在2025年8月15日举办的中国（广州）跨境电商交易会上，《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）首次发布。该《白皮书》聚焦产品创新，首次揭晓了“2025产品创新出海品牌五十强”榜单以及“产品创新飞轮”方法论，深度剖析了中国五十家极具产品创新力的跨境电商企业的发展之道。
据悉，这已经是亚马逊全球开店第七次发布年度《中国出口跨境电商发展趋势白皮书》。海关总署统计数据显示，2024年中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增长16.9%，再创历史新高。同时，整体外贸的含“新”量不断上升，越来越多高科技属性的新产品加速出海。例如，3D打印机、工业机器人出口分别实现了32.8%、45.2%的同比增长。此外，国货潮牌也在世界各地刮起“中国风”，跨境电商行业的高质量发展持续向优向新。
《白皮书》指出，基于对“2025产品创新出海品牌五十强”入榜企业的分析和对更大范围企业的调研，中国跨境电商领域的产品创新呈现出四大特点。一是自主创新实力强、投入大，入榜企业中近90%拥有首发原创产品；二是硬核科技优势显著，智能家居、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%；三是“以消费者为中心”的创新价值导向凸显，超过30%的入榜企业开创了新的消费场景和品类；四是AI应用提速，积极利用新技术提升产品竞争力。
入榜企业安克创新创始人兼CEO阳萌表示：“我们认为，未来十年会是硬件领域最黄金的十年，企业想在细分品类做出高创新度的产品，需要非常强的赋能层，吸引更多的创造者。”这表明企业已经深刻认识到创新对于未来发展的重要性。
中国（广州）跨境电商交易会主办方相关负责人称：“随着跨境电商的高速发展，越来越多的中国企业通过新颖、优质、高科技含量的产品赢得了全球客户的喜爱，展现出‘中国制造’向‘中国创造’转型的显著趋势。”
亚马逊中国副总裁邱胜也强调：“全球客户的需求日新月异、全新消费场景也在持续涌现，如何积极响应客户‘尚未被满足’的需求成为全球企业面临的新课题。这也让‘产品创新’日益成为跨境电商企业能力构建的当务之急，也是业务长远发展的重中之重。”在未来，中国跨境电商企业将继续以创新为驱动，不断提升产品竞争力，开拓更广阔的全球市场。
