En las últimas 48 horas, la industria del comercio electrónico transfronterizo ha experimentado cambios rápidos, mostrando una clara tendencia a la diferenciación.
Cada plataforma importante enfrenta diferentes oportunidades y desafíos en diferentes mercados. Al mismo tiempo, las nuevas políticas fiscales y tributarias nacionales también han aportado nuevos beneficios a los vendedores de comercio electrónico transfronterizos.
Primero, veamos la dinámica central de cada plataforma principal. TikTok Shop ha logrado un avance histórico en el mercado vietnamita. Según el Informe de comportamiento de compras del Festival de Primavera de Metric, en las seis semanas comprendidas entre el 15 de diciembre de 2025 y el 25 de enero de 2026, las ventas de TikTok Shop en Vietnam alcanzaron los 34,6 billones de VND, mientras que las ventas de Shopee en el mismo período fueron de 33,1 billones de VND.
Por primera vez, TikTok Shop se convirtió en la plataforma de comercio electrónico con mayores ventas en Vietnam durante este período. La escala total del comercio electrónico de Vietnam es de 67,7 billones de VND, con 542 millones de artículos vendidos. La tasa de crecimiento de TikTok Shop es más del doble que la de Shopee, y las ventas en días no importantes son más estables. Los productos con el tema del Año del Caballo son los más vendidos, con ventas que alcanzaron los 251.400 millones de VND, un aumento interanual del 106%. Sin embargo, TikTok Shop también enfrenta algunas políticas y riesgos.
Por ejemplo, la Unión Europea determinó inicialmente que su diseño de desplazamiento infinito y reproducción automática son adictivos, y se sospecha que viola la Ley de Servicios Digitales, y puede recibir una multa de hasta el 6% de los ingresos globales.
El proceso de cumplimiento global de Temu se ha acelerado y el problema del despacho de aduanas en Türkiye se ha resuelto oficialmente.
Estableció una empresa local WhaleCo en Turquía, que es directamente responsable del despacho de aduanas. Los usuarios realizan un pedido y pagan el impuesto sin operaciones adicionales.
Esto rompe el límite anterior de 30 euros para compras en el extranjero, pero establece un importe mínimo de pedido de 580 liras turcas y los productos se siguen enviando desde el extranjero.
Sin embargo, en Europa, Temu enfrenta presiones de cumplimiento duales. El Plan Polaco de Impuestos Digitales impone impuestos a las plataformas cuyos ingresos anuales superan el estándar. Temu tiene 19,9 millones de usuarios en Polonia, superando por primera vez al gigante local Allegro.
Además, UPS demandó a Temu Europe en Irlanda para recuperar 37 millones de euros en atrasos en el transporte de mercancías, y el caso ha entrado en proceso judicial.
Amazon ha estado reduciendo vigorosamente las tarifas en el mercado latinoamericano.
Desde el 17 de febrero, Amazon ha reducido las tarifas por artículo en un promedio de aproximadamente 1 dólar estadounidense el 17 de febrero.
En Brasil, las tarifas de Logística de Amazon no se aplican a los artículos que superan los 100 reales en un plazo de dos meses, y los artículos de bajo precio solo cobran 5 reales por artículo. Sin embargo, en los Estados Unidos, las reglas de tarifas de eliminación de Logística de Amazon que preocupan a los vendedores han cambiado significativamente.
Desde el 15 de febrero, las tarifas de transferencia/eliminación de almacén de Logística de Amazon han cambiado de «facturación por lote» a deducciones separadas para cada artículo. De hecho, esto ha aumentado considerablemente la carga de trabajo de conciliación del vendedor. En 2026, muchas tarifas de Logística de Amazon en las estaciones de EE. UU. también aumentarán y el costo logístico promedio de un solo artículo aumentará en 0,08 dólares estadounidenses.
Coupang está bajo presión tanto del litigio como de la investigación.
La fecha límite para presentar una solicitud para el demandante principal en la demanda colectiva estadounidense es el 17 de febrero, acusando a la plataforma de ocultar vulnerabilidades de ciberseguridad y riesgos regulatorios.
El director ejecutivo interino, Harold Rogers, fue investigado penalmente por perjurio en una audiencia en el Congreso y se le aprobaron incentivos de capital por un valor aproximado de 4,58 millones de dólares.
A nivel nacional, el Ministerio de Finanzas, la Administración General de Aduanas y la Administración Estatal de Impuestos emitieron el Anuncio No. 16 de 2026, ampliando la política libre de impuestos para las devoluciones de exportaciones transfronterizas hasta el 31 de diciembre de 2027. Los bienes exportados bajo el código de supervisión 1210/9610/9710/9810 están exentos de derechos de importación, impuesto al valor agregado e impuesto al consumo si se devuelven al país en su condición original dentro de los 6 meses debido a que los bienes no se pueden vender o son devueltos, y se reembolsarán los derechos de exportación pagados.
Sin embargo, los vendedores deben prestar atención a algunos puntos clave de cumplimiento, como los requisitos de condición original, compensar primero y luego retirar, conservar los materiales, etc.
Desde la perspectiva de las tendencias de la industria, el comercio electrónico de contenidos domina el mercado del Sudeste Asiático.
El adelantamiento de TikTok Shop Vietnam es un acontecimiento histórico.
Los vídeos cortos + retransmisiones en directo tienen ventajas irreversibles en festivales, moda y productos de tendencia. Los costos de cumplimiento en el mercado europeo han aumentado en todos los ámbitos y los impuestos digitales, los litigios de transporte y el despacho de aduanas se han endurecido.
Viajar al extranjero ha entrado en una etapa de «alto cumplimiento y altos costos» en Europa. La gestión «refinada» de la plataforma esencialmente eleva los costos de los vendedores, y el ajuste de Amazon a las reglas de facturación es un ejemplo típico.
El cumplimiento fiscal y tributario también se ha convertido en el objetivo fundamental para la supervivencia de los vendedores.
Los envíos de devolución están libres de impuestos, los plazos de devolución de impuestos a las exportaciones se han reducido y la trazabilidad de toda la cadena se ha convertido en un estándar.
Para los vendedores, los vendedores de la Tienda TikTok deben centrarse en contenido de vídeo corto, diseñar productos de belleza, ropa de mujer, ropa de niño y productos con temas navideños, y probar rápidamente planes de promoción inteligentes; Los vendedores de Temu pueden centrarse en Turquía como mercado emergente y prestar mucha atención al impuesto digital polaco; Los vendedores de Amazon deberían adaptarse inmediatamente a las nuevas reglas de facturación por pieza de Logística de Amazon, optimizar el proceso de conciliación y aprovechar la ventana de reducción de tarifas en México y Brasil para aumentar la inversión en América Latina.
Los vendedores en todas las plataformas deben verificar si los productos devueltos para exportación desde 2026 están dentro de los 6 meses, tener en cuenta la regla de que los reembolsos de impuestos deben pagarse primero y luego devolverse libres de impuestos, y se conservarán los formularios de declaración de aduanas completos, los registros de devolución, los documentos de declaración y otros materiales.
