В июне 2026 года трансграничная электронная коммерция в Юго-Восточной Азии продемонстрировала явный сигнал роста: электронная коммерция контента превратилась из «необязательной» опции для продавцов в «обязательный вариант» на местном рынке. Среди них TikTok Shop Southeast Asia продемонстрировал рост, который намного превышает средний показатель по отрасли, опираясь на уникальные преимущества экосистемы контента.
В прошлом году годовой GMV TikTok Shop в Юго-Восточной Азии увеличился на 125 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пиковые темпы роста GMV во время основного периода продвижения выросли на 270% по сравнению с предыдущим годом.
Цена единицы качественной продукции за последние два года выросла в 1,2 раза. По состоянию на середину 2026 года количество активных пользователей платформы в месяц превысило 460 миллионов, а это означает, что каждый третий житель Юго-Восточной Азии является пользователем TikTok.
Огромная база пользователей обеспечивает достаточную основу трафика для конверсии продавцов.
Только что завершившаяся акция 2026 6.6 TikTok Shop в Юго-Восточной Азии в очередной раз установила новый рекорд продаж: общий GMV платформы увеличился на 106% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 6 июня однодневная GMV выросла в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди них объем транзакций с полями контента, состоящими из коротких видеороликов и прямых трансляций, увеличился на 70% в годовом исчислении, достигнув 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ценность транзакций, основанных на контенте, была дополнительно проверена.
За этими ошеломляющими цифрами стоит миллиардный рынок электронной коммерции контента, который стремительно развивается в Юго-Восточной Азии.
Согласно отраслевым прогнозам, охват рынка электронной коммерции контента Юго-Восточной Азии достигнет 85% в 2026 году, а TikTok Shop Southeast Asia занял ключевую позицию на треке благодаря своим экологическим преимуществам.
Об уверенности в росте можно также судить по сегментированным данным, опубликованным на ежегодном саммите платформы: GMV высококачественных продавцов за один год более чем в 40 раз превышает GMV новых продавцов за тот же период, а цена за единицу клиентов на платформе выросла в 1,2 раза за два года.
С точки зрения роста категории, все сегментированные треки достигли чрезвычайно высоких темпов роста: GMV категории массажных устройств увеличился более чем в 10 раз, а цена за единицу продукции на одного клиента выросла на 57% за 3 месяца; валовая стоимость товаров для парикмахерских и средств личной гигиены выросла на 222%; валовая стоимость товаров медицинского назначения выросла на 262%; GMV товаров для домашних животных выросла на 235%. Все крайне необходимые категории достигли роста более 126%.
Торговцы на разных направлениях могут найти подходящее место для развития.
Для отечественных торговцев, имеющих опыт внутренней электронной коммерции, макет TikTok Shop Southeast Asia имеет естественные преимущества: зрелые отечественные поддоны могут быть быстро перевезены на рынок Юго-Восточной Азии, чтобы адаптироваться к потребностям местных потребителей; местные потребители очень восприимчивы к китайской продукции: общий уровень возврата составляет менее 5%; Доставка контента имеет хороший эффект конверсии, а рентабельность инвестиций в рекламу обычно превышает 5. Согласно статистике платформы, 40% новых продавцов в 2025 году будут иметь опыт работы в сфере электронной коммерции внутри страны.
Зрелый опыт работы и адаптированная рыночная среда позволили многим торговцам достичь прибыльности за короткий период времени.
Чтобы привлечь больше качественных продавцов, TikTok Shop Southeast Asia также запустил очень прагматичную политику поддержки: лицензия самозанятого может открыть до 25 магазинов, новые продавцы могут воспользоваться 90-дневным освобождением от депозита, а период снижения комиссии может составлять до 120 дней. Платформа также запустила план поддержки «100 миллионов юаней экспресс». Продавцы, соответствующие требованиям, могут получать до 15 000 долларов США в виде субсидий на продукты, 10 000 долларов США в виде рекламных средств и услуг 1 на 1 от выделенных менеджеров по работе с клиентами в месяц, что значительно снижает затраты на запуск новых продавцов.
Однако для конвертации дивидендов роста платформы в реальную прибыль одной лишь поддержки платформы недостаточно. Рынок Юго-Восточной Азии включает площадки во многих странах.
В разных странах действуют разные требования к соблюдению требований и привычки потребления. В сочетании с потоком заказов во время крупных рекламных акций, сложной комбинацией сотрудничества между талантами и рекламы продавцам необходима трансграничная операционная система электронной коммерции, которая могла бы интегрировать и управлять всей связью для достижения эффективных операций.
В настоящее время зрелые инструменты управления трансграничными операциями, представленные на рынке, могут реализовать единое управление всем процессом, таким как контроль рекламы, обработка заказов, учет прибыли и сотрудничество с талантами. Они глубоко адаптированы к экосистеме TikTok Shop в Юго-Восточной Азии, помогая продавцам упростить рабочий процесс, повысить операционную эффективность и по-настоящему понять эту «вторую кривую роста» трансграничной зарубежной экспансии.
