Новый 2026 год: под влиянием как политики, так и образа мышления, разумное потребление доминирует на рынке товаров для дома.

В начале 2026 года тенденция к «умной» трансформации на потребительском рынке товаров для дома стала все более очевидной. Посещения крупных розничных продавцов товаров для дома, таких как Red Star Macalline и Easyhome, показали, что «умные» товары для дома, оснащенные технологией AIoT (искусственный интеллект вещей), стали основой потребительских расходов. От систем «умной» связи для всего дома до интеллектуального оборудования для безопасности и освещения — различные «умные» продукты привлекли множество потребителей, желающих их опробовать. «Умное» потребление постепенно переходит из тренда в мейнстрим. Эксперты отрасли заявили, что фундаментальный сдвиг на современном потребительском рынке заключается в том, что искусственный интеллект перестает быть «инструментом повышения эффективности» и становится «партнером по сотрудничеству» в повседневной жизни. Потребители ожидают глубокой интеграции технологий в свою жизнь, активного предоставления персонализированных услуг. Это означает, что конкуренция в секторе «умного» дома эволюционировала, сместившись от конкуренции за отдельные функции к созданию целостного, человекоцентричного опыта, который органично интегрируется в любой сценарий. Показатели рынка в новом году являются ярким примером этой глубокой трансформации. В авторизованном магазине Huawei HarmonyOS Smart Home Experience, расположенном в комплексе Juran Home Furnishings на Северной Четвертой кольцевой дороге, сотрудники продемонстрировали сценарий интеграции системы «умный дом» для всего дома. После голосовой команды «Доброе утро» шторы автоматически открылись, постепенно включился свет, и одновременно заработали очиститель воздуха и увлажнитель. Покупательница, г-жа Цао, рассказала, что недавно сделала ремонт в своем доме и хотела установить систему «умный дом». Она уже обратила на это внимание, но не была уверена, насколько это будет удобно. Посетив магазин во время новогодних праздников, она убедилась в практичности системы и после демонстрации сотрудников поняла, что она гораздо удобнее, чем предполагала. Сотрудники отметили, что «умные» продукты все больше привлекают внимание потребителей, и покупатели почти ежедневно приходят в магазин, чтобы узнать о них и попробовать. Продажи «умной» бытовой техники резко выросли во время новогодних праздников, многие потребители целенаправленно искали решения для «умного дома». Более того, интерес потребителей вызывают не только системы «умный дом», но и «умные» системы безопасности. Умные замки и камеры стали особенно популярны. Г-н Ма, один из клиентов, отметил, что хотел бы заменить свой дверной замок на умный. Его нынешний замок был с отпечатком пальца, но он иногда не распознавал предметы, когда он что-то нес или когда на датчик попадали посторонние предметы. Он хотел попробовать новый умный замок с распознаванием лиц и дистанционным управлением. В «Отчете об исследовании потребительских данных за 2026 год», опубликованном Всеотраслевым научно-исследовательским институтом промышленных инноваций (IDC), показано, что рынок умного дома продемонстрировал сильный рост в 2026 году. IDC прогнозирует, что поставки товаров для умного дома в Китае превысят 300 миллионов единиц в 2026 году, при этом ключевые категории, такие как умная безопасность, умное освещение и умная бытовая техника, продолжат доминировать на рынке. Тан Синтун, консультант по инновациям в цифровом бизнесе, заявил, что с точки зрения будущего развития искусственный интеллект имеет особое значение. Возможности персонализированного дизайна и доставки на основе ИИ являются барьером для входа на рынок. Те, кто сможет использовать ИИ, чтобы помочь потребителям выбрать комплексное решение для дома за 15 минут, добьются большей лояльности клиентов. Компании также будут выходить за рамки простой продажи мебели, предлагая решения для организации пространства, хранения, интеллектуальные технологии, частичный ремонт и послепродажное обслуживание. Рост потребления товаров для «умного дома» обусловлен двойной движущей силой: политической поддержкой и изменением потребительских предпочтений. Ряд благоприятных мер, принятых на национальном уровне, значительно способствовал развитию индустрии «умного дома». «Уведомление о реализации политики масштабной модернизации оборудования и обмена потребительскими товарами в 2026 году», официально вступившее в силу 1 января 2026 года, уточняет, что категории субсидирования потребительских товаров будут расширены с цифровых продуктов на цифровые и интеллектуальные продукты, и позволяет местным органам власти самостоятельно внедрять субсидии на товары для «умного дома», включая товары для пожилых людей, в соответствии с местными условиями. В «Уведомлении о различных мерах по стимулированию потребления товаров для дома», ранее опубликованном 13 ведомствами, включая Министерство коммерции, подчеркивалось, что «умные дома» — это новая область и новый путь развития, который поддерживает ведущие компании в