Недавно две основные платформы в сфере трансграничной электронной коммерции последовательно опубликовали объявления о внесении изменений в правила, что напрямую изменило годовую логику работы. Соответствующим продавцам необходимо как можно скорее ознакомиться с новыми нормативными требованиями, оптимизировать операционные стратегии и сократить ненужные потери.
1. Обязательная реформа названий продуктов на всей платформе Amazon официально вступает в силу 27 июля.
В июне глобальная серверная часть продаж Amazon опубликовала единое объявление. За исключением книг и аудиовизуальных медиапродуктов, все правила названий категорий на всем сайте были полностью переработаны. Метод укладки длинных заголовков, который использовался в течение многих лет, совершенно недействителен. Это изменение правил оказало наибольшее влияние на вес листинга в этом году.
Это новое правило устанавливает две жесткие красные линии без места для буферизации: во-первых, основной заголовок строго ограничен 75 символами (включая пробелы и знаки препинания). Ссылки, выходящие за рамки стандарта, будут автоматически удалены и перезаписаны ИИ платформы после 27 июля, и продавцы не смогут вмешаться. Точные основы с длинным хвостом легко теряются в процессе переписывания, что напрямую приводит к резкому падению популярности в поиске; во-вторых, на платформе добавлен независимый модуль поиска «Товар» «Основные характеристики продукта», для отображения выделено дополнительно 125 символов. Материалы, размеры, применимые сценарии, дифференцированные преимущества продажи и другое содержимое переносятся сюда для заполнения. Это поле имеет одинаковый вес в поисковом индексе с основным заголовком. Он отображается одновременно под заголовком страницы результатов внешнего поиска и страницы сведений. Покупатели могут сразу увидеть преимущества продукта.
Основная причина этой корректировки заключается в том, что во всем мире на мобильные покупки приходилось более 78%. Сверхдлинные заголовки на мобильных телефонах будут в значительной степени обрезаны, покупатели не смогут видеть полную информацию о продукте, а рейтинг кликов продолжит снижаться.
В то же время он оснащен механизмом поиска Rufus AI и голосовым поиском Alexa, коротким заголовком + стандартизированным модулем торговой точки и больше подходит для сканирования AI и разговорного поискового трафика.
Ссылки, обеспечивающие долгосрочное соответствие требованиям, получат естественный вес трафика.
Судя по текущим данным тестирования продавцов, продавцы, внесшие ранние корректировки, уже добились положительных результатов: в начале июня продавец домашних бутиков скорректировал 32 популярные ссылки в магазине. В основном названии сохраняется только бренд + основные продукты + основные характеристики. Все преимущества, такие как материалы и адаптированные модели, перенесены в поле «Основные характеристики продукта», а все корни поиска полностью сохраняются.
После корректировки рейтинг кликов на мобильном терминале за две недели увеличился на 21%, потери длиннохвостого словесного трафика не произошло. Продавцы, которые еще не настроили свои товары, столкнулись с потерями трафика. Продавец аксессуаров 3C по-прежнему сохраняет название, состоящее из 180 символов. Во время переписывания системного теста основное ключевое слово «адаптировано к новым планшетам 2026 года» было удалено.
Поисковый рейтинг выпал из первых 50 страниц, а рекламный бюджет пикового сезона был потрачен впустую более 20 000 юаней.
В ответ на эту корректировку чиновник предоставил стандартизированное заполнение шаблон, который продавцы могут применять напрямую: 75-значная фиксированная структура основного названия соответствия: бренд + основная категория + базовые характеристики/адаптированные модели, такие как «Кухонные силиконовые вкладыши для фритюрниц, упаковка 100 шт., 8 дюймов»; Вспомогательные описания продукта длиной 125 символов могут быть заполнены основными атрибутами продукта, такими как «Пищевой силикон, термостойкий 230 ℃, антипригарный, многоразовый, подходит для большинства аэрофритюрниц 5-9QT». Продавцам необходимо избегать четырех основных незаконных минных полей при внесении исправлений: запрещено накапливать маркетинговые слова, такие как Best и Hot Sale, не добавлять специальные символы или смайлы для привлечения кликов, соблюдать правила использования заглавных букв и не вставлять все длинные модификаторы в основной заголовок. Продавцы могут реализовать это поэтапно: протестировать и настроить 2-3 популярные ссылки до начала июля, чтобы убедиться в отсутствии колебаний трафика, а затем пакетно модифицировать весь магазин; завершить исправление всех ссылок магазина до 20 июля, чтобы избежать пакетной перезаписи системы, нарушающей пул трафика;
после завершения исправления каждую неделю проверяйте отчет о поисковых запросах, чтобы проверить, включены ли исходные слова с длинным хвостом с высокой конверсией нормально, и если есть какие-либо потери, своевременно добавляйте их в модуль выделения.
2. AliExpress Australia запускает модель «Бизнес-для-бизнеса», меняя отраслевую картину.
15 июня AliExpress официально объявила, что канал для местных продавцов в Австралии полностью открыт, что в отрасли называется моделью «Бизнес-для-бизнеса». «Эта модель отличается от традиционной модели трансграничной прямой доставки и зарубежной модели хранения китайских продавцов.
Местные предприятия открывают магазины самостоятельно, все товары хранятся на местных складах в Австралии, осуществляется местная доставка, доставка внутри города занимает 1 день, доставка между городами занимает 3-7 дней, а весь процесс возврата и обмена осуществляется локально в Австралии. В настоящее время эта модель реализована в Европе, Бразилии и Южной Корее, а коэффициент конверсии местных магазинов более чем на 35% выше, чем у
Эта политика оказала тройное прямое влияние на китайских трансграничных продавцов: во-первых, трафик местных магазинов становится более весомым, и доступность небольших посылок с прямой доставкой сокращается.
Австралийские потребители отдают приоритет продуктам, доставляемым с местных складов.
Рейтинги поиска на платформе и ресурсы регистрации событий полностью ориентированы на местных торговцев. Традиционные дешевые ювелирные изделия и мелкие предметы домашнего обихода стоимостью 9,9 австралийских долларов, доступность домашней страницы продолжает сокращаться, а естественный трафик снижается. Во-вторых, новая тарифная политика ЕС в июле была перенесена в Австралию, и стоимость прямой доставки увеличилась вдвое, и потребовалось увеличение частоты проверок, топливные сборы продолжают расти, и у местных магазинов нет потерь при трансграничных перевозках и таможенном оформлении для выполнения местных контрактов, а дешевые китайские товары с белой этикеткой полностью теряют свое ценовое преимущество, и потери при возврате в магазинах с прямой поставкой удваиваются. Возврат и обмен местных товаров осуществляется на месте, и покупатели не беспокоятся. Возврат посылок с прямой доставкой в Китае требует международной логистики туда и обратно, что требует затрат на транспортировку и таможенное оформление. Каждое 5-процентное увеличение процента возврата приводит к прямым потерям для одного продукта, а уровень повторной покупки намного ниже, чем у местных складских товаров.
0″>
