Se antes a expansão internacional das marcas chinesas era como a de lobos solitários aventurando-se pelo mundo, agora se tornou uma força de elite operando em conjunto. No início de 2026, a Xiaomi International e o AliExpress anunciaram uma parceria estratégica, com a Xiaomi se tornando um participante central no “Plano de Expansão Internacional de Super Marcas” do AliExpress. Essa notícia causou sensação no setor de e-commerce. Os smartphones, TVs e outros produtos-chave da Xiaomi receberão alocação de recursos preferencial da plataforma AliExpress, e as duas empresas conduzirão conjuntamente operações localizadas e construção de marca em mercados internacionais. Isso também marca a primeira colaboração comercial profunda entre Jack Ma e Lei Jun em mais de uma década, desde que a Yunfeng Capital investiu na Xiaomi em 2014. Na verdade, as interações de capital e negócios entre Alibaba e Xiaomi são anteriores a essa colaboração. Em dezembro de 2014, quando a Xiaomi concluiu sua rodada de financiamento de US$ 1,1 bilhão, a Yunfeng Capital estava entre os investidores. Em 2018, a Xiaomi abriu seu capital em Hong Kong, e rumores indicavam que Jack Ma teria investido pessoalmente dezenas de milhões de dólares. No âmbito comercial, o veículo elétrico inteligente SU7 da Xiaomi já estava listado no AliExpress quando a empresa iniciou suas operações automotivas no Oriente Médio em junho passado. Em outubro deste ano, as duas empresas também estabeleceram em conjunto a Zhejiang Zhiping Vision Technology com a Hisense para entrar no mercado de OTT (Over-the-Top) de telas grandes, com a Alibaba detendo uma participação de 67%. Esses preparativos lançaram as bases sólidas para a atual colaboração profunda. O AliExpress atraiu a Xiaomi não apenas pelo tamanho de sua plataforma, mas também por sua promessa inovadora de um “Plano de Super Marcas no Exterior”. Lançado em setembro de 2025, esse plano afirma que os custos operacionais são apenas metade dos da Amazon e garante preços mais baixos, despertando imediatamente o interesse do setor. O plano oferece suporte completo, desde marketing e experiência do usuário até localização. Os resultados foram imediatos: durante a Black Friday, mais de 300 marcas alcançaram o dobro das vendas no AliExpress em um único dia em comparação com a Amazon, com um aumento de 80% nas marcas que faturam milhões de dólares. Os celulares da série POCO F8 da Xiaomi atingiram US$ 2 milhões em vendas, e seus produtos de TV lideraram as paradas europeias.
No entanto, nem todas as colaborações entre marcas conseguem alcançar o empoderamento mútuo. Por exemplo, uma conhecida fabricante nacional de celulares tentou se expandir criando seus próprios canais de distribuição no exterior, mas, devido à falta de experiência operacional local, seus produtos, apesar de bons, não conseguiram penetrar no mercado. Em contraste, o modelo de colaboração entre a Xiaomi e o AliExpress permite que ambas as partes contribuam com a força de seus produtos e com o ecossistema da plataforma, formando uma sinergia. Com a adição da Xiaomi International, o AliExpress se torna mais competitivo no setor de eletrônicos de consumo, atraindo mais marcas e promovendo um ciclo virtuoso.
Essa abordagem bilateral permitiu que a Xiaomi se expandisse rapidamente globalmente e também levou ao crescimento contínuo do AliExpress em mercados internacionais. Tendências semelhantes de colaboração em ecossistemas estão se espalhando pelo setor global de e-commerce. Durante os festivais de compras Black Friday e Double 11 do AliExpress em 2025, marcas em nichos de mercado como Ingeway, robôs para piscina Siotop e produtos para casas inteligentes Eufy alcançaram vendas recordes e reconhecimento de marca na plataforma. Dados da Marketplace Universe mostram que os usuários ativos mensais do AliExpress na França, Espanha e Alemanha atingiram 33,5 milhões, 35,6 milhões e 25,8 milhões, respectivamente, com uma taxa de penetração de usuários de até 72,5% na Espanha. A Sensor Tower também apontou que, durante a Black Friday de 2025, os downloads do AliExpress na Europa ultrapassaram brevemente os da Amazon. No futuro, a globalização das marcas não será mais um esforço individual, mas uma competição entre ecossistemas. O AliExpress está atraindo empresas da Fortune 500 e marcas líderes nacionais e internacionais para participar de seu Programa Super Brand. O comércio eletrônico transfronteiriço da China também está passando de uma competição baseada em preços baixos para uma nova fase de colaboração em marcas e ecossistemas. Nesse contexto, a colaboração entre Alibaba e Xiaomi pode ser apenas o prólogo da jornada de globalização das marcas chinesas.
