В преддверии 2026 года индустрия трансграничной электронной коммерции переживает быструю реорганизацию под жестким давлением регулирования и издержек. Соответствие требованиям, совершенствование и локализация стали ключевыми словами для всех платформ и продавцов. Coupang погрязла в кризисе, связанном с утечкой данных; Amazon продолжает оптимизировать свою экосистему за счет корректировки комиссий и политики; Temu создает стратегическое преимущество, используя двойную стратегию «локализации» и «гарантийного залога»; а TikTok Shop добивается быстрого расширения благодаря глобальному плану роста и более строгим правилам. Что касается вмешательства регулирующих органов, то 14 января Корейская комиссия по защите персональных данных (KPC) потребовала от Coupang удалить результаты независимого расследования утечки данных со своего веб-сайта, утверждая, что эта «непроверенная информация» может вызвать путаницу среди общественности. Ранее председатель Корейской комиссии по справедливой торговле (FTC) публично заявил, что рассматривает возможность вынесения решения о приостановлении деятельности Coupang. Продолжающееся расследование и потенциально суровые санкции значительно усилят неопределенность в отношении работы платформы. Для продавцов, работающих на международном рынке, крайне важно внимательно следить за последующими изменениями политики на платформе Coupang и оценивать потенциальные краткосрочные риски. Amazon: Комиссии и правила Amazon Fulfillment корректируются одновременно; оптимизация операций становится единственным путем вперед. В начале 2026 года официально вступил в силу ряд ключевых политик Amazon, касающихся затрат и выполнения заказов, что повысило требования к возможностям продавцов в управлении цепочками поставок. Что касается структурных корректировок комиссий, то с 15 января политика в отношении комиссий на основных мировых рынках разошлась. Комиссия Amazon Fulfillment на рынке США немного выросла на 0,08 доллара за товар, но на европейском рынке произошло одно из самых больших снижений комиссий за всю историю компании, в среднем на 0,15 фунта стерлингов за товар, а также значительное снижение комиссий для таких категорий, как одежда. Это указывает на то, что Amazon направляет продавцов к оптимизации распределения товаров на региональных рынках посредством дифференцированной политики. Услуги предварительной обработки Fulfillment by Amazon (FBA) будут полностью прекращены. Начиная с 2026 года, Amazon полностью прекратит предоставление бесплатных услуг по предварительной обработке и маркировке товаров для FBA. Это означает, что все обязанности по соблюдению требований до поступления товаров на склад (такие как маркировка и упаковка) будут полностью переложены на продавца, а товары, не соответствующие стандартам, будут подвергаться риску отбраковки или существенным штрафам. Ужесточается управление запасами. Amazon официально увеличила механизм надбавки за избыточные запасы, внедрив многоуровневую систему оплаты за товары, хранящиеся более шести месяцев, при этом надбавки за товары, хранящиеся более 15 месяцев, могут достигать 13-кратного размера ежемесячной платы за хранение. Temu: Двусторонний подход, использующий расширение «локализации» и «складов с высоким уровнем безопасности» для оценки продавцов. Столкнувшись с глобальным давлением со стороны тарифов и требований соответствия, Temu реструктурирует свою экосистему платформы, расширяя локализацию и повышая барьеры для входа. Для ускорения своей стратегии локализации Temu недавно запустила в ОАЭ программу «Программа для местных продавцов», позволяющую местным предприятиям с местными запасами присоединиться к платформе, стремясь повысить эффективность доставки и расширить ассортимент продукции. Эта программа является частью модели «местные товары — местные», которая распространилась более чем на 30 рынков, включая США, Европу и Японию. Также значительно увеличены защитные депозиты. В конце 2025 года платформа незаметно запустила новые «Правила внесения защитных депозитов», которые значительно увеличили защитные депозиты для нескольких категорий товаров. Среди этих изменений максимальный размер защитного депозита для категорий с высоким риском, таких как детские игрушки, портативные зарядные устройства и карты памяти, увеличен до 30 000 юаней на магазин, а максимальный размер защитного депозита для всех категорий достиг 100 000 юаней. Эта мера направлена на выявление недобросовестных продавцов и перенос рисков и затрат, связанных с соблюдением требований, на более ранние этапы цепочки поставок. TikTok Shop: Глобальные планы роста и более строгие стандарты идут рука об руку для усиления контроля над платформой. В рамках продвижения глобализации бренда, TikTok Shop усиливает контроль за соблюдением нормативных требований и качеством экосистемы, обновляя свои стандарты. Что касается плана глобального роста, 13 января TikTok провел в Сеуле мероприятие «TikTok Shop CEO Circle 2026», где поделился своей стратегией глобального роста с корейскими брендами и выразил явную поддержку их расширению на такие рынки, как США и Юго-Восточная Азия, в рамках трансграничного проекта TikTok Shop. Время доставки значительно сократилось. Платформа обновила правила обработки заказов, требуя, чтобы статус обычных заказов обновлялся до «отправлено» в течение двух рабочих дней, начиная с 26 января. Эта мера направлена на улучшение пользовательского опыта и исключение продавцов с недостаточной пропускной способностью. Комиссии в ЕС также увеличились. С 8 января 2026 года комиссия платформы TikTok Shop в пяти странах ЕС, включая Германию и Францию, увеличится с 5% до 9% (с возможным снижением до 7% в некоторых категориях). Это свидетельствует о стремлении платформы к более высоким ставкам монетизации на устоявшихся рынках.
