Em 48 horas, a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço deu início a mudanças triplas, incluindo a implementação intensiva de políticas, ajustes nas regras da plataforma e riscos de mercado intensificados.
Seis departamentos nacionais estão a pressionar por armazéns no estrangeiro e exportações compatíveis, e os novos regulamentos fiscais e fiscais são plenamente eficazes; A Amazon aumentou as taxas de combustível nos Estados Unidos e no Canadá, aumentou o apoio na Europa e reestruturou o seu sistema de preços;
a crise do transporte marítimo no Médio Oriente está a crescer e a Temu, a TikTok Shop e a Coupang reforçaram simultaneamente os limites de conformidade e de acesso, e a diferenciação da indústria continua a intensificar-se.
1. Políticas internas e novas regulamentações fiscais e tributárias (desenvolvimentos principais 4.7 – 4.8)
1. Seis departamentos emitiram em conjunto um documento para promover armazéns no exterior e exportações compatíveis.
Em 7 de abril, seis departamentos, incluindo o Ministério do Comércio, emitiram orientações e lançaram 16 medidas em cinco áreas principais, com foco no apoio à construção de armazéns no exterior para comércio eletrônico transfronteiriço, trens expressos de mercadorias globais, integração AI + comércio eletrônico, melhoria do sistema de conformidade no exterior, redução da carga sobre a transformação digital de pequenas e médias empresas e liberação de sinais de apoio à política nacional.
2. Novas regulamentações fiscais e tributárias foram totalmente implementadas em abril, afetando custos e logística reversa
– Redução da taxa de desconto de imposto de exportação: O desconto de imposto de exportação para produtos fotovoltaicos será cancelado a partir de 1º de abril;
a taxa de redução do imposto sobre baterias será reduzida para 6% (até o final de 2026) e será totalmente cancelada em 2027, comprimindo os lucros dos vendedores 3C.
– Promoção nacional de devoluções transaduaneiras: as mercadorias do código regulatório 9610 podem ser devolvidas em qualquer alfândega em todo o país sem retornar à alfândega de exportação original.
As devoluções isentas de impostos são sobrepostas (sem impostos de importação e taxas de exportação para devoluções na condição original no prazo de 6 meses), resolvendo os pontos problemáticos de dificuldade nas devoluções e custos elevados.
-Regras de preços da plataforma 4.10 Implementação: As plataformas estão proibidas de interferir nos preços independentes dos vendedores, reduzindo direitos, limitando os fluxos atuais, removendo produtos das prateleiras, etc., e restringindo comparações de preços de plataformas e comportamentos de intervenção de preços.
3. Imposto de Shenzhen inspeciona empresas de agenciamento de carga e custos de conformidade aumentam
O Departamento de Tributação de Shenzhen inspecionou dados de faturamento de agenciamento de carga de 2025,8 a 2026,3.
Os serviços auxiliares de logística, como declaração aduaneira, armazenamento, carga e descarga, já não são isentos de impostos, sendo necessária uma contabilidade separada, liquidação financeira e pagamento retroativo de impostos, acelerando a remodelação da indústria.
2. Dinâmica da plataforma principal
1. Amazon: pressão de custos + apoio europeu + reestruturação de preços
– Os Estados Unidos e o Canadá aumentaram as sobretaxas de combustível: a partir de 17 de abril, a FBA cobrará uma sobretaxa de combustível de 3,5% (um aumento de cerca de 17 centavos por unidade).
Em 2 de maio, cobrirá o Buy with Prime e outros serviços, ecoando a tendência de aumento de preços da UPS, FedEx e USPS.
– A estação europeia aumentou o apoio: o pacote de presentes para novos vendedores foi atualizado para mais de 150.000 dólares americanos (um aumento de 50%) e foram lançadas ferramentas como planos de distribuição de peças grandes e suporte de conformidade;
em 2025, o número de novos vendedores chineses na estação europeia crescerá rapidamente e o layout multi-site se tornará uma tendência.
– Grandes mudanças nas regras de precificação: o preço marcado a partir de 4,23 deve ter transações/canais reais que podem ser verificados;
o preço normal a partir de 5,18 será incluído no cálculo do preço promocional de 90 dias, limitando falsos descontos e beneficiando os vendedores da marca.
– Reajuste da taxa diária da assinatura Prime: o canal de denúncias será aberto antecipadamente, e a taxa será alterada para um modelo de “pré-pagamento + comissão”.
