Многогранное влияние американских тарифов на внутренние продажи китайской бытовой техники (экспорт переместился на внутренний рынок) в розничной торговле.

Начиная со второго квартала 2025 года, под влиянием тарифной политики США, темпы экспорта бытовой техники из Китая значительно ослабли, и некоторые заказы ускорили переход на внутренний рынок.
Этот переход, благодаря притоку высококачественной продукции на внутренний рынок и в сочетании с политическими стимулами, оказал структурное воздействие на розничную торговлю, как усилив конкуренцию, так и создав новые точки роста.
Со стороны предложения высококачественная экспортная продукция оживила розничную сеть. Многие экспортные компании долгое время были OEM-производителями для международных брендов, и их продукция соответствует международным стандартам и отличается высоким качеством. Когда эти заказы перешли на внутренний рынок, розничные каналы быстро отреагировали, пополнив рынок высококачественными товарами «экспортного класса».
Например, JD.com запустил «План поддержки экспорта на внутренний рынок», закупив товаров на сумму не менее 200 миллиардов юаней в следующем году;
супермаркет Yonghui открыл «зеленый канал», позволяющий быстро разместить на полках запасы экспортной продукции в течение 15 дней. Что еще более важно, локальные практики также принесли значительные результаты.
Например, город Суцянь способствовал выходу на свою платформу более 400 предприятий внешней торговли, предлагающих почти 6000 товаров, и создал в своем центральном деловом районе «Зону внутренних продаж премиальных товаров внешней торговли» площадью около 1000 квадратных метров.
Эти меры напрямую расширили ассортимент товаров, доступных в розничных магазинах, позволяя потребителям приобретать высококачественную бытовую технику международного производства по конкурентоспособным ценам прямо у себя дома.
Что касается стимулирования спроса, то переход к внутренним продажам этих товаров получил выгоду от благоприятной политики, эффективно стимулирующей потребительский спрос.
В 2026 году продолжалась национальная программа «обмена», предоставляющая 15% субсидию на покупную цену энергоэффективной бытовой техники, охватывающая шесть категорий, включая холодильники и стиральные машины.
Благодаря новой национальной субсидии продажи ключевых категорий бытовой техники удваивались ежемесячно, высвобождая потенциал офлайн-розничной торговли.
Одновременно с этим потребители стали более рациональными в своих решениях о покупках, стремясь найти товары с наилучшим соотношением цены и качества.
Из-за американских тарифов, приведших к увеличению розничной цены импортной бытовой техники на 15-25%, «экспортные товары», продаваемые внутри страны, с их преимуществами «того же качества, но по более низкой цене», стали естественной альтернативой, еще больше повысив привлекательность розничного рынка.
Однако возвращение экспортных заказов не всегда выгодно; вместо этого оно усиливает конкуренцию и дифференциацию в розничной торговле. Компания China Chengxin International отмечает, что переход от экспорта к внутренним продажам усугубляет конкуренцию, при этом ведущие компании вытесняют более мелких игроков. Потребительский рынок демонстрирует K-образное восстановление, при котором инновационные, ориентированные на зарубежные рынки или высокодоходные бренды выходят победителями, в то время как массовое потребление испытывает давление.
Это означает, что розничные компании, способные интегрировать высококачественные цепочки поставок (такие как JD.com и Yonghui), напрямую выигрывают от улучшения ассортимента продукции и повышения рентабельности;
В то же время малые и средние предприятия, опирающиеся на традиционные модели и обладающие слабой конкурентоспособностью, сталкиваются с большим давлением.
Однако эта дифференциация также вынуждает отрасль к модернизации: розничные компании уделяют больше внимания эффективности цепочки поставок, а потребители смещают акцент с простой цены на комплексную ценность товаров, такую как экологичность и интеллектуальность.
В этом процессе розничная торговля адаптируется под давлением, направляя цепочку поставок к большей эффективности и диверсификации.
Феномен перехода экспорта бытовой техники на внутренний рынок из-за тарифной политики США, хотя и создает проблемы для розничной торговли, также открывает возможности для трансформации и развития.
В долгосрочной перспективе это поможет китайскому розничному рынку стать более зрелым и полным, предоставляя потребителям более качественные товары и услуги.