Recentemente, a Brand Finance, a agência mundial de avaliação de valor de marca, divulgou o relatório “As 25 marcas globais de pneus mais valiosas em 2026”.
Com um valor de marca de 1,239 mil milhões de dólares, o Grupo Sailun ficou mais uma vez classificado entre os dez primeiros na lista global de valor de marcas de pneus, com um aumento anual de 37%. Tem sido a marca de pneus mais valiosa da China pelo quarto ano consecutivo e é a única face chinesa na lista dos dez primeiros.
Entende-se que de US$ 461 milhões em 2018 para US$ 1,239 bilhão hoje, o valor da marca Sailun cresceu 2,7 vezes em oito anos, e o efeito cumulativo do valor da marca continua a aparecer. E apenas em março deste ano, Sailun ganhou o prêmio “Dez Melhores Marcas de Pneus” na Eleição Anual de Pneus da China APEXTIRE 2025. Desde seleções da indústria nacional até listas de marcas internacionais, a inclusão contínua da Sailun na lista se deve aos esforços colaborativos da Sailun em inovação tecnológica, desenvolvimento sustentável, layout global e criação de valor para o usuário.
Inovação subjacente: reconstruindo o discurso do produto a partir do lado técnico
Durante muito tempo, no passado, o rótulo dos pneus chineses no mercado global estava mais relacionado ao desempenho de custos, capacidade de fornecimento e eficiência de fabricação.
Mas desta vez Sailun entrou entre os dez primeiros do mundo, o principal suporte não são apenas mais vendas, mas os rótulos técnicos cada vez mais claros.
Para se adaptar à transformação de eletrificação da indústria automobilística global e à demanda por mercados de pneus de alta qualidade, Sailun contou com sua primeira tecnologia de refino químico de borracha do mundo desenvolvida de forma independente após mais de dez anos para lançar “pneus de ouro líquido”, superando o problema do “triângulo do diabo” que tem atormentado a indústria por mais de cem anos, e alcançando Melhorou simultaneamente a resistência ao rolamento dos pneus, a resistência à derrapagem em piso molhado e a resistência ao desgaste.
Desde o seu lançamento, conquistou a confiança e o reconhecimento de muitos utilizadores e as suas vendas continuaram a aumentar. No campo dos pneus industriais, o gigante pneu radial de engenharia de 63 polegadas desenvolvido de forma independente pela Sailun atingiu o nível de liderança internacional.
Além disso, existem pneus de corrida, pneus off-road e a plataforma industrial de Internet “Rubber Chain Cloud”. Sailun criou “primeiros e únicos” em muitos setores e construiu um fosso central para o desenvolvimento da marca com sólida acumulação tecnológica.
A escassez tecnológica se traduz diretamente em capacidades premium da marca.
Embora a maioria das marcas de pneus chinesas ainda dependa de vantagens de custo para competir no mercado de substituição, a Sailun ganhou o bilhete para entrar no sistema de suporte de gama alta e participar numa competição de maior dimensão com os seus parâmetros de desempenho quantificáveis e endosso de patentes, e também remodelou a percepção do mercado global das marcas de pneus chinesas.
O hard power técnico é a base mais estável para o valor da marca.
No campo do desenvolvimento sustentável, Sailun também apresentou resultados excelentes.
No primeiro relatório de pesquisa de conscientização sobre o desenvolvimento sustentável divulgado pela Brand Finance, Sailun ficou em oitavo lugar na pontuação global de conscientização abrangente de ESG, alcançando um avanço histórico para as marcas de pneus chinesas neste campo.
No mercado alemão, que é conhecido pelos seus rigorosos padrões ambientais, os conceitos e práticas de desenvolvimento sustentável da Sailun têm sido altamente reconhecidos pelos consumidores locais e a imagem da sua marca tem sido constantemente melhorada.
Rede de tecelagem de capacidade: layout global apoia o pouso da marca
O outro lado do valor da marca é a capacidade de empreender o mercado global.
Como a primeira empresa de pneus da China a “tornar-se global” e a construir fábricas no exterior, o Grupo Sailun estabeleceu um sistema global de P&D, produção e serviços.
Atualmente, a Sailun possui nove grandes bases de produção na China, Vietnã, Camboja, Indonésia, México e outros lugares, e o Grupo Sailun criou quatro grandes centros de P&D em todo o mundo.
Das “exportações de produtos” à “capacidade no exterior”, a globalização da Sailun não é mais um simples fluxo de mercadorias, mas usa a rede de produção como um nó para estabelecer gradualmente um sistema completo de cadeia de suprimentos global, controle de canal estável e eficiente e capacidades de resposta de serviço, e melhorar a capacidade da marca de localizar narrativas, estabelecendo assim uma presença real no mercado e credibilidade em escala global.
Visibilidade da marca: transmissão eficaz da imagem profissional
O maior desafio para marcas de produtos industriais é ser visto.
O que há de valioso no Sailun é que ele conecta conquistas técnicas, experiência do produto, comunicação de eventos, comunicação do usuário e outros conteúdos, constrói uma imagem de marca que abrange campos profissionais e o mercado de massa e enriquece continuamente a conotação da marca – por meio de múltiplas aparições na CCTV, Phoenix TV, Agência de Notícias Xinhua e outros meios de comunicação tradicionais, usando novos métodos de comunicação para estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores; cooperar em eventos esportivos importantes, como eventos da FIA e o Tour de Rally, transmitindo os valores agressivos da marca Sailun; diversas atividades de test drive realizadas off-line para encurtar a distância com os usuários finais.
Vale a pena mencionar que a promoção da marca Sailun não se concentra apenas na exposição a curto prazo, mas também alcança a acumulação de valor da marca a longo prazo através da capacitação tecnológica e da interacção do utilizador, promovendo a transformação dos pneus nacionais de “concorrência económica” para “marcas orientadas para a tecnologia”.
Esta mudança é de particular importância para a indústria chinesa de pneus, que há muito tempo está presa numa concorrência homogénea.
Porque o verdadeiro high-endization não se trata apenas de aumentos de preços, mas também de deixar o mercado e os utilizadores verem a diferença desta marca.
Comentário da indústria: Sailun traz um modelo de aumento de valor para pneus chineses
A competição global da indústria de pneus está entrando em uma nova fase. A capacidade de produção e a eficiência são importantes, mas o valor da marca está a tornar-se uma variável chave para as empresas transcenderem os ciclos, entrarem no mercado topo de gama e competirem pela voz internacional.
Com um aumento de 2,7 vezes em oito anos, a taxa de crescimento está entre as dez maiores do setor, entre as dez maiores do mundo e a primeira na China. Este salto de crescimento no valor da marca não é apenas um grande avanço para a própria Sailun, mas também um sinal para a indústria. O processo de marca dos pneus chineses mudou de “alguém está fazendo isso” para “alguém fez isso”.
Ao clarificar a tecnologia, estabelecer a marca e manter o valor nas suas próprias mãos, as marcas de pneus chinesas podem não só desempenhar um papel de fabrico na cadeia de abastecimento global, mas também ter a oportunidade de se tornarem intervenientes importantes na lista de marcas globais.
