De récentes recherches sur le terrain sur les marchés hors ligne du matériel et des outils électriques dans de nombreux endroits en Chine ont révélé que les opérations d’un grand nombre de magasins d’outils électriques traditionnels tombent dans des difficultés sans précédent.
De nombreux commerçants admettent franchement que les ventes quotidiennes de produits dans leurs magasins ne représentent que quelques centaines de yuans. Sans les revenus manuels tirés de l’entreprise de réparation d’outils électriques, il serait même difficile de couvrir le loyer du magasin.
L’espace de survie de l’ensemble de l’industrie est continuellement comprimé.
L’industrie actuelle du matériel informatique et des outils électriques est pleinement entrée dans l’ère de la concurrence boursière. La taille globale de la demande du marché ne maintient plus une tendance à la croissance.
Avec les changements dans la structure de la population nationale et la contraction progressive des demandes connexes dans les domaines industriels et de la décoration intérieure, la demande globale du marché pour les outils électriques devrait encore diminuer à l’avenir. Dans le même temps, les outils électriques sont des produits hautement standardisés. Alors que les achats en ligne sont devenus l’habitude de consommation dominante du public, les magasins traditionnels hors ligne sont progressivement devenus un canal alternatif pour les consommateurs.
La plupart des consommateurs privilégieront les canaux en ligne pour comparer les prix et n’envisageront d’acheter dans des magasins hors ligne qu’en cas d’urgence, ce qui entraînera directement une baisse continue du flux de clientèle et du chiffre d’affaires des magasins traditionnels.
Alors que le gâteau du marché continue de se rétrécir, la concurrence au sein de l’industrie est devenue de plus en plus involutive, et il y a même eu beaucoup de concurrence vicieuse, réduisant encore davantage les marges bénéficiaires des praticiens.
Lorsque les chercheurs ont visité un comté ordinaire du nord, ils ont découvert qu’il y avait six magasins d’outils électriques professionnels dans une rue commerciale locale. Afin d’attirer des clients, certains commerçants ont non seulement baissé les prix des produits habituels, mais se sont également concentrés sur les marques populaires les plus vendues du même secteur. Ils importaient des marchandises d’autres provinces et les revendaient ensuite au prix d’achat, histoire de s’emparer mutuellement de leur clientèle. Deux propriétaires de magasins ont même eu un conflit physique en raison de la concurrence à bas prix entre les produits.
La conséquence directe de cette involution vicieuse est que le marché local des outils électriques est tombé dans un cercle vicieux : à l’exception des marques populaires utilisées pour attirer le trafic, aucun magasin n’ose introduire une gamme complète de produits de marque. Presque tous les magasins vendent un mélange de produits de plusieurs marques différentes, et aucun commerçant ne dispose de ressources exclusives de marque de base, ils n’osent naturellement pas fixer une marge bénéficiaire raisonnable en toute confiance. En fin de compte, cela devient un jeu à somme nulle du type « vous détruisez mon travail, je détruirai votre stand ». Tous les praticiens ont investi beaucoup d’énergie dans la compétition, mais ils ne peuvent pas réaliser de bénéfices raisonnables. De nombreux commerçants ont déclaré sans ambages que leur activité n’était pas viable.
De nos jours, les magasins d’outils électriques traditionnels sont confrontés à de multiples difficultés : derrière eux se trouve le fardeau des moyens de subsistance de la famille, en ligne se trouve l’impact continu des produits à bas prix des plateformes de commerce électronique, et le front-end est confronté à la faiblesse persistante de la demande globale du marché.
Les remaniements industriels sont inévitables sous de multiples pressions. L’industrie prévoit qu’au cours des trois prochaines années, 50 % des magasins nationaux d’outils électriques traditionnels pourraient se retirer du marché en raison de difficultés de maintien des opérations, et que l’ensemble de l’industrie entrera dans un hiver froid de développement.
Nous appelons également tous les horizons à traiter tous les praticiens de l’industrie du matériel informatique et de l’électricité qui persistent dans leurs activités, à explorer conjointement une voie de développement industriel saine et à trouver de nouvelles avancées de survie pour les magasins physiques hors ligne afin d’améliorer leurs services et de différencier leurs opérations.
