进入2026年，跨境电商行业在强监管与成本压力下加速洗牌。合规化、精细化和本土化成为所有平台与卖家的核心关键词。Coupang深陷数据泄露危机，亚马逊通过费用与规则调整持续优化生态，Temu以“本地化”和“保证金”两手策略构建护城河，TikTok Shop则通过全球增长计划与收紧规则并行实现高速扩张。
重点平台动态
酷澎 (Coupang)：数据泄露危机持续发酵，监管压力空前
韩国电商巨头Coupang因大规模数据泄露事件面临严峻的监管与法律挑战，运营稳定性受到冲击。监管介入方面，韩国个人信息保护委员会已于1月14日要求Coupang从其网站撤下关于数据泄露事件的独立调查结果，认为这些未经官方核实的“未经验证信息”可能引发公众混乱。此前，韩国公平贸易委员会（FTC）主席已公开表示，正在考虑对Coupang下达暂停营业的命令。持续的调查与可能的严厉处罚将显著增加平台运营的不确定性。对于跨境卖家而言，需密切关注Coupang平台的后续政策变化，并评估潜在的短期风险。
亚马逊 (Amazon)：FBA费用与规则同步调整，精细化运营成唯一出路
2026年初，亚马逊一系列涉及成本与合规的关键政策正式生效，对卖家供应链管理能力提出更高要求。费用结构性调整方面，自1月15日起，全球主要站点费用政策分化。美国站FBA履约费用平均每件微增0.08美元，但欧洲站却迎来“有史以来最大规模费用下调之一”，平均每件商品费用降低0.15英镑，服装等品类佣金大幅下调。这表明亚马逊正通过差异化政策引导卖家优化区域市场布局。FBA预处理服务全面终止，2026年起，亚马逊全面终止FBA商品的免费预处理与贴标服务。这意味着商品入仓前的所有合规责任（如标签、包装）完全转移给卖家，不合规商品将面临被拒收或产生高额罚金的风险。库存管理加码，亚马逊已正式加码超龄库存附加费机制，对存放超过6个月的库存实施阶梯式收费，其中超过15个月的库存附加费可能高达月度仓储费的13倍。
Temu：双轨并行，以“本土化”扩张和“高保证金”筛选卖家
面对全球关税与合规压力，Temu正通过本地化扩张和抬高准入门槛来重塑平台生态。加速本地化战略方面，近日，Temu在阿联酋正式推出“本地卖家计划”，允许拥有本地库存的当地企业入驻，旨在提升配送效率、丰富商品供给。该计划是其“本地到本地”模式的一部分，已扩展至包括美国、欧洲、日本在内的超过30个市场。保证金大幅上调，平台于2025年底悄然上线新《保证金规则》，大幅提高多个类目的保证金。其中，儿童玩具、移动电源及电池、内存卡等高风险类目的保证金最高上调至3万元/店，全类目最高保证金可达10万元人民币。此举旨在过滤不合规卖家，将合规风险与成本向供应链前端转移。
TikTok Shop：全球增长计划与规则收紧并举，强化平台掌控力
TikTok Shop在推动品牌全球化的同时，通过规则升级强化对履约流程和生态质量的把控。全球增长蓝图方面，1月13日，TikTok在首尔举办“TikTok Shop CEO Circle 2026”活动，向韩国品牌方分享其全球增长战略，明确表示将支持韩国品牌通过跨境TikTok Shop项目拓展美国、东南亚等市场。履约时效大幅收紧，平台更新履约规则，自1月26日起，要求常规订单必须在2个工作日内将状态更新为“运输中”。此举旨在提升消费者体验，并淘汰履约能力不足的卖家。欧盟佣金上调，自2026年1月8日起，TikTok Shop在德国、法国等欧盟五国的平台佣金从5%上调至9%（部分品类可降至7%）。这是平台在成熟市场寻求更高货币化率的信号。
全球政策与行业趋势
欧亚经济联盟新规：欧亚经济委员会批准新规，自2026年7月1日起，对进口电商包裹设置200欧元的免税额门槛，超过部分将征收5%的关税及增值税。这将直接影响发往俄罗斯等成员国的跨境小包成本。墨西哥关税大幅上调，自2026年1月1日起，墨西哥对来自中国等国的部分进口产品加征10%至50% 的关税，涉及汽车、纺织品、家电、玩具等1463个品类。叠加平台代扣代缴所得税的政策，布局墨西哥市场的成本与合规风险骤增。物流成本普涨，美国邮政（USPS）将于1月18日起上调多项运费，其中Ground Advantage平均上涨7.8%。FedEx等物流商也宣布在1月上调基础费率。全球物流成本的持续上涨进一步挤压卖家利润空间。
总结与行动建议
2026年开局的行业动态清晰地揭示了三大核心趋势：合规成本内化、运营效率至上、市场布局分化。平台正通过规则将风险与责任转移给卖家，同时用差异化政策引导资源流向。给卖家的行动建议如下：全面成本重估，立即核算在新关税、物流涨价、平台费用调整叠加影响下的真实利润，重新审视在墨西哥、欧盟等政策变动市场的业务可行性。供应链合规前置，针对亚马逊FBA服务终止、Temu类目保证金等新规，必须将标签、包装、产品认证等合规工作前置到生产或采购环节，建立内部质检体系，避免后期高额罚金。评估本地化机会，积极研究Temu“本地卖家计划”、TikTok Shop全球扩张路径等，考虑通过海外仓或本地供应链模式，应对关税壁垒并提升消费体验。优化库存与现金流，严格执行库存清理计划，避免高额超龄仓储费。同时，为应对Temu等平台的保证金政策，需预留充足现金流，并考虑精简店铺、聚焦优势品类。
