de compra e baixa taxa de devolução.
Aprimoramentos de marca se tornaram um caminho fundamental. As empresas não se contentam mais em vender produtos de “marca branca”, mas estão construindo influência de marca aumentando o valor agregado do produto e aprimorando o poder de precificação. Uma motocicleta elétrica fabricada na China é vendida por US$ 4.399 na Amazon, com vendas mensais chegando a 200 unidades.
As capacidades de localização se tornaram cruciais. Somente compreendendo profundamente o mercado local, combinando as capacidades dos funcionários locais e adaptando-se aos hábitos dos usuários locais, uma marca pode realmente se globalizar. Algumas empresas começaram a estabelecer bases de produção no Sudeste Asiático, usando a região como trampolim para se expandir globalmente, obtendo vantagens em tarifas e custos de mão de obra.
Perspectivas Futuras
O comércio eletrônico transfronteiriço está na interseção entre “crescimento estável” e “inovação explosiva”. O setor passará de “buscar crescimento” para “criar novo crescimento em mercados maduros”. A integração do comércio eletrônico social se tornará uma tendência dominante. As plataformas sociais deixarão de ser meras fontes de tráfego e se tornarão o principal campo de batalha do consumo, onde “o conteúdo é o ponto de contato para a compra”. A aplicação profunda da tecnologia de IA transformará a lógica dos negócios, evoluindo das tradicionais recomendações do tipo “você também pode gostar” para a previsão de necessidades dos consumidores que ainda não foram explicitamente expressas. O setor dará maior ênfase ao desenvolvimento sustentável; os consumidores não comprarão apenas produtos, mas também escolherão um sistema de valores, com marcas sustentáveis se tornando um importante critério de compra. À medida que a conformidade do setor se acelera, as empresas que implementarem proativamente a conformidade tributária e estabelecerem sistemas financeiros padronizados terão vantagem na concorrência justa. Vendedores que dependem da sorte correrão o risco de serem eliminados pelo mercado. Uma empresa de Zhejiang vendeu 200 unidades de motocicletas elétricas por mês na Amazon a um preço de US$ 4.399, enquanto consumidores alemães receberam cortadores de grama chineses em apenas dois dias após fazerem o pedido. A infraestrutura do comércio global está sendo remodelada. O e-commerce social, a previsão por IA e as experiências omnichannel estão construindo um novo ecossistema para o setor. Como já disseram especialistas do setor, os produtos chineses certamente venderão bem; apenas os métodos e canais precisam de ajustes.
