Impulsionado pelo duplo impulso da globalização digital e da facilitação do comércio, o comércio eletrónico transfronteiriço passou de um novo formato de comércio externo para um pólo de crescimento central do comércio global, mudando completamente o padrão do comércio internacional tradicional.
Hoje, esta via despediu-se do crescimento desenfreado e entrou na era do cultivo intensivo de conformidade, inteligência e branding. Não só realiza o sonho das pequenas e médias empresas de irem para o exterior, mas também enfrenta múltiplos testes de concorrência global e mudanças regulamentares, apresentando um estado de desenvolvimento onde coexistem oportunidades e desafios.
Atualmente, a escala do mercado de comércio eletrônico transfronteiriço continua a se expandir e se tornou uma força importante na estabilização do comércio exterior. Os dados mostram que as importações e exportações de comércio eletrônico transfronteiriço do meu país atingirão 2,75 trilhões de yuans em 2025, um aumento anual de 13%. A taxa de crescimento excede largamente o nível global do comércio de bens no mesmo período.
Espera-se que o tamanho do mercado interno exceda 4,43 trilhões de yuans em 2026. De uma perspectiva global, o volume global de transações de comércio eletrônico transfronteiriço excederá US$ 550 bilhões em 2025 e deverá continuar a se expandir a uma taxa composta de crescimento anual de 15,44% de 2025 a 2034. A China, como o maior exportador de comércio eletrônico transfronteiriço do mundo, contribuiu com um importante impulso de crescimento.
As entidades do mercado também continuam a crescer. Nos primeiros quatro meses de 2025, foram registadas no meu país 5.080 novas empresas de comércio eletrónico transfronteiriço, um aumento homólogo de 173,24%, formando um bom ecossistema no qual participam múltiplas entidades.
O modelo foi atualizado iterativamente e os formatos de negócios tornaram-se mais ricos e diversificados.
Os modelos operacionais de comércio eletrônico transfronteiriço formaram três tipos principais: B2B, B2C e C2C. Entre eles, o modelo B2B ainda é a força principal, contando com plataformas como a Estação Internacional Alibaba para realizar o comércio em lote entre empresas;
o modelo B2C está crescendo rapidamente e plataformas como Amazon, AliExpress e TikTok Shop permitem que as marcas alcancem diretamente os consumidores estrangeiros.
Em particular, a TikTok Shop penetrou rapidamente em mercados como o Japão e o México com o seu modelo de “vídeo curto + transmissão ao vivo”. Ao mesmo tempo, o modelo logístico continua a ser otimizado, com os armazéns no exterior tornando-se o principal suporte. As empresas usam o modelo 9810 para enviar mercadorias em lotes para armazéns no exterior para obter entrega local, reduzindo o prazo para 1 a 3 dias e melhorando muito a experiência do usuário. Atualmente, as empresas chinesas implantaram armazéns no exterior em muitos lugares do mundo e continuam a melhorar a rede logística.
A tração nas duas rodas da política e da tecnologia injetou um novo impulso no desenvolvimento da indústria.
A nível nacional, o comércio electrónico transfronteiriço foi incluído no relatório de trabalho do governo durante 13 anos consecutivos, e 178 zonas piloto abrangentes de comércio electrónico transfronteiriço cobrem o país, fornecendo apoio político, tais como isenções fiscais e conveniência de desalfandegamento. A nível internacional, o meu país tem 35 países parceiros do comércio electrónico da Rota da Seda, promovendo o aprofundamento contínuo da cooperação internacional no comércio electrónico transfronteiriço. O empoderamento tecnológico alcançou resultados notáveis.
A tecnologia de IA penetrou em toda a cadeia e sua taxa de penetração de aplicações na seleção de produtos, marketing, gerenciamento de estoque e outros aspectos excede 60%, melhorando significativamente a eficiência operacional e permitindo que pequenos e médios vendedores se tornem globais de forma eficiente.
Ao mesmo tempo, o comércio eletrónico transfronteiriço também enfrenta muitos desafios.
As regulamentações globais continuam a ficar mais rígidas. A União Europeia cancelou a sua política de isenção de impostos para pacotes inferiores a 150 euros, os Estados Unidos ajustaram a sua política de isenção de pequenos montantes e a retenção e o pagamento do IVA tornaram-se a norma em vários países.
Os custos de conformidade continuam a aumentar.
A involução do tráfego intensificou-se, as licitações publicitárias nas plataformas tornaram-se ferozes, os custos de aquisição de clientes aumentaram mais de 40% em comparação com 2023 e o modelo de distribuição de preços baixos foi gradualmente eliminado.
Além disso, questões como flutuações nos custos logísticos, cadeias de abastecimento instáveis e lacunas em termos de talento abrangente também se tornaram estrangulamentos que restringem o desenvolvimento de pequenos e médios vendedores.
Em geral, o comércio eletrónico transfronteiriço encontra-se atualmente num período de transição de desenvolvimento de alta qualidade, com forte resiliência de crescimento, mas com uma concorrência cada vez mais acirrada.
À medida que o sistema de conformidade continua a melhorar, as aplicações tecnológicas continuam a aprofundar-se e os mercados emergentes aceleram, o espaço de desenvolvimento para o comércio eletrónico transfronteiriço permanece amplo.
No futuro, apenas as entidades que aderirem às operações de conformidade, criarem vantagens de marca e reforçarem as capacidades da cadeia de abastecimento poderão ganhar uma posição firme no caminho global, promover o desenvolvimento sustentado e saudável da indústria do comércio eletrónico transfronteiriço e injetar mais impulso digital no comércio global.