Глобальная политика и отраслевые тенденции
Новые правила Евразийского экономического союза: Евразийская экономическая комиссия утвердила новые правила, которые с 1 июля 2026 года установят беспошлинный лимит в 200 евро для импортируемых посылок электронной коммерции. Суммы, превышающие этот лимит, будут облагаться 5% пошлиной и НДС. Это напрямую повлияет на стоимость трансграничных посылок, отправляемых в страны-члены, такие как Россия. Мексика значительно повысила свои пошлины. С 1 января 2026 года Мексика вводит пошлины в размере от 10% до 50% на некоторые товары, импортируемые из таких стран, как Китай, охватывающие 1463 категории, включая автомобили, текстиль, бытовую технику и игрушки. В сочетании с политикой платформ по удержанию и уплате подоходного налога от имени потребителей, затраты и риски соблюдения нормативных требований при выходе на мексиканский рынок резко возросли. Логистические издержки растут повсеместно. Почтовая служба США (USPS) повысит несколько тарифов на доставку, начиная с 18 января, при этом Ground Advantage повысит свои тарифы в среднем на 7,8%. Логистические компании, такие как FedEx, также объявили о повышении своих базовых тарифов на январь. Продолжающийся рост глобальных логистических издержек еще больше снижает прибыль продавцов. Краткое изложение и рекомендации по действиям: Динамика отрасли в начале 2026 года четко выявляет три основные тенденции: интернализация затрат на соблюдение нормативных требований, приоритет операционной эффективности и дифференциация рынка. Платформы перекладывают риски и ответственность на продавцов посредством правил, одновременно направляя распределение ресурсов посредством дифференцированной политики. Для продавцов рекомендуется следующее: Провести всестороннюю переоценку затрат, немедленно рассчитав реальную прибыль с учетом совокупного воздействия новых комиссий, увеличения логистических расходов и корректировок комиссий платформы, а также пересмотреть целесообразность работы на рынках с изменениями в политике, таких как Мексика и ЕС. Приоритетное внимание уделить соблюдению нормативных требований в цепочке поставок. В ответ на новые правила, такие как прекращение работы сервисов Amazon FBA и склада категорий Temu, задачи по соблюдению требований, такие как маркировка, упаковка и сертификация продукции, должны быть выполнены до этапа производства или закупки. Создать внутреннюю систему контроля качества, чтобы избежать существенных штрафов в дальнейшем. Оценить возможности локализации, активно изучить программу Temu «Local Seller Program» и стратегию глобального расширения TikTok Shop, а также рассмотреть возможность использования зарубежных складов или локальных моделей цепочки поставок для преодоления тарифных барьеров и улучшения качества обслуживания клиентов. Оптимизировать запасы и денежные потоки, строго соблюдать планы ликвидации запасов и избегать высоких комиссий за хранение просроченных товаров. Одновременно с этим, для соблюдения складских правил таких платформ, как Temu, необходимо обеспечить достаточный денежный поток, а также рассмотреть возможность оптимизации магазинов и сосредоточиться на основных категориях товаров.
