No mercado de comércio exterior em 2026, as principais plataformas apresentam uma série de desenvolvimentos importantes. Ao mesmo tempo, o país também introduziu novas políticas fiscais e tributárias relevantes.
Estas mudanças terão um impacto profundo nas vendas globais de produtos chineses.
Primeiro, vamos examinar a dinâmica central das quatro principais plataformas. Quanto à Amazon, a partir de 17 de fevereiro, a loja mexicana reduzirá as taxas em grande escala.
As taxas de entrega FBA geralmente foram reduzidas, com uma redução média de cerca de 19 pesos (≈ 1 USD) por item.
Produtos em diferentes faixas de preço têm reduções diferentes.
Para 18 categorias com preço inferior a 299 pesos, a taxa de entrega foi reduzida em média 27 pesos, das quais 2 categorias foram reduzidas em média 57 pesos; na faixa de 299 a 499 pesos, o preço médio foi reduzido em 4 pesos; itens grandes com mais de 50 quilos tiveram seu preço reduzido de acordo com as etapas de peso.
Para vendedores com vendas mensais inferiores a 26.000 pesos, a assinatura mensal da loja é reduzida de 600 pesos para 75 pesos, e os produtos FBA com preço superior a 299 pesos estão isentos da taxa de parcelamento de 3%.
Esta mudança destaca a ênfase da Amazon no mercado mexicano e contrasta fortemente com os aumentos de taxas no site dos EUA.
Além disso, a Amazon entrou com uma ação judicial no Tribunal Federal Alemão em resposta à decisão da Agência Antitruste Alemã que proíbe os controles automáticos de preços na plataforma, argumentando que a proibição viola a lei de concorrência da UE. Este caso terá um impacto precedente importante na implementação subsequente da Lei dos Mercados Digitais da UE.
Temu tem novos movimentos durante o Festival da Primavera.
De 6 a 22 de fevereiro, a ampliação da comparação de preços de produtos similares será temporariamente suspensa. Este é o primeiro relaxamento de preços do Festival da Primavera desde o lançamento da plataforma. No entanto, só terá efeito para produtos que cumpram determinadas condições e não eliminará completamente o limite atual.
Além disso, a estratégia de Temu para 2026 mudará para a redução de perdas e a melhoria da qualidade. A meta global de GMV aumentará 50% em relação ao ano anterior e se esforçará para atingir um ponto de equilíbrio trimestral no quarto trimestre, marcando sua entrada em uma nova fase de “lucro em primeiro lugar”.
A TikTok Shop também teve um bom desempenho.
De junho a dezembro de 2025, o número de usuários compradores da Japan Station aumentou mais de 20 vezes, com aproximadamente 50.000 comerciantes e aproximadamente 200.000 criadores. Cerca de 70% do volume de transações é impulsionado por conteúdo curto de vídeo/transmissão ao vivo.
A plataforma planeja lançar o “TikTok Shop Local” em março de 2026 para ajudar cadeias de abastecimento regionais e pequenos e médios vendedores.
Ao mesmo tempo, a plataforma prometeu um ROI de 5x para o “Plano de Promoção Inteligente” lançado em 20 de janeiro, e o GMV dos produtos participantes aumentou aproximadamente 70% durante a Black Friday.
Desde 15 de fevereiro, o calibre de cálculo das taxas de transação para lojas locais na Malásia foi ajustado e as taxas reais para os vendedores aumentaram ligeiramente.
Como Coupang está em um período de vácuo de informações por muitos dias consecutivos, os vendedores relevantes precisam se concentrar na investigação de vazamento de dados da Comissão de Comércio Justo da Coreia (KFTC) e na política potencial mudanças e fazer planos de risco com antecedência.
Em termos de novas políticas fiscais e tributárias nacionais, o Ministério das Finanças, a Administração Geral das Alfândegas e a Administração Tributária do Estado emitiram conjuntamente o Anúncio n.º 16 de 2026, prorrogando os incentivos fiscais para retornos de exportação de comércio eletrónico transfronteiriço até ao final de 2027. A política principal clarifica o momento preferencial, os códigos regulamentares aplicáveis e as condições aplicáveis.
O conteúdo preferencial inclui isenção de tarifas de importação para remessas devolvidas ao país. No entanto, também estabeleceu três grandes linhas vermelhas de conformidade, tais como a identificação rigorosa das remessas de devolução nas suas condições originais, e deu sugestões executáveis.
Com base nas tendências gerais, o cumprimento dos preços tornou-se o principal campo de batalha para a concorrência entre plataformas, e os algoritmos e mecanismos de preços enfrentam riscos legais.
A diversificação do mercado está a acelerar, regiões de elevado crescimento, como o México e o Japão, estão a emergir e os vendedores estão menos dependentes do mercado único dos EUA.
As políticas fiscais e tributárias serão implementadas a longo prazo e a isenção fiscal para remessas devolvidas será estendida até 2027. As empresas com fortes capacidades de conformidade receberão dividendos a longo prazo.
Além disso, o vácuo de informações da Coupang exige que os vendedores sejam cautelosos com possíveis mudanças regulatórias ou políticas importantes.
