Em 27 de março, a primeira “Cerimônia de comércio eletrônico ao vivo CMG” foi transmitida no Canal Financeiro CCTV. Na tela, líderes da indústria como Dong Mingzhu e Dong Yuhui discutiram o novo futuro da ecologia de transmissão ao vivo; fora do ecrã, a onda industrial de comércio electrónico transmitido em directo está a desencadear-se na junção de Qin e Macau, e o tráfego massivo está a ser transformado em empregos reais e valor de produção económica.
Hoje em dia, o comércio eletrônico de streaming ao vivo entrou no “segundo semestre” e a competição do setor já ultrapassou a simples competição por tráfego para se tornar uma competição acirrada de cadeia de suprimentos, marca e conformidade. Foi durante esta transformação da indústria que Hengqin se tornou uma “porta giratória” que liga toda a cadeia industrial do continente e o mercado consumidor global com o seu modelo único de gestão de linha. Hengqin está a utilizar o comércio electrónico transmitido em directo como um avanço para abrir um novo oceano azul de comércio transfronteiriço. Isto não representa apenas o avanço de uma indústria emergente, mas também a profunda integração de Qin e Macau na era da economia digital.
Entrando no Parque Industrial de Inovação do Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Hengqin (Huafa), as pessoas podem sentir a expansão industrial ritmo. A sala de transmissão ao vivo no parque é bem iluminada e os âncoras podem alternar livremente entre mandarim e cantonês, promovendo com entusiasmo produtos nacionais de alta qualidade, como novos eletrodomésticos inteligentes na área da Grande Baía. O público online continuou a interagir, mostrando a vitalidade e o charme das marcas nacionais na sala de transmissão ao vivo do Fangcun.
Em 2025, o volume total de importações e exportações da zona de cooperação será de 43,878 bilhões de yuans, um aumento anual significativo de 70,0%, dos quais o volume total de exportações será de 28,386 bilhões de yuans, um aumento anual de 100,5%. É importante notar que, durante o mesmo período, as vendas no varejo de bens de consumo por unidades acima do tamanho designado na zona de cooperação atingiram 4,682 bilhões de yuans, das quais as vendas públicas no varejo on-line foram de 2,672 bilhões de yuans, um aumento anual de 22,9%.
Por trás dos dados atraentes está o poderoso efeito da aglomeração industrial. Nos últimos anos, a zona de cooperação realizou a promoção de investimentos em toda a cadeia da indústria do comércio electrónico transfronteiriço e promoveu o estabelecimento de mais de 200 empresas de comércio electrónico. Concentrou-se na promoção dos dois principais parques profissionais do Parque Industrial de Inovação do Comércio Electrónico Transfronteiriço (Huafa) da Zona de Cooperação Profunda de Hengqin Guangdong-Macau e do Parque Industrial de Comércio Electrónico Transfronteiriço de Qin’ao (Lado da Inovação), e formou gradualmente clusters industriais como o Centro Internacional de Negócios de Hengqin (ICC) e o Edifício Sede Sany Sul. Atualmente, atraiu empresas como JD.com, Vipshop, Yinguniverse, Yuanwang Technology e Anker Innovation para se estabelecerem, e a tendência de aglomeração da indústria é óbvia. Em dezembro de 2025, a receita operacional total das empresas de comércio eletrônico na zona de cooperação era de aproximadamente 20 bilhões de yuans, com mais de 3.000 funcionários no parque principal, e a escala e a vitalidade da indústria estão aumentando constantemente. Esta conquista não é apenas um negócio de comércio electrónico transfronteiriço em expansão, mas também uma forte prova da profunda ligação da integração de Qintao e Macau no domínio da economia digital.
Como um evento anual que atrai a atenção do setor, a primeira “Cerimônia de comércio eletrônico ao vivo CMG” concentra-se nas três áreas principais de “pessoas, bens e locais” e lança oito grandes casos anuais: sala de transmissão ao vivo influente anual, organização de serviço influente anual, ação anual de bem-estar público, marca de transmissão ao vivo anual, sala de transmissão ao vivo com potencial anual, inovação tecnológica anual, sala de transmissão ao vivo inovadora anual e inovação de cenário de aplicação anual. Entre elas, as empresas de comércio eletrônico com transmissão ao vivo de Hengqin tiveram um bom desempenho. Oriental Selection e Yuanwang Technology ganharam a influente agência de serviços anual, Make a Friend Live Room ganhou a inovadora sala de transmissão ao vivo anual, e o Parque Industrial de Inovação de Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Hengqin (Huafa) e o Parque Temático Yuanwang X27 ganharam a inovação de cenário de aplicação anual.
Porque é que as agências principais estão concentradas em Hengqin? Wang Wenhui, copresidente da Yuanwang Technology, deu uma resposta clara do ponto de vista da localização, cadeia de abastecimento, política e outras dimensões: Primeiro, a vantagem da localização é excelente. Hengqin está perto de Hong Kong e Macau e pode ligar-se de forma eficiente aos recursos de Hong Kong, Macau e dos países de língua portuguesa. No âmbito da estratégia de desenvolvimento integrado de Hengqin e Macau, o governo de Hengqin une-se activamente a Macau para organizar empresas que visitem o Brasil, ajudando as empresas a ligarem-se a recursos de marcas estrangeiras de alta qualidade e a abrirem canais de mercado internacionais. Em segundo lugar, o apoio à cadeia de abastecimento é forte. Sendo uma das principais plataformas na Grande Baía, Hengqin está estreitamente ligada às cidades da Grande Baía. Com sede em Hengqin, pode receber uma resposta rápida de toda a cadeia de abastecimento da Grande Baía e conseguir boas trocas a montante e a jusante. Terceiro, os dividendos políticos são enormes. A política de “Duplo 15%” e a política especial de apoio ao comércio electrónico de transmissão em directo lançada por Hengqin são extremamente competitivas no país e podem reduzir a carga sobre as empresas para o desenvolvimento.
