На внешнеторговом рынке в 2026 году на основных платформах произойдет ряд важных событий. В то же время страна также ввела соответствующую новую финансовую и налоговую политику. Эти изменения окажут глубокое влияние на глобальные продажи китайских товаров.
Во-первых, давайте посмотрим на основную динамику четырех основных платформ. Что касается Amazon, то с 17 февраля мексиканский магазин масштабно снизит комиссии. Плата за доставку FBA в целом была снижена, в среднем примерно на 19 песо (≈ 1 доллар США) за единицу товара. Товары в разных ценовых категориях имеют разные скидки.
Для 18 категорий с ценой менее 299 песо стоимость доставки снижена в среднем на 27 песо, из них 2 категории снижены в среднем на 57 песо;
в диапазоне 299-499 песо средняя цена снижена на 4 песо; Крупногабаритные товары весом более 50 кг снижены в цене в зависимости от веса.
Для продавцов с ежемесячным объемом продаж менее 26 000 песо ежемесячная абонентская плата в магазине снижается с 600 до 75 песо, а продукты FBA по цене > 299 песо освобождаются от 3% платы за рассрочку. Этот шаг подчеркивает акцент Amazon на мексиканском рынке и резко контрастирует с повышением комиссий на сайте в США.
Кроме того, Amazon подала иск в Федеральный суд Германии в ответ на постановление Антимонопольного агентства Германии о запрете автоматического контроля цен на платформе, утверждая, что этот запрет нарушает законодательство ЕС о конкуренции.
Этот случай окажет важное прецедентное влияние на последующую реализацию Закона ЕС о цифровых рынках.
У Тему новые движения во время Весеннего фестиваля. С 6 по 22 февраля расширение сравнения цен на аналогичные товары будет временно приостановлено.
Это первое снижение цен на Весенний фестиваль с момента запуска платформы.
Однако оно вступит в силу только для продуктов, соответствующих определенным условиям, и не отменит текущий лимит полностью. Кроме того, стратегия Тему на 2026 год будет направлена на сокращение потерь и повышение качества.
Глобальная цель GMV увеличится на 50% в годовом исчислении, и компания будет стремиться достичь безубыточности за один квартал в четвертом квартале, что ознаменует ее переход на новый этап «прибыль прежде всего».
TikTok Shop также показал хорошие результаты.
С июня по декабрь 2025 года количество покупателей Japan Station увеличилось более чем в 20 раз и составило примерно 50 000 продавцов и примерно 200 000 авторов. Около 70% объема транзакций приходится на короткие видео/прямые трансляции.
Платформа планирует запустить TikTok Shop Local в марте 2026 года, чтобы помочь региональным цепочкам поставок и малым и средним продавцам.
В то же время платформа обещала 5-кратную рентабельность инвестиций в «Умный план продвижения», запущенный 20 января, а GMV участвующих продуктов увеличился примерно на 70% во время Черной пятницы.
С 15 февраля размер расчета комиссий за транзакции для местных магазинов в Малайзии был скорректирован, а фактические комиссии для продавцов немного увеличились.
Поскольку Coupang уже много дней подряд находится в периоде информационного вакуума, соответствующим продавцам необходимо сосредоточиться на расследовании утечки данных Корейской комиссии по справедливой торговле (KFTC) и возможные изменения в политике и заранее составлять планы рисков.
Что касается новой внутренней фискальной и налоговой политики, Министерство финансов, Главное таможенное управление и Государственная налоговая администрация совместно выпустили Объявление № 16 от 2026 года, продлевающее налоговые льготы для экспортной выручки от трансграничной электронной коммерции до конца 2027 года.
Основная политика уточняет льготное время, применимые нормативные кодексы и применимые условия. Преференциальное содержание включает освобождение от импортных пошлин на возвращаемые поставки в страну.
Тем не менее, он также установил три основные красные линии соблюдения требований, такие как строгая идентификация возвращаемых грузов в их первоначальном состоянии, и дал выполнимые предложения.
Судя по общим тенденциям, соблюдение ценовых требований стало основным полем битвы конкуренции между платформами, а алгоритмы и механизмы ценообразования сталкиваются с юридическими рисками.
Диверсификация рынка ускоряется, появляются быстрорастущие регионы, такие как Мексика и Япония, а продавцы меньше зависят от единого рынка США.
Фискальная и налоговая политика будет носить долгосрочный характер, а освобождение от налогов на возвращаемые поставки будет продлено до 2027 года.
Компании с сильными возможностями соблюдения требований получат долгосрочные дивиденды.
Кроме того, информационный вакуум Coupang заставляет продавцов с осторожностью относиться к возможным изменениям в законодательстве или серьезной политике.
