Em 2021, o comércio eletrónico transfronteiriço viveu o seu momento mais negro.
O impacto do incidente do Cisne Negro da Amazon e o impacto adverso do ambiente comercial global fizeram com que a maioria das empresas de comércio eletrónico transfronteiriço experimentassem quedas acentuadas nas receitas e nos lucros.
No entanto, em 2022, as empresas entraram num período de recuperação. Embora ainda não consigam regressar ao pico no curto prazo, a recuperação do desempenho tem sido claramente demonstrada nas previsões de desempenho para 2022 de várias empresas.
Um analista sênior do Departamento de Comércio Eletrônico B2B e Transfronteiriço do Net Economics E-Commerce Research Center disse: “Embora 2022 seja afetado por vários fatores, como o ambiente geral, independentemente dos dados de volume de transações de comércio eletrônico transfronteiriço divulgados pelo país e das previsões de desempenho emitidas por várias empresas listadas de comércio eletrônico transfronteiriço, pode-se ver que as empresas de comércio eletrônico transfronteiriço da China alcançaram um crescimento constante como um todo e estão geralmente se desenvolvendo em uma direção estável e positiva.”
Em comparação com o péssimo desempenho geral em 2021, as empresas de comércio eletrônico transfronteiriços darão início a uma onda de transformação e ajustamento em 2022 e, em geral, alcançar um crescimento relativamente estável. Alguns vendedores de comércio eletrônico transfronteiriços, representados pela Xinghui Shares e Youkeshu, foram afetados pela onda de proibições de contas da Amazon em 2021 e sofreram graves perdas de desempenho.
Estão a recuperar gradualmente em 2022. Embora ainda não tenham alcançado rentabilidade, as suas perdas diminuíram significativamente.
A previsão de desempenho das ações da Xinghui mostra que, durante o período do relatório, a perda de lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de 182 milhões de yuans a 236 milhões de yuans. A perda de lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas no mesmo período do ano passado foi de aproximadamente 1,524 bilhão de yuans. A perda diminuiu 84,51% para 88,06% em comparação com o mesmo período do ano passado; o impacto dos ganhos e perdas não recorrentes no lucro líquido em 2022 deverá ser de aproximadamente 2 milhões de yuans a 3 milhões de yuans.
Afetadas pela proibição da Amazon, muitas marcas da Zebao Technology, uma subsidiária integral da Xinghui Co., Ltd., foram proibidas de vender na plataforma Amazon, e lojas relacionadas da Amazon também foram bloqueadas. O prejuízo anual da Zebao Technology em 2021 foi de aproximadamente 809 milhões de yuans.
Após um ano de ajustes, em 10 de dezembro do ano passado, a Xinghui Shares declarou na plataforma de interação com investidores que o negócio de comércio eletrônico transfronteiriço da empresa havia ultrapassado o período mínimo em que a marca foi banida e suas condições operacionais estavam melhorando gradualmente.
O lucro operacional de Youkeshu em 2022 será de 710 milhões de yuans a 850 milhões de yuans, uma diminuição em relação aos 1,764 bilhão de yuans no mesmo período do ano passado.
Youkeshu disse no aviso que devido ao impacto de vários fatores desfavoráveis e à correspondente redução da escala de negócios da empresa durante o período do relatório e à implementação contínua de uma estratégia de negócios de operação estável, embora a receita principal do negócio de comércio eletrônico transfronteiriço da empresa tenha caído ano a ano este ano, suas perdas operacionais foram relativamente reduzidas.
A prévia mostra que o lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas em 2022 será uma perda de 220 milhões de yuans a 310 milhões de yuans, em comparação com uma perda de 2,676 bilhões de yuans no mesmo período do ano passado.
O lucro líquido após a exclusão de ganhos e perdas não recorrentes em 2022 deverá ser uma perda de 217 milhões de yuans para 307 milhões de yuans, em comparação com uma perda de 2,682 bilhões de yuans no mesmo período do ano passado. Estima-se que o impacto dos ganhos e perdas não recorrentes no lucro líquido em 2022 será de aproximadamente 3 milhões de yuans.
Além disso, fatores desfavoráveis, como epidemias repetidas, altas taxas de frete e flutuações nas taxas de câmbio na indústria no segundo semestre de 2021, irão melhorar em 2022, o que também se reflete na previsão de desempenho da empresa.
Tomando Huakai Yibai como exemplo, a empresa deverá recuperar de janeiro a dezembro de 2022, com lucros líquidos atribuíveis aos acionistas de empresas cotadas variando de 210 milhões a 240 milhões, com lucros líquidos aumentando de 339,92% a 374,25% ano a ano.
Huakai Yibai disse que as mudanças de desempenho se devem principalmente ao facto de que, em 2022, a indústria de comércio electrónico transfronteiriço de exportação, na qual a sua subsidiária holding Yibai Network está localizada, atingiu o seu nível mais baixo, as taxas de frete caíram significativamente, a taxa de câmbio do RMB desvalorizou, os inventários foram gradualmente eliminados e o padrão de concorrência da indústria melhorou significativamente.
