De 16 a 18 de junho de 2026, a Feira de Comércio Eletrônico Transfronteiriço da China (Guangzhou) de 2026 (doravante denominada “Feira Transfronteiriça”) foi realizada grandiosamente em Guangzhou.
Nesta feira transversal, fabricantes de cerca de 40 zonas industriais de todo o país participaram na exposição em “grupos”. Os produtos trazidos por muitos expositores foram principalmente produtos de alta qualidade, visando desenvolver o mercado de médio a alto padrão.
Dados divulgados pela Administração Geral das Alfândegas em 16 de junho mostram que a escala de importação e exportação do comércio eletrônico transfronteiriço do meu país atingirá 2,84 trilhões de yuans em 2025, um aumento de 4,8% em relação ao ano anterior, representando 6,2% do valor total de importação e exportação do comércio de mercadorias do meu país durante o mesmo período.
Em termos de destinos de exportação, os Estados Unidos ficaram em primeiro lugar, seguidos pela Rússia e pela Alemanha; cerca de 97% dos bens exportados eram bens de consumo. A proporção de roupas, calçados, bolsas, acessórios de joalheria, eletrodomésticos e acessórios para escritório ficou basicamente estável, e a proporção de produtos e acessórios digitais, como celulares e computadores, aumentou 2,6 pontos percentuais.
Tomemos como exemplo a Aliança Transfronteiriça da Fábrica de Lâmpadas de Zhongshan. Foi criada em 2023 e integrou mais de 40 fábricas de origem local. Inicialmente, fornecia serviços de “dropshipping de peça única” e “entrega em armazém no exterior” para vendedores de comércio eletrônico transfronteiriços. Huang Ling, chefe do fabricante da aliança, trabalha para uma empresa que atua no comércio exterior desde 2007. Após a epidemia, os clientes tradicionais diminuíram e o comércio eletrônico transfronteiriço ajudou as empresas a superar as dificuldades.
A empresa estabelecerá um departamento de comércio eletrônico em 2022, e agora o comércio eletrônico e os negócios tradicionais de exportação respondem por metade cada.
Huang Ling acredita que a proporção de clientes tradicionais poderá cair para 20% a 30% no futuro e que a transformação é imperativa.
Durante o processo de transformação, o ritmo de trabalho mudou significativamente.
As empresas de comércio eletrônico estão atentas à resposta rápida e têm novos requisitos para embalagens de produtos.
Os fabricantes de lâmpadas podem “ir para o exterior como uma equipe” para reduzir custos e responder com flexibilidade às mudanças do mercado.
No entanto, o colega Chen Hai disse que muitas fábricas de lâmpadas estão em dificuldades, com baixos lucros brutos ou mesmo perdas, mas todos concordam em não apostar no preço baixo e focar na diferenciação do produto.
Pessoas relevantes do Departamento Municipal de Comércio de Zhongshan disseram que o governo local organizou a cadeia industrial de maneira planejada e tem vantagens únicas.
Em termos de “orientado pela IA”, o “Livro Branco sobre tendências de desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço de exportação da China em 2026”, lançado pela Amazon, propôs que a oportunidade de “globalização do comércio eletrônico transfronteiriço impulsionada pela IA” está chegando.
Os fabricantes chineses responderam rapidamente. Mais de 98% dos vendedores chineses pesquisados já usaram ferramentas de IA ao operar lojas Amazon, e alguns comerciantes líderes alcançaram alta automação na execução das operações.
No entanto, a maioria das empresas ainda está nos estágios iniciais de exploração e está interessada na seleção de produtos de IA e em ferramentas de geração de conteúdo.
A equipe de comércio eletrônico da empresa Huang Ling nasceu principalmente depois de 2000. Embora respondam rapidamente a coisas novas, falta-lhes treinamento sistemático e ainda não viram as grandes mudanças trazidas pela IA.
Sunny, vendedor de uma empresa de serviços de marketing de comércio eletrônico internacional, disse que os fabricantes são cautelosos quanto aos planos de marketing profissional.
Em contraste, as empresas líderes têm um layout mais sistemático em IA. Por exemplo, os produtos modernos de IA da China Unicom na área de exposição internacional atraíram a atenção, e seu estande de comércio eletrônico transfronteiriço também exibiu uma série de projetos de referência no exterior.
Nesta feira de comércio cruzado, além de plataformas líderes como Amazon e Alibaba International Station, surgiram muitas plataformas de comércio eletrônico “pequenas, mas bonitas”. O número de plataformas de comércio eletrónico participantes ultrapassou as 50, um aumento homólogo de 21,4%. Plataformas de mercados emergentes como Hainago e Trendyol participaram pela primeira vez da exposição, cobrindo os principais mercados em todo o mundo. KiKUU é uma plataforma de comércio eletrônico enraizada no mercado africano há 10 anos.
Começou com o “transporte direto” e entrou em um estágio de desenvolvimento estável. A plataforma possui escritórios e equipas de gestão em muitos países africanos.
Depois que as mercadorias do vendedor são enviadas para o armazém de Guangzhou, a logística subsequente, a liquidação, etc.
Os comerciantes também podem “testar o pagamento” antes de abrir armazéns no exterior e estocar.
Em termos de pagamento e liquidação, a plataforma “bloqueia a troca” com os comerciantes, e os comerciantes liquidam diretamente em RMB com cartões bancários nacionais.
Actualmente, as categorias de electrónica de consumo e fast fashion estão a vender bem na plataforma e os utilizadores africanos são altamente receptivos aos produtos fabricados na China.
Linda, gestora de investimentos da KiKUU, acredita que o mercado africano é enorme e a entrada de mais plataformas pode ativar maiores oportunidades de mercado.
