Nelle ultime 48 ore, il settore del commercio elettronico transfrontaliero ha subito rapidi cambiamenti, mostrando una chiara tendenza alla differenziazione.
Ciascuna piattaforma principale deve affrontare opportunità e sfide diverse in mercati diversi. Allo stesso tempo, le nuove politiche fiscali e tributarie nazionali hanno portato anche nuovi vantaggi ai venditori di commercio elettronico transfrontalieri.
Per prima cosa, diamo un’occhiata alle dinamiche principali di ciascuna piattaforma principale. TikTok Shop ha raggiunto una svolta storica nel mercato vietnamita. Secondo il Metric Spring Festival Shopping Behavior Report, nelle sei settimane dal 15 dicembre 2025 al 25 gennaio 2026, le vendite di TikTok Shop in Vietnam hanno raggiunto 34,6 trilioni di VND, mentre le vendite di Shopee nello stesso periodo sono state di 33,1 trilioni di VND.
Per la prima volta, TikTok Shop è diventata la piattaforma di e-commerce con le vendite più elevate in Vietnam durante questo periodo. La portata totale dell’e-commerce del Vietnam è di 67,7 trilioni di VND, con 542 milioni di articoli venduti. Il tasso di crescita di TikTok Shop è più del doppio di quello di Shopee e le vendite nei giorni non importanti sono più stabili. I prodotti con il tema dell’Anno del Cavallo sono molto venduti, con vendite che hanno raggiunto i 251,4 miliardi di VND, con un aumento del 106% su base annua. Tuttavia, TikTok Shop deve affrontare anche alcune politiche e rischi.
Ad esempio, l’Unione Europea ha inizialmente stabilito che il suo design a scorrimento infinito e a riproduzione automatica crea dipendenza ed è sospettato di violare il Digital Services Act e potrebbe essere multato fino al 6% delle entrate globali.
Il processo di conformità globale di Temu è stato accelerato e il problema dello sdoganamento in Türkiye è stato ufficialmente risolto.
Ha fondato una società locale WhaleCo in Turchia, che è direttamente responsabile dello sdoganamento. Gli utenti effettuano un ordine e pagano l’imposta senza operazioni aggiuntive.
Ciò infrange il precedente limite di 30 euro per gli acquisti all’estero, ma fissa un importo minimo di ordine di 580 lire turche e la merce viene comunque spedita dall’estero.
Tuttavia, in Europa, Temu deve far fronte a duplici pressioni in termini di conformità. Il piano fiscale digitale polacco impone tasse sulle piattaforme il cui reddito annuo supera lo standard. Temu conta 19,9 milioni di utenti in Polonia, superando per la prima volta il colosso locale Allegro.
Inoltre, UPS ha citato in giudizio Temu Europe in Irlanda per recuperare 37 milioni di euro di merci arretrate, e il caso è entrato in procedimenti giudiziari.
Amazon ha ridotto vigorosamente le tariffe nel mercato latinoamericano.
Dal 17 febbraio, Amazon ha ridotto le tariffe per articolo in media di circa 1 dollaro USA a partire dal 17 febbraio.
In Brasile, le commissioni di Logistica di Amazon vengono cancellate per gli articoli che superano R$ 100 entro due mesi e gli articoli a basso prezzo addebitano solo R$ 5 per articolo. Tuttavia, negli Stati Uniti, le regole sulle commissioni di rimozione di Logistica di Amazon che preoccupano i venditori sono cambiate in modo significativo.
Dal 15 febbraio, le tariffe di trasferimento/smaltimento di magazzino di Logistica di Amazon sono state modificate da “fatturazione per lotto” a detrazioni separate per ciascun articolo. Ciò ha effettivamente aumentato notevolmente il carico di lavoro di riconciliazione del venditore. Nel 2026, verranno aumentate anche molte tariffe di Logistica di Amazon nelle stazioni statunitensi e il costo logistico medio di un singolo articolo aumenterà di 0,08 dollari.
Coupang è sotto pressione sia a causa dei contenziosi che delle indagini.
La scadenza per presentare domanda per l’attore principale nella causa collettiva statunitense è il 17 febbraio, accusando la piattaforma di nascondere le vulnerabilità della sicurezza informatica e i rischi normativi.
L’amministratore delegato ad interim Harold Rogers è stato indagato penalmente per falsa testimonianza durante un’udienza del Congresso e gli sono stati approvati incentivi azionari per un valore di circa 4,58 milioni di dollari.
A livello nazionale, il Ministero delle finanze, l’Amministrazione generale delle dogane e l’Amministrazione statale delle imposte hanno emesso l’annuncio n. 16 del 2026, estendere la politica di esenzione fiscale per le dichiarazioni di esportazione transfrontaliere fino al 31 dicembre 2027. Le merci esportate sotto il codice di supervisione 1210/9610/9710/9810 sono esenti da dazi di importazione, imposta sul valore aggiunto e imposta sui consumi se vengono restituite al paese nella loro condizione originale entro 6 mesi a causa di merci invendibili o restituite, e i dazi di esportazione pagati saranno rimborsati.
Tuttavia, i venditori devono prestare attenzione ad alcuni punti chiave di conformità, come i requisiti delle condizioni originali, il trucco prima e poi il ritiro, la conservazione dei materiali, ecc.
Dal punto di vista delle tendenze del settore, l’e-commerce di contenuti domina il mercato del sud-est asiatico.
Il sorpasso del TikTok Shop Vietnam è un evento epocale. Brevi video + trasmissioni in diretta hanno vantaggi irreversibili nei festival, nella moda e nei prodotti di tendenza.
I costi di conformità nel mercato europeo sono aumentati a tutti i livelli e le tasse digitali, i contenziosi sui trasporti e lo sdoganamento sono stati inaspriti. Andare all’estero è entrato in una fase di “elevata conformità e costi elevati” in Europa.
La gestione “raffinata” della piattaforma sposta sostanzialmente verso l’alto i costi dei venditori e l’adeguamento di Amazon alle regole di fatturazione ne è un tipico esempio.
Anche la conformità fiscale e fiscale è diventata la chiave di volta per la sopravvivenza dei venditori.
Le spedizioni di reso sono esentasse, le scadenze per il rimborso delle tasse sull’esportazione sono state ristrette e la tracciabilità dell’intera catena è diventata uno standard.
Per i venditori, i venditori di TikTok Shop dovrebbero concentrarsi su brevi contenuti video, presentare bellezza, abbigliamento da donna, abbigliamento per bambini e prodotti a tema natalizio e testare rapidamente piani di promozione intelligenti; I venditori di Temu possono concentrarsi sulla Turchia come mercato emergente e prestare molta attenzione alla tassa digitale polacca; I venditori di Amazon dovrebbero adattarsi immediatamente alle nuove regole di fatturazione per pezzo di FBA, ottimizzare il processo di riconciliazione e sfruttare la finestra di riduzione delle commissioni in Messico e Brasile per aumentare gli investimenti in America Latina.
I venditori su tutte le piattaforme devono verificare se le merci restituite per l’esportazione dal 2026 sono entro 6 mesi, tenere presente la regola secondo cui i rimborsi fiscali devono essere prima pagati e poi restituiti esentasse e devono essere conservati i moduli completi di dichiarazione doganale, i registri di restituzione, i documenti di dichiarazione e altri materiali.