совместной разработке интеллектуальных и экологичных решений для всего дома, способствует взаимосвязи устройств «умного дома», создает и совершенствует систему стандартов и стимулирует переход от интеллектуальных решений для отдельных продуктов к интеллектуальным решениям для всего дома. Усиление государственной поддержки привело к снижению потребительских расходов и стимулировало покупку «умных» товаров. Г-жа Чэн, потребительница, заявила, что, воспользовавшись 15% субсидией на «умную» стиральную машину стоимостью 5000 юаней, она сэкономила 750 юаней. Вместе с новогодней акцией магазина ее фактические расходы оказались почти на 1000 юаней меньше, чем обычно. Введение этих мер способствовало развитию рынка «умных домов». В то же время, изменение потребительских предпочтений привело к популяризации «умных домов» с точки зрения спроса. В аналитическом отчете «Тенденции умной жизни для молодежи к 2025 году» показано, что онлайн-покупки бытовой техники все чаще совершаются молодыми потребителями, причем почти 60% из них моложе 35 лет. Молодые люди уделяют больше внимания качеству жизни и удобству, рассматривая «умные дома» как важный инструмент для его улучшения. Тан Синтун отметил, что поколение Z, будучи цифровым аборигеном, выросшим с интернетом и технологиями «Интернета вещей» (IoT), с детства погружено в жизнь, окруженную умными устройствами, и обладает врожденной способностью к адаптации к интерактивной логике и сценарно-ориентированным функциям умных продуктов. Что касается потребительских концепций, эта группа постепенно выходит за рамки традиционной модели «простого удовлетворения основных функциональных потребностей» и переходит к более глубокому поиску «эмоционального отклика и захватывающих впечатлений», становясь ключевым катализатором перехода от «нишевых экспериментов» к «массовому внедрению» умных домов. Благодаря политике и меняющимся потребительским предпочтениям, рынок умных домов открывает широкие перспективы. Однако с точки зрения текущего развития отрасли она по-прежнему сталкивается с такими проблемами, как «псевдоинтеллект», «утечки данных» и «системная нестабильность». Ван Цзяньго, соучредитель Xinshe Huixuegu и эксперт в китайской индустрии дизайна и декорирования домов, а также в сфере интернета, заявил, что некоторые компании, выходящие на рынок умных домов, сосредотачиваются на «умной концепции», не предлагая действительно реализуемых умных продуктов, что может быть довольно спекулятивной инвестицией. Умные дома отдают приоритет применению продуктов на основе сценариев и развитию промышленной экосистемы. Согласно «Отчету об исследовании потребителей умной бытовой техники», опубликованному Комиссией по защите прав потребителей провинции Цзянсу, с 1 января по 30 ноября 2025 года в провинции Цзянсу было получено в общей сложности 59 837 жалоб на нарушение прав потребителей, связанных с умной бытовой техникой. Жалобы выявили значительную проблему с «псевдоумными» продуктами: некоторые продукты, несмотря на оригинальный и привлекательный дизайн, не обладали практической функциональностью; Некоторые приложения для управления умным домом представляли собой риски для безопасности, такие как чрезмерная реклама и несанкционированный доступ к камерам и микрофонам; а сами продукты часто сталкивались с системными сбоями, неисправностями сенсорного экрана и разрывами сетевого соединения. Хэ Шаосюань, президент компании Yuyun Home Furnishings, заявил, что с ростом применения технологий ИИ в сборе данных управление безопасностью личной информации становится крайне важным. Регулирование использования ИИ для сбора пользовательских данных и эффективное управление ими требует более строгих национальных правил. Эти проблемы для конечного потребителя не только влияют на его опыт и доверие, но и отражают текущие недостатки отрасли в технологическом развитии и сотрудничестве в экосистеме, подчеркивая сохраняющуюся проблему перехода от «отдельных умных продуктов» к «умной экосистеме». По-настоящему умный дом требует не только взаимосвязи между устройствами, но и систем ИИ, которые понимают привычки пользователей и заблаговременно предоставляют услуги. Тан Синтун отмечает, что преодоление дилеммы «псевдоинтеллекта» зависит от перехода от «человеческого контроля» к «бесшовному интеллекту». По-настоящему умный дом не должен заставлять потребителей часто доставать телефоны, чтобы открывать приложения для ручного управления; вместо этого он должен быть интегрирован в повседневную жизнь, обеспечивая бесперебойный и ненавязчивый опыт. Это означает, что компаниям необходимо сместить акцент в своих исследованиях и разработках с простого «подключения устройств» на «точное восприятие» и «прогнозирующее понимание» привычек пользователей, позволяя технологиям удовлетворять неявные потребности, а не явные операции. Во-вторых, отрасль должна отказаться от традиционного подхода «превосходства одного продукта» и активно принять направление развития, основанное на экосистеме, с «связью сценариев», создавая полноценный интеллектуальный опыт посредством взаимодействия между устройствами.