Nel mercato del commercio estero nel 2026, le principali piattaforme presentano una serie di importanti sviluppi. Allo stesso tempo, il Paese ha anche introdotto nuove importanti politiche fiscali e tributarie.
Questi cambiamenti avranno un profondo impatto sulle vendite globali di beni cinesi.
Per prima cosa, diamo un’occhiata alle dinamiche principali delle quattro principali piattaforme. Quanto ad Amazon, a partire dal 17 febbraio lo store messicano ridurrà in larga misura le tariffe.
Le spese di spedizione di Logistica di Amazon sono state generalmente ridotte, con una riduzione media di circa 19 pesos (≈ 1 USD) per articolo.
I prodotti in diverse fasce di prezzo hanno riduzioni diverse.
Per 18 categorie con un prezzo inferiore a 299 pesos, le spese di consegna sono state ridotte in media di 27 pesos, di cui 2 categorie sono state ridotte in media di 57 pesos; nella fascia 299-499 pesos il prezzo medio è stato ridotto di 4 pesos; gli articoli di grandi dimensioni superiori a 50 chilogrammi sono stati ridotti di prezzo in base al peso.
Per i venditori con vendite mensili inferiori a 26.000 pesos, la tariffa di abbonamento mensile al negozio è ridotta da 600 pesos a 75 pesos e i prodotti Logistica di Amazon con prezzo superiore a 299 pesos sono esentati dalla commissione di pagamento rateale del 3%.
Questa mossa evidenzia l’enfasi di Amazon sul mercato messicano ed è in netto contrasto con gli aumenti delle tariffe sul sito statunitense.
Inoltre, Amazon ha intentato una causa presso il Tribunale federale tedesco in risposta alla sentenza dell’agenzia antitrust tedesca che vieta i controlli automatici dei prezzi sulla piattaforma, sostenendo che il divieto viola le leggi sulla concorrenza dell’UE. Questo caso avrà un importante impatto precedente sulla successiva attuazione della legge sui mercati digitali dell’UE.
Temu ha nuove mosse durante il Festival di Primavera.
Dal 6 al 22 febbraio l’espansione del confronto dei prezzi di prodotti simili sarà temporaneamente sospesa. Si tratta della prima riduzione dei prezzi del Festival di Primavera da quando è stata lanciata la piattaforma. Tuttavia, entrerà in vigore solo per i prodotti che soddisfano determinate condizioni e non eliminerà completamente il limite attuale.
Inoltre, la strategia di Temu per il 2026 si sposterà verso la riduzione delle perdite e il miglioramento della qualità. L’obiettivo globale del GMV aumenterà del 50% su base annua e punterà a raggiungere un pareggio in un solo trimestre nel quarto trimestre, segnando l’ingresso in una nuova fase di “profit first”.
Anche TikTok Shop ha ottenuto buoni risultati.
Da giugno a dicembre 2025, il numero degli utenti che hanno acquistato Japan Station è aumentato di oltre 20 volte, con circa 50.000 commercianti e circa 200.000 creatori. Circa il 70% del volume delle transazioni è generato da brevi contenuti video/trasmissioni in diretta.
La piattaforma prevede di lanciare “TikTok Shop Local” nel marzo 2026 per aiutare le catene di approvvigionamento regionali e i venditori di piccole e medie dimensioni.
Allo stesso tempo, la piattaforma ha promesso un ROI 5x per il “Piano di promozione intelligente” lanciato il 20 gennaio, e il GMV dei prodotti partecipanti è aumentato di circa il 70% durante il Black Friday.
Dal 15 febbraio, il livello di calcolo delle commissioni di transazione per i negozi locali in Malesia è stato modificato e le commissioni effettive per i venditori sono leggermente aumentate.
Poiché Coupang è stata in un periodo di vuoto informativo per molti giorni consecutivi, i venditori interessati devono concentrarsi sull’indagine sulla fuga di dati della Commissione coreana per il commercio equo e solidale (KFTC) e sulla potenziale politica cambiamenti e fare piani di rischio in anticipo.
In termini di nuove politiche fiscali e tributarie nazionali, il Ministero delle finanze, l’Amministrazione generale delle dogane e l’Amministrazione statale delle imposte hanno pubblicato congiuntamente l’annuncio n.
16 del 2026, estendendo gli incentivi fiscali per le dichiarazioni di esportazione del commercio elettronico transfrontaliero fino alla fine del 2027. La politica principale chiarisce il periodo preferenziale, i codici normativi applicabili e le condizioni applicabili.
Il contenuto preferenziale include l’esenzione dalle tariffe di importazione per le spedizioni restituite nel paese.
Tuttavia, ha anche stabilito tre principali linee rosse di conformità, come l’identificazione rigorosa delle spedizioni di reso nelle loro condizioni originali, e ha fornito suggerimenti attuabili.
Sulla base delle tendenze generali, la conformità dei prezzi è diventata il principale campo di battaglia per la concorrenza tra le piattaforme e gli algoritmi e i meccanismi di determinazione dei prezzi devono affrontare rischi legali.
La diversificazione del mercato sta accelerando, stanno emergendo regioni ad alta crescita come il Messico e il Giappone e i venditori sono meno dipendenti dal mercato unico statunitense.
Le politiche fiscali e tributarie saranno adottate a lungo termine e l’esenzione fiscale per le spedizioni restituite sarà estesa fino al 2027. Le aziende con forti capacità di conformità riceveranno dividendi a lungo termine.
Inoltre, il vuoto informativo di Coupang impone ai venditori di essere cauti nei confronti di possibili cambiamenti normativi o importanti cambiamenti politici.