As vendas da Yibai Network retomarão o crescimento no segundo semestre de 2022 e a margem de lucro da empresa aumentará significativamente.
Em 2022, as empresas de comércio eletrónico transfronteiriço, que se recuperaram lentamente dos ataques externos, perceberam gradualmente a importância da resistência ao risco.
Com as mudanças nas regras da plataforma, o modelo de distribuição tradicional foi gradualmente retirado do palco da história, e produtos e marcas de alta qualidade tornaram-se a nova direção de transformação dos vendedores transfronteiriços.
“A marca é a única forma de desenvolvimento de muitas empresas e também é a base para as empresas buscarem mais prêmios para o desenvolvimento.” disse um membro da indústria.
Youkeshu mencionou em seu relatório anual de 2020 que o mercado internacional de comércio eletrônico se concentrará ainda mais em plataformas de comércio eletrônico de alta qualidade representadas pela Amazon. A empresa decidiu seguir a tendência de desenvolvimento da indústria de comércio eletrônico transfronteiriço, concentrar mais recursos em plataformas de comércio eletrônico de alta qualidade representadas pela Amazon, transformar-se em rotas de alta qualidade, construir uma matriz multimarcas o mais rápido possível e obter vantagens competitivas diferenciadas em termos de poder de produto e poder de marca para alcançar um desenvolvimento saudável e sustentável.
Focar na construção da marca, formar uma matriz de marca privada, aumentar o prêmio da marca dos produtos e estender o ciclo de vida do produto são as únicas maneiras para as empresas de comércio eletrônico transfronteiriços alcançarem um rápido desenvolvimento.
Hoje em dia, cada vez mais empresas estão conscientes da importância da transformação, e o desenvolvimento da marca também aparece nos relatórios anuais ou anúncios de diversas empresas cotadas.
Tome a Huading Co., Ltd. como exemplo. Anteriormente, o seu setor de comércio eletrónico transfronteiriço sofreu uma diminuição anual significativa nas receitas devido à recessão económica global e ao impacto contínuo do incidente do Cisne Negro da Amazon.
A transformação da marca é uma tarefa fundamental da Huading Co., Ltd. O relatório semestral de 2022 mostra que o trabalho de estratégia de marca da empresa inclui o fortalecimento do desenvolvimento dos negócios da marca em países consumidores maduros, aumentando o investimento no layout de marca independente em países e plataformas emergentes, otimizando e focando no modelo de negócios atual e melhorando as capacidades operacionais refinadas da empresa.
Coincidentemente, a Yibai Network de comércio eletrônico transfronteiriço pan-categoria, estabelecida em 2011, também adicionará negócios de boutique e negócios de serviços abrangentes de comércio eletrônico transfronteiriço em 2021. Ela planejou inicialmente formar uma combinação de negócios de “plataforma de serviços de comércio eletrônico pan-categoria + boutique + transfronteiriça”.
Huakai Yibai disse que produtos de alta qualidade referem-se a produtos com preços unitários relativamente altos, fortes atributos de marca e investimento em pesquisa e desenvolvimento. Esta parte do negócio é uma nova tentativa da empresa de fortalecer a operação de branding do comércio eletrônico transfronteiriço. Através de pesquisas de mercado de consumo e inovação de marcas, a criação de marcas próprias de produtos de alto valor também é um foco importante e um ponto de crescimento de lucro para o desenvolvimento de médio e longo prazo.
Embora esta parte represente apenas 8% das receitas de exportação, no recente registo da actividade de relações com investidores, Huakai Yibai afirmou que o negócio boutique passou por dois anos de tentativa, erro e precipitação. Em 2022, otimizou a linha de produtos e desenvolveu uma linha de produtos que tem demanda de mercado, mas concorrência insuficiente, e seu desempenho alcançou rápido crescimento.
“O negócio boutique teve prejuízo nos primeiros três trimestres, mas espera-se que seja lucrativo no quarto trimestre e alcance um crescimento de mais de 50% no próximo ano.” Pode-se observar que os negócios de marca são um novo ponto de crescimento para o desenvolvimento futuro da Huakai Yibai.
Alguns especialistas analisaram que “branding” e “refinamento” são os pontos-chave para as empresas passarem de “vendas transfronteiriças” para “marcas globais”, e são também um símbolo da transição da indústria do comércio electrónico transfronteiriço da imprudência para a maturidade.
“O processo de branding pode exigir tentativa e erro e pode levar muito tempo para ver resultados, mas é um passo necessário para empresas de comércio eletrônico transfronteiriços.” A pessoa disse: “As empresas que entram no jogo cedo podem ser mais capazes de capturar as mentes dos consumidores, e este também será o foco da competição transfronteiriça do comércio eletrônico na próxima fase.”
