Récemment, en passant au peigne fin des catégories telles que les panneaux, les meubles de maison personnalisés, la quincaillerie, les accessoires de meubles, les revêtements et les revêtements de sol, j’ai découvert qu’il existe de nombreuses entreprises solides dans le secteur des matériaux de construction résidentielles qui n’ont pas donné suite à la guerre des prix.
Au lieu de cela, ils ont mis l’accent sur le fait de ne pas mener de guerres de prix, d’augmenter la valeur, de s’en tenir à un positionnement moyen et haut de gamme, voire à un positionnement haut de gamme, ou d’emprunter la voie d’un rapport qualité-prix élevé.
Dans l’industrie des panneaux, un groupe de marques de panneaux de placage de milieu à haut de gamme ont proposé de ne pas sacrifier l’échelle ou les prix bas au profit du volume, mais de « faire des compromis sur la valeur ». et se tourner vers une concurrence systématique en termes de pouvoir de marque, de pouvoir de produit et de pouvoir de service, et laisser des bénéfices raisonnables aux partenaires.
Furen, Red Cotton et Qianshan sont des échantillons assez représentatifs.
Fu Ren est le pilier de la « marque de placage haut de gamme », Red Cotton s’engage à être « le représentant chinois du placage haut de gamme » et Qianshan s’engage sur la voie de la haute qualité et du rapport qualité-prix. Elle publiera une stratégie de qualité et de rapport prix élevés en 2026, en commençant par des importations de haute qualité, de prix moyen et de substitution.
Qianshan est actuellement la première entreprise de l’industrie de la tôle à annoncer clairement « un rapport qualité-prix élevé ». Cela commence par des panneaux décoratifs personnalisés de milieu à haut de gamme et sert de substitut au niveau national aux grandes marques importées.
Auparavant, Qianshan était soutenu par l’équipement allemand de ligne de production de laminage à cycle court entièrement automatique Wemhöner et configuré avec une protection environnementale élevée du niveau HENF pour l’ensemble de la gamme de produits, atteignant le même niveau de qualité que les grandes marques importées.
Nous coopérons également avec des studios de design européens renommés pour soutenir la confiance esthétique des produits de grande qualité.
De plus, son système « Intelligent Made in China » permet aux prix des produits d’être inférieurs à 800 yuans.
Certaines marques du secteur des revêtements de sol travaillent également dur pour progresser. Dès 2025, Shiyou Flooring a tenu une conférence de presse de haut niveau et a lancé la série « Tashan », réalisant ainsi une nouvelle percée dans le domaine des parquets en bois massif haut de gamme.
Ni Yuezhong, président de Shiyou Flooring, estime qu’à une époque où les améliorations de la consommation et les exigences de qualité vont de pair, l’apparence et la qualité doivent être améliorées sans sacrifier la qualité ni réduire les prix.
Shuxiangmendi a toujours mis l’accent sur la création d’une marque leader de revêtements de sol haut de gamme et sur la tendance des zones résidentielles haut de gamme avec une innovation esthétique.
Lors du salon des matériaux de sol de Shanghai, la société a lancé une série de nouveaux produits avec des motifs en porcelaine cristal, en argent Miao et en brocart, intégrant subtilement divers éléments dans les boiseries.
Dans l’industrie de la quincaillerie, de nombreuses entreprises ont rafraîchi leur positionnement et proposent clairement de se lancer sur le marché du milieu à haut de gamme, ou de créer du matériel domestique haut de gamme.
Par exemple, Jusen s’engage à devenir le « leader du matériel d’armoires haut de gamme », Higgold insiste sur le positionnement haut de gamme, renforce le design original et se concentre sur les marques indépendantes, et l’emblème étoile ancre le positionnement du matériel domestique haut de gamme.
Dans le secteur de l’ameublement sur mesure, on observe une tendance croissante à accueillir des clients de la classe moyenne et fortunés.
Mago Home Furnishing s’efforce de promouvoir une disposition de dimension ascendante, en partant des liens clés tels que la marque, la technologie, la conception et la livraison pour compléter le renforcement des capacités du système.
Sa performance ascendante de marque consiste à remodeler la matrice de marque de l’ensemble du spectre, sa technologie ascendante consiste à construire des barrières techniques « bois massif + peinture à l’eau + intelligentes », et sa conception ascendante a un fort pouvoir de conception maître.
Les données démontrent que la qualité et l’efficacité des opérations de Magog continuent de s’améliorer.
Shangpin Home Delivery propose d’approfondir la piste de personnalisation étoilée pour toute la maison, de se débarrasser du piège de l’involution des prix bas, de lancer trois nouveaux produits personnalisés classés par étoiles pour toute la maison, de renforcer le visuel du terminal et la compétitivité de l’expérience et de verrouiller rapidement des groupes de clients haut de gamme.
Ces guerres anti-prix ou ces mouvements à la hausse ont une grande valeur et une grande importance, et l’espace de croissance mérite l’optimisme.
D’une part, les guerres des prix pourraient devenir de plus en plus difficiles et les risques commerciaux pourraient continuer de s’amplifier, conduisant à un cercle vicieux « bas prix → faibles profits → faibles investissements → qualité des produits réduite », ce qui serait également préjudiciable aux partenaires et aux consommateurs.
D’un autre côté, le terrain de marché pour une augmentation de la valeur est déjà formé.
Du côté des consommateurs, la plupart des travailleurs et des familles aisées disposant de budgets limités mais recherchant la qualité constituent le noyau du pouvoir d’achat. La proportion de décoration haut de gamme a augmenté et les utilisateurs ont amélioré leurs exigences en matière de produits.
L’aspect produit apporte un soutien important, tandis que l’aspect commercial constitue une capacité systémique permettant de résister à la guerre des prix.
En outre, les dividendes politiques sont constamment libérés et la guerre contre les prix s’inscrit dans la tendance générale.
