Новые тенденции в индустрии товаров для дома и строительных материалов: интеллектуальные технологии, дизайн, адаптированный для пожилых людей, и обновление интерьеров – вот будущее развития.

В последние годы три основные категории строительных материалов (керамика, напольные покрытия и кровельные материалы) столкнулись с замедлением роста. По сравнению с пиковыми периодами производство и продажи значительно снизились, что усилило операционное давление на некоторые компании. В условиях замедления традиционных факторов роста, где именно лежат будущие возможности в индустрии товаров для дома и строительных материалов? Умные технологии, функции, разработанные специально для пожилых людей, и улучшения в дизайне интерьера, несомненно, стали доминирующими тенденциями, которые, как ожидается, создадут несколько успешных компаний и трансформируют бизнес-модели и формы продукции. Индустрия «умного дома» уже достигла масштабов в сотни миллиардов юаней и находится на пороге достижения масштабов в один триллион юаней. «Умные» кровати, «умные» матрасы, «умные» туалеты, роботы-пылесосы, «умное» освещение, «умные» диваны и «умная» бытовая техника постепенно открывают рынок, порождая все более сильные бренды. Многие бренды «умного дома» расширяют свои онлайн-доходы, одновременно ускоряя развитие физических магазинов. Например, Tmall Genie открыл флагманские магазины более чем в 70 городах по всей стране; В 2025 году компания Aqara открыла несколько магазинов в Чунцине, Гуйяне, Линьане и других городах; а компания Shuford, производящая умные кровати, достигла глобальных продаж более 10 миллионов единиц, при этом ее физические магазины сосредоточены в экономически развитых городах. Все чаще дистрибьюторы трансформируют бизнес в сфере умного дома. Компания Fuson Home за последние годы расширила свой портфель брендов умного дома до десятков, став высококлассной потребительской площадкой для умных домов. На фестивале Smart Home Festival 2025 было представлено более 30 брендов, предлагающих умную бытовую технику, умное освещение и интеллектуальные системы для всего дома. Рынок жилья, приспособленного для пожилых людей, также демонстрирует тенденцию к росту. С 2025 года количество пользователей, совершающих покупки товаров для пожилых людей на JD.com, увеличилось на 228% по сравнению с предыдущим годом. Продажи товаров для пожилых людей демонстрируют хорошие результаты по различным каналам, чему способствуют высокий энтузиазм компаний и растущий спрос. Благодаря растущей политической поддержке, новому поколению пожилых людей, обладающих значительной покупательной способностью, и постепенно созревающему рынку, товары для ванных комнат и жилых помещений, удобные для пожилых людей, а также системы безопасности дома, такие как «умные» унитазы и поручни безопасности, демонстрируют высокий потенциал роста. На Китайской международной мебельной выставке 2025 года (Гуанчжоу) в секции товаров, удобных для пожилых людей, было представлено множество продуктов, привлекших значительное внимание, а ведущие компании продвигали комплексные решения для жилых помещений для пожилых людей. Ремонт и реконструкция, удобные для пожилых людей, являются перспективным сектором, уже включенным в национальную программу субсидирования и имеющим соответствующие национальные стандарты. Хотя рынок все еще находится на стадии развития, большое количество пожилых людей и их растущая покупательная способность будут создавать постоянный спрос. На существующем рынке жилья частичный ремонт, как важный сегмент, тесно связан с обновлением городов и, как ожидается, станет бурно развивающимся явлением в ближайшие годы. Частичный ремонт подразумевает реконструкцию и перепланировку отдельных помещений или отдельных функций. В Китае большое количество существующих домов, значительная часть которых старше 10 лет. Спрос на ремонт в таких помещениях, как кухни и ванные комнаты, высок, а тот факт, что объем сделок с существующими домами превышает объем сделок с новыми, также стимулирует высокий спрос на частичный ремонт. Потребительское отношение значительно улучшилось, а соответствующие темы в социальных сетях набирают сотни миллионов просмотров. Политика способствует развитию местного ремонта посредством субсидий и других средств. Растет число местных ремонтных мастерских, предлагающих комплексные услуги по ремонту и замене мебели и бытовой техники. Однако местные реформы также сталкиваются с такими проблемами, как разнообразие видов работ, фрагментация заказов, низкая средняя стоимость заказа, высокие затраты на доставку и трудности с масштабированием операций. Если компаниям удастся преодолеть проблемы «небольших заказов, высокой эффективности и высокого доверия», ожидается, что они смогут воспользоваться возможностями роста в эпоху существующей доли рынка.