一季度收官日，外贸行业迎来了一系列政策落地与战略变局。亚马逊共享库存政策今日终止，TikTok Shop欧日用户破2亿，拼多多千亿布局自营品牌“新拼姆”，欧盟代表团访华约谈三大电商巨头，《海商法》修订转移目的港弃货责任，强监管与深度调整成为一季度的主旋律。
首先来看各平台的动态。Coupang股价持续疲软，截至3月30日美股收盘，Coupang报18.26美元，当日微涨0.94%，成交额4.53亿美元；年初至今累计下跌22.59%，52周跌幅18.34%，市值大幅缩水。市场担忧其盈利能力与本土市场竞争压力，近期无重大业务及政策调整。
亚马逊方面，共享库存政策今日终止，北美、欧洲等六大站点共享库存模式正式取消。品牌注册卖家可沿用制造商条形码入库；非品牌卖家/经销商需粘贴亚马逊X00标签，否则商品将被判定为缺陷品，影响入库时效；在途及已入库库存不受影响。同时，Prime配送向外拓展，试点向外部平台开放Prime配送，用户无需登录亚马逊账号即可使用，商家可自主掌控结账、客户数据与品牌展示，优化“Buy with Prime”服务体验。3月30日股价报200.95美元，涨0.81%，成交额93.01亿美元；年初至今下跌12.94%。
Temu则面临涉球星侵权诉讼，梅西向纽约法院起诉Temu、SHEIN、沃尔玛平台卖家侵权，凸显跨境电商平台知识产权合规风险加剧。3月31日 – 4月2日，欧洲议会IMCO代表团访华，与Temu、SHEIN、阿里巴巴洽谈消费者保护、产品安全标准，实地考察上海海关监管运作，欧盟监管趋严信号明确。
TikTok Shop欧日市场爆发增长，欧日月度活跃用户突破2亿，体量追平美区；英欧日跨境POP商家年增7倍，入驻商家30万、达人200万、服务商1500家，2026年平台将加大该区域投入。美区经营方法论升级，发布2026 ACE经营体系，聚焦达人内容、商家内容、商城搜索三大场域，以好商品、好内容、好营销驱动增长；2025年美区GMV同比增近80%。4月上线“美通墨”跨境自运营，支持中美商家从美发货至墨，开放大件物流通道，墨美发货商家享60天免佣激励。
拼多多启动“新拼姆”自营项目，一期注资150亿元，三年计划投入1000亿元，整合拼多多与Temu供应链，面向全球孵化自营品牌。业内称其模式对标“线上Costco”，依托中国产业带与数据优势，走精简SKU、规模降本路线。
阿里国际推出企业级AI电商工具Accio Work，30分钟可完成从市场分析到商品发布的全流程开店，支持自动营销、供应商对接等全链路服务，定制多场景电商Agent，企业用户超1000万。
其他平台也有新动态。Shopee 4月1日起菲律宾、马来、中国台湾站点停用泉州仓快速物流；上线SIP“二次销售”服务，降低国际退货损失。联邦快递在美国推出“SameDay Local”两小时达配送服务，依托AI调度实现高效门到门配送。
国内新政方面，5月1日新版《海商法》施行，目的港弃货产生的费用与风险由托运人（国内卖家）承担，不再区分契约/实际托运人。FOB条款卖家需警惕弃货风险，避免滞箱费、堆存费等高额损失。
宏观市场动态上，WTO关税谈判中印度立场松动，或同意延长电子传输免关税协议两年，利好全球数字贸易。瑞典电商2025年销售额达140亿欧元，同比增10%，药房、家居品类增速领跑。我国2月货物服务贸易顺差3603亿元（人民币），外贸保持稳健态势。
对于企业来说，合规是必做之事，亚马逊非品牌卖家要完成X00标签粘贴；欧盟监管加码，需提前完善CE、REACH等合规认证。同时要做好风险防控，新版《海商法》施行在即，审查FOB合同，评估订单风险，规避弃货损失。还要把握机遇，布局TikTok Shop欧日、墨西哥市场；对接拼多多“新拼姆”供应链合作；借助阿里AI工具降低开店成本。