2. Loja TikTok: estação do Vietnã suspende aplicativos Star Shop +
A partir de 1º de abril, a estação do Vietnã suspenderá novos aplicativos Star Shop + de comerciantes chineses, e o Star Shop regular funcionará normalmente; o plano de otimização da plataforma será notificado após a retomada.
3. Coupang: Regras de frete grátis mais rígidas, pequenos e micro comerciantes expandidos
– Ajuste do limite de frete grátis para não membros (meados de abril): Frete grátis só pode ser alcançado quando o valor real do pagamento exceder 19.800 won, para conter o comportamento de lances falsos e aumentos de preços.
– Cobertura total das marcações de preços unitários: A partir de 7 de abril, 114 necessidades diárias serão marcadas com preços unitários, cobrindo o mercado aberto e respondendo à supervisão de preços.
– Crescimento de pequenas e microempresas: até o final de 2025, haverá mais de 300.000 empresas com vendas anuais inferiores a 3 bilhões de won, um aumento anual de 23%.
4. Temu: Novas regras para representantes locais na Turquia são aplicadas
A partir de 1º de abril, os vendedores no site turco devem registrar um representante local (a taxa anual é de 800 a 1.500 dólares americanos, ciclo de 7 a 14 dias). O não cadastro restringirá novas listagens, suspenderá a atuação e retirará produtos das prateleiras. Os vendedores diretos de pacotes pequenos serão os mais afetados.
3. Ambiente de mercado e tendências do setor
1. A crise marítima no Médio Oriente está a fermentar e os riscos logísticos estão a aumentar
A crise do Irão fez com que as taxas de frete nas rotas do Médio Oriente disparassem, altas taxas de sobrestadia e frequentes faltas de ligações para mercadorias. Os vendedores enfrentam o risco de abandonar as mercadorias e cortar o fornecimento. No dia 1º de maio, a nova “Lei Marítima” entrou em vigor, e os custos e riscos da entrega não tripulada serão suportados pelo expedidor, e as responsabilidades logísticas aumentarão.
2. A diferenciação da indústria intensificou-se, com apenas 23% dos vendedores a aumentarem as receitas e os lucros.
A investigação mostra que apenas 23% dos principais vendedores alcançaram crescimento tanto das receitas como dos lucros;
31% aumentaram as receitas sem aumentar os lucros e 38% sofreram quedas nas receitas e nos lucros. As operações refinadas tornaram-se a competitividade central sob a concorrência existente.
3. Dados do mercado externo
– Países Baixos: O consumo online atingirá 35,7 mil milhões de euros em 2025, e o comércio eletrónico chinês representa 31% da quota transfronteiriça, tornando-se a maior fonte de abastecimento.
– Indonésia: as vendas de FMCG no primeiro trimestre de 2026 ultrapassarão IDR 40 trilhões, com produtos de beleza, alimentos e bebidas apresentando alto crescimento;
A Tokopedia lidera a taxa de crescimento e a Shopee ocupa o primeiro lugar em volume de transações.
4. Análise de tendências e sugestões de ação
Análise de tendências
1.
A conformidade torna-se o resultado final da sobrevivência: as políticas são implementadas de forma intensiva, a indústria passou de um crescimento bárbaro para um crescimento orientado para a conformidade e as capacidades de conformidade são o limiar de entrada.
2.
Os custos da plataforma continuam a ser transmitidos: os custos de logística, marketing e conformidade estão a aumentar, reduzindo as margens de lucro dos vendedores.
3.
Os riscos e a diferenciação do mercado estão a intensificar-se: os riscos logísticos estão a expandir-se, os efeitos de cabeça são proeminentes e as operações refinadas determinam a sobrevivência.
Sugestões de ações emergenciais
1. Autoverificação da conformidade fiscal: Os transitários e empresas relacionadas verificam o status de isenção fiscal dos serviços auxiliares de logística e corrigem as declarações em tempo hábil.
2.
Reavaliar os custos logísticos: calcular os custos de combustível da Amazon e os prémios de rota no Médio Oriente, ajustar os preços; clarificar a divisão das responsabilidades de entrega ao abrigo do direito marítimo.
3.
Implemente a logística reversa: conecte-se com fornecedores de logística para estabelecer um processo de devolução entre alfândegas e desfrutar de devoluções isentas de impostos.
