进入“十五五”开局之年，跨境电商这艘巨轮，正在风浪中锚定新的坐标。不久前发布的相关建议指出，要扩大高水平对外开放，推动贸易创新发展，提升贸易促进平台功能，支持跨境电商等新业态新模式发展。
商务部研究院副研究员洪勇分析，“‘十五五’规划的推出，标志着我国跨境电商从依赖流量红利的‘规模扩张’向注重品质与合规的‘质量提升’转型。”海关总署数据显示，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。华东政法大学副教授杨立钒认为，跨境电商在拉动外贸新增长、促进国内产业升级与国内国际双循环有着重要意义，同时也成为就业与创业新平台以及区域经济的平衡器。
近年来，中国跨境电商平台在海外发展迅速。拼多多联席董事长陈磊提到，Temu已在世界大部分国家有不错市场规模，3年走完了拼多多国内电商10年的路。阿里国际站汇集40多个来自西部地区的优势产业带，如重庆的汽车摩托车配件、发电机等产业带。而且，跨境电商平台成为汽车、AI眼镜、机器人等产品的海外新销售渠道。
然而，跨境电商也面临诸多挑战。一方面，美国、欧盟等市场政策风险加剧，贸易保护主义抬头使合规成本激增；另一方面，跨境行业自身存在“小、散、乱”问题，同质化竞争激烈，还面临人才短缺、融资难及境外服务保障体系不健全等短板。
随着建议出台，洪勇认为跨境电商转型核心是通过“有序发展”破局，以政策引导与合规建设双轮驱动行业升级。他建议商家从“被动合规”转向“主动布局”，建立规范财务与税务体系，提升管理效率，设立海外主体进行合法税务筹划；平台承担数据报送与生态治理责任，协助监管并赋能中小商家。
杨立钒指出，在明确政策导向与制度保障下，跨境电商行业将迈向合规化、数字化、品牌化、绿色化的高质量发展新阶段。未来，跨境电商复合型人才培养、商家数字化与智能化转型、平台生态服务体系完善以及国际化布局优化值得关注。
洪勇表示，调整中蕴含巨大机会。跨境电商转型升级后，商家将步入品牌化升级，告别低价竞争，转向高附加值的品牌出海，国内相关供应链也会不断优化。跨境电商平台将走向服务拓展，实现从“流量运营”向“数据赋能”的跨越。这是跨境电商行业的全局战役，从“规模扩张”到“质量跃升”的关键一跃，考验着商家、平台与供应链协同能力，也有望让中国跨境电商在全球价值链站上新高度。
