Recientemente, las dos plataformas principales de la industria del comercio electrónico transfronterizo han emitido sucesivamente anuncios de ajuste de reglas, cambiando directamente la lógica operativa anual.
Los vendedores relevantes deben familiarizarse con los nuevos requisitos regulatorios lo antes posible, optimizar las estrategias operativas y reducir pérdidas innecesarias.
1. Reforma obligatoria de los títulos de productos en toda la plataforma de Amazon, oficialmente efectiva el 27 de julio
En junio, el backend de vendedores global de Amazon impulsó un anuncio unificado. A excepción de los libros y los productos de medios audiovisuales, todas las reglas de títulos de categorías en todo el sitio fueron completamente reestructuradas.
El método de apilamiento de títulos largos que se ha utilizado durante muchos años es completamente inválido. Este es el ajuste normativo que mayor impacto tiene en el peso de Cotización este año.
Esta nueva regulación establece dos líneas rojas estrictas, sin espacio para almacenamiento en búfer: primero, el título principal está estrictamente limitado a 75 caracteres (incluidos espacios y signos de puntuación). Los enlaces que superen el estándar serán eliminados y reescritos automáticamente por la plataforma AI después del 27 de julio, y los vendedores no pueden intervenir. Las raíces precisas de cola larga se pierden fácilmente durante el proceso de reescritura, lo que conduce directamente a una fuerte caída en la exposición de la búsqueda; En segundo lugar, la plataforma ha agregado un módulo de búsqueda independiente «Artículo» «Destacados destacados del producto», y se asignan 125 caracteres adicionales para el espacio de visualización.
Los materiales, tamaños, escenarios aplicables, puntos de venta diferenciados y otros contenidos se transfieren aquí para completar. Este campo comparte el peso del índice de búsqueda con el título principal.
Se muestra simultáneamente bajo el título de la página de resultados de búsqueda frontal y la página de detalles. Los compradores pueden ver las ventajas del producto de un vistazo.
La causa principal de este ajuste es que las compras móviles globales representaron más del 78%.
Los títulos ultralargos quedarán en gran medida truncados en los teléfonos móviles, los compradores no podrán ver la información completa del producto y las tasas de clics seguirán disminuyendo. Al mismo tiempo, está equipado con la búsqueda Rufus AI y el mecanismo de recuperación de voz de Alexa, un título corto + un módulo de punto de venta estandarizado, y es más adecuado para el rastreo de AI y el tráfico de búsqueda conversacional. Los enlaces de cumplimiento a largo plazo recibirán una ponderación de tráfico natural.
A juzgar por los datos de prueba de vendedores actuales, los vendedores que hicieron ajustes tempranos ya lograron beneficios positivos: un vendedor de boutiques caseras ajustó 32 enlaces populares en la tienda a principios de junio. El título principal solo conserva la marca + productos principales + especificaciones básicas. Todos los puntos de venta, como materiales y modelos adaptados, se trasladan al campo de productos destacados y todas las raíces de búsqueda se conservan por completo.
Después del ajuste, la tasa de clics en el terminal móvil aumentó un 21% en dos semanas y no hubo pérdida de tráfico de palabras de cola larga. Los vendedores que aún no han ajustado sus productos han experimentado pérdidas de tráfico. Un vendedor de accesorios de 3C todavía mantiene un título apilado de 180 caracteres. Durante la reescritura de la prueba del sistema, se eliminó la palabra clave principal de cola larga «adaptado a 2026 nuevas tabletas». La clasificación de búsqueda cayó directamente de las 50 páginas principales y el presupuesto publicitario de la temporada alta se desperdició más de 20.000 yuanes.
En respuesta a este ajuste, el funcionario ha proporcionado una plantilla de llenado estandarizada, que los vendedores pueden presentar su solicitud directamente: la estructura fija de 75 caracteres del título principal de cumplimiento es marca + categoría principal + especificaciones básicas/modelos adaptados, como «Revestimientos de freidora de aire de silicona para cocina, paquete de 100 de 8 pulgadas»; Los aspectos destacados del producto de respaldo de 125 caracteres se pueden completar con los atributos principales del producto, como «Silicona de grado alimenticio, resistente al calor hasta 230 ℃, antiadherente, reutilizable, se adapta a la mayoría de freidoras de aire de 5-9 cuartos».
Los vendedores deben evitar cuatro grandes campos minados ilegales al hacer rectificaciones: está prohibido acumular palabras de marketing como Best y Hot Sale, no agregar símbolos especiales o emoji para atraer clics, cumplir con las regulaciones de capitalización y no incluir todos los modificadores de cola larga en el título principal.
Los vendedores pueden implementarlo en etapas: probar y ajustar 2 o 3 enlaces populares desde ahora hasta principios de julio para confirmar que no hay fluctuaciones de tráfico y luego modificar toda la tienda en lotes; completar la rectificación de todos los enlaces de la tienda antes del 20 de julio para evitar que las reescrituras por lotes del sistema interrumpan el tráfico;
Una vez completada la rectificación, verifique el informe de términos de búsqueda todas las semanas para verificar si las palabras originales de cola larga de alta conversión se incluyen normalmente y, si hay alguna pérdida, agréguelas al módulo resaltado de manera oportuna.
2. AliExpress Australia lanza el modelo “Business-to-Business”, remodelando el panorama de la industria
El 15 de junio, AliExpress anunció oficialmente que el canal para comerciantes locales en Australia está completamente abierto, que es lo que la industria llama el modelo “Business-to-Business”.
«El modelo es diferente del modelo tradicional de envío directo transfronterizo y custodia en el extranjero de los vendedores chinos. Las empresas locales abren tiendas de forma independiente, todos los productos se almacenan en almacenes locales en Australia, la entrega local se realiza, la entrega dentro de la ciudad demora 1 día, la entrega entre ciudades demora de 3 a 7 días y todo el proceso de devolución y cambio se maneja localmente en Australia. En la actualidad, este modelo se ha implementado en Europa, Brasil y Corea del Sur, y la tasa de conversión de las tiendas locales es más de un 35% mayor que la de tiendas directas transfronterizas.
Esta política ha tenido un triple impacto directo en los vendedores transfronterizos chinos: primero, el tráfico de las tiendas locales está naturalmente ponderado y la exposición de los paquetes pequeños enviados directamente se reduce. Los consumidores australianos dan prioridad a los productos enviados desde los almacenes locales. En segundo lugar, la nueva política arancelaria de paquetes pequeños de la UE se transmitió a Australia, y los costos de envío directo se duplicaron, y se requirieron inspecciones de despacho de aduanas de paquetes transfronterizos, los recargos por combustible continuaron aumentando y las tiendas locales no tuvieron pérdidas de despacho de aduanas ni de transporte transfronterizo para realizar contratos locales.
se amplía y las pérdidas por devolución de las tiendas de envío directo se duplican. Las devoluciones y los cambios de productos locales se completan localmente y los compradores no tienen preocupaciones. Las devoluciones de paquetes de envío directo de China requieren logística internacional de ida y vuelta, lo que genera costos de flete y despacho de aduanas cada 5% en la tasa de devolución resulta en una pérdida directa para un solo producto, y la tasa de recompra es mucho menor que la de los productos del almacén local. 0″>
