过去一周，跨境电商领域发生了诸多重要事件，涵盖平台动向、跨境物流、行业政策与数据等多个方面，为中国商品出海带来了新的机遇与挑战。
平台动向
在亚马逊方面，多项举措引人关注。2026 年 2 月 16 日起将在部分商品页面上线“高退货率商品”提示标识，这是在现有“低于平均退货率”标识基础上的补充，能让消费者更理性决策。欧洲站 KYC 审核升级，要求卖家提供个人纳税证明。2025 年 Prime 会员快速配送商品超 130 亿件，美国市场杂货配送占半。3 月将开放深圳智能枢纽仓，实现“深圳入库全球销售”。Q4 财报显示营收增长 14%，AI 助手 Rufus 用户超 3 亿，贡献 120 亿美元交易额。
TikTok Shop 也有不少亮点。美区 2 月推出“图文挂车”功能，降低内容生产门槛，提高转化。东南亚发布 AIGC 使用准则，严控虚假营销。品牌托管业务升级，支持分国家定价等。巴西站成绩斐然，日均支付用户增长 53 倍，带货达人数破百万，服饰类目 GMV 增长迅速。
阿里巴巴速卖通在巴西推出免费退货保障、“认证配”物流服务和“超级单品竞价”活动，吸引本地仓商家。但对俄直邮受春节影响，部分订单 3 月下旬送达。同时要求西班牙发货商家 3 月 31 日前完成泛欧 VAT 登记。
拼多多 Temu 与匈牙利邮政合作优化物流，暂停土耳其跨境业务转向本地化。Shopee 巴西 3 月 1 日调整服务与费率，免运服务免费。新加坡站收紧延迟发货率考核，罚款门槛降至 5%。菲律宾站要求卖家开具电子发票。
其他平台方面，沃尔玛计划推出“Walmart Exports”跨境发货计划，还推出“购后评价”计划激励买家留评。美客多启用拉美最大 Cross – Dock 物流中心。俄罗斯 Yandex Market 计划 2026 年招募 3 万名中国卖家。Ozon 4 月 6 日下调物流费用并简化计算方式。eBay 更新营销条款，为视频广告和商品对比功能上线做准备。荷兰电商 Bol 计划引入 3PL 第三方履约服务。京东旗下欧洲线上零售平台 Joybuy 将于 3 月上线。
跨境物流
美国邮政总局（USPS）推出“USPS 完税后交货”（DDP）国际服务，覆盖加拿大、德国和英国线路，让收件人无需承担额外费用。
行业政策与数据
根据 Joko 报告，2025 年法国居民倾向低价消费，Temu 排名升至第 13 位，二手平台 Vinted 成最大低价时尚平台。海关总署数据显示，2025 年中国玩具出口连续三年下降，对美出口创五年新低，但阿根廷和捷克等新兴市场逆势增长。
这些动态反映了跨境电商市场的不断变化和发展，中国商品卖家需密切关注，把握机遇，应对挑战，将更多优质商品推向全球市场。