Xu Qibei, presidente da Associação de Radiodifusão ao Vivo de Macau, também concorda que, contando com vantagens políticas e de localização, Hengqin pode construir uma transportadora de alta qualidade para as empresas de Macau expandirem os mercados internacionais. “O comércio electrónico transfronteiriço de transmissão em directo é uma indústria emergente. A indústria é inseparável da inovação e da exploração, o que também requer o apoio a políticas de implementação amigáveis. Neste sentido, o governo, a sociedade, as empresas e as associações industriais precisam de reforçar a comunicação e a coordenação para promover a implementação de políticas favoráveis e capacitar o desenvolvimento saudável a longo prazo do comércio electrónico transfronteiriço em Hengqin e Macau.” No entanto, Xu Qibei disse francamente que, em comparação com Guangzhou e Hangzhou, as indústrias de apoio locais de Hengqin são relativamente fracas e levará algum tempo para que as entidades de comércio eletrónico transfronteiriças se coordenem e coordenem. “Actualmente, as políticas relevantes de Hengqin apoiam fortemente as empresas na realização de projectos-piloto de inovação, e a Associação de Radiodifusão ao Vivo de Macau também lançou. Mais explorações práticas serão realizadas para acumular experiência e criar oportunidades para o desenvolvimento da indústria através de várias medidas inovadoras, como o piloto de formação de talentos ‘Um Mestre, Dois Certificados’ para 100 estagiários de Macau.”
Se as empresas são as “sementes”, então os sistemas e as políticas são o “solo”. A principal força motriz para o rápido crescimento do comércio eletrônico de streaming ao vivo em Hengqin vem da “reação química” provocada pela inovação institucional. Sendo um nó fundamental na construção da Grande Área da Baía Guangdong-Hong Kong-Macau, a Zona de Cooperação Profunda Guangdong-Macau de Hengqin sempre aderiu à missão principal de “promover o desenvolvimento económico moderado e diversificado em Macau”, sobrepondo as vantagens duplas de localização e política, e esforçando-se por construir um centro internacional para o comércio digital. O ambiente de negócios internacional, a conveniente política de vistos para talentos e os canais internacionais abertos da Internet criaram um terreno de alta qualidade para novos formatos de negócios, como o comércio eletrônico com transmissão ao vivo.
Com o avanço das políticas de gestão de sucursais que liberalizam a “primeira linha” de mercadorias, controlam a “segunda linha” e facilitam enormemente a entrada e saída de pessoal, Hengqin tem gradualmente eliminado obstáculos institucionais ao desenvolvimento do comércio electrónico transfronteiriço. Além disso, em 1º de julho de 2024, a zona de cooperação emitiu oficialmente as “Medidas de Apoio para Promover o Desenvolvimento de Alta Qualidade da Indústria de Comércio Eletrônico Transfronteiriço (Teste)”, com foco na construção de parques, aglomeração empresarial, treinamento de talentos, hospedagem de eventos, colaboração Qin-ao, etc., para construir um ecossistema completo da indústria de comércio eletrônico transfronteiriço com os quatro elementos principais de “construir um ninho, atrair talentos, atrair talentos e ganhar impulso”.
A melhoria do sistema político abriu canais institucionais importantes para o comércio eletrónico transfronteiriço, e uma logística transfronteiriça eficiente e tranquila é um apoio importante para a implementação da indústria. Com a atualização contínua dos locais de hardware relevantes, o nível de colaboração logística de Qinao continuará a aumentar. Quando o terminal de carga frontal de Hengqin do Aeroporto Internacional de Macau estiver concluído em breve, irá alargar a inspecção de segurança da carga aérea, paletização, distribuição e outras cadeias de serviços à zona de cooperação. Baseando-se nas convenientes medidas de supervisão da Inspecção Aduaneira e Fronteiriça de Hengqin, conseguirá um rápido desalfandegamento de mercadorias de Guangdong e Macau, melhorará significativamente a eficiência, reduzirá custos e fornecerá um forte apoio ao transporte aéreo para o comércio electrónico transfronteiriço, a produção de alta qualidade e outras indústrias. Após a conclusão do Centro Logístico de Nam Kwong (Hengqin), este se tornará o maior, mais abrangente e inteligente centro logístico abrangente em Hengqin e Macau, ajudando a indústria logística de Macau a melhorar a sua qualidade e atualização, e a fortalecer a sua capacidade de garantir o abastecimento para a subsistência das pessoas. Os dados da investigação mostram que o custo dos serviços de armazenamento em Hengqin é apenas cerca de 50% do custo de Macau. O modelo maduro “armazém Qintang da loja de Macau” permite que as marcas de Macau entrem nas salas de transmissão ao vivo do continente com custos logísticos extremamente baixos, melhorando significativamente a competitividade do mercado.
“Olhando para o futuro, ‘Macau + Hengqin’ continuará a aproveitar a onda da economia digital, a contar com o vasto mercado continental, a expandir os canais comerciais para os países de língua portuguesa e espanhola, a promover o reconhecimento mútuo de padrões e a otimização de serviços, a permitir que produtos de alta qualidade da Bay Area se tornem globais através do comércio eletrónico ao vivo, e também a permitir que bens de qualidade global entrem no mercado de consumo doméstico de forma mais conveniente.” Fu Yongge, membro do Comitê de Trabalho de Hengqin do Comitê Provincial do Partido e vice-diretor do Comitê Executivo da Zona de Cooperação, disse.
